У цьому році нам вдалося досягти важливої мети, яку ми собі поставили — отримати GCPP статус. Це є однією з ключових відзнак, до якої ми прагнули як компанія.
Рішення стати партнером Google і доєднатися до програми GCPP було прийнято мною з раціональних мотивів. Google є однією з найбільших компаній у сфері рекламного ринку, і співпраця з ним дозволяє значно розширити можливості рекламних ресурсів. Це збігається з нашими амбіціями щодо експансії на світові ринки.
Проте співпраця з такими великими компаніями вимагає часу та зусиль для побудови взаємовигідних відносин і досягнення високих стандартів якості.
Переваги, які надає нам статус GCPP Окрім отримання додаткових можливостей на ринку, ми були зацікавлені в отриманні статусу GCPP з декількох причин.
По-перше , це визнання нашої компетентності та професійності у сфері рекламної діяльності, спрямованої на платформу Google. Статус GCPP підтверджує, що ми маємо глибоке розуміння роботи з Google та можемо надавати нашим клієнтам якісні послуги.
По-друге , це дозволяє нам бути ближче до нових можливостей, які надає Google. Ми отримуємо підтримку та доступ до ресурсів, які допомагають нам ще ефективніше працювати з рекламою на платформі Google.
По-третє , статус GCPP надає нам можливість відзначити себе як сертифікованого партнера Google. Це створює додатковий рівень довіри серед потенційних клієнтів і партнерів, оскільки визнає нашу експертизу та спроможність надавати якісні рекламні послуги на платформі Google. Крім того, статус GCPP може відкрити додаткові можливості для співпраці та co-маркетингу з самим Google, що може бути корисним у привертанні нових клієнтів та лідів.
І, хоча статус GCPP сам по собі не впливає безпосередньо на технологічний стек компанії, головними перевагами є репутація та повноваження, які допомагають залучати більше клієнтів та партнерів. В одній з категорій у програмі Google Partners Membrana Media увійшла у ТОП-50. Як отримати статус GCPP: наш досвід Зазвичай процес отримання статусу Google Certified Publishing Partner (GCPP) включає кілька етапів:
Заповнення заявки . Спочатку необхідно подати заявку на участь у програмі MC (Multi-Channel), щоб стати Channel Partner (Партнером каналу).Кваліфікація . Після того, як ви стали Channel Partner і провели в програмі MC рік, ви можете кваліфікуватися для отримання статусу Google Certified Public Partner. Для цього ваш Quality Score (рейтинг якості) повинен бути більше нуля.Доступ до порталу для партнерів . Після успішної кваліфікації компанії надається доступ до спеціалізованого порталу для партнерів Google. Цей портал містить інформацію, інструменти та ресурси для роботи з Google. Екзаменація . Один з обов'язкових етапів отримання статусу GCPP — це проходження іспиту. На порталі для партнерів потрібно здати онлайн-іспит, з 59 питань, пов'язаних з програмою MC, використанням Google Ad Manager та інших питань про рекламні продукти Google. Екзамен не має обмежень за часом, і ви повинні правильно відповісти на принаймні 85% питань.Участь співробітників компанії. Для отримання статусу GCPP компанія повинна мати певну кількість співробітників (три та більше), які успішно пройшли екзамен. Окрім мене онлайн-іспит склали наш Demand performance and monetization manager . І наразі наш Chief product officer завершує екзаменацію.Процес отримання статусу GCPP в основному був під моїм персональним контролем та Юлії Кузнєцової, нашого Demand performance and monetization manager. Ми були ключовими особами, які координували цей процес і взаємодіяли з Google. Але участь і підтримка усієї команди, у т.ч. нашого CPO, мала неоціненний внесок у підготовку та виконання вимог Google. Присвоєння статусу GCPP . Після успішно складеного іспиту та виконання інших завдань компанії присвоюється статус Google Certified Public Partner. Фактично це фіналізує процес отримання статусу партнера Google.Підтримка якості . Важливо підтримувати високий рівень якості та ефективності рекламних кампаній для клієнтів. Якщо рейтинг якості (Quality Score) партнера опускається, це може вплинути на статус GCPP.Надалі, компанія може працювати над отриманням вищих статусів або бейджів, що дозволяє їй поглиблювати співпрацю з Google.
Підводні камені та складності в отриманні статусу GCPP Важкість отримання статусу GCPP полягає в тому, що Google встановлює високі стандарти та вимоги для своїх партнерів. Необхідно продемонструвати стабільні результати в співпраці з Google, високий рівень якості продуктів, та відповідати вимогам стосовно якості та етики роботи. Чимало компаній чекають на підтвердження довго.
Проте в нас все відбулося відносно швидко. Від моменту, коли ми висловили бажання отримати цей статус, і до фактичного отримання пройшло приблизно 3 місяці. І, як на мене, вирішує тут ваша активність і наполегливість. Ми не чекали, що Google звернеться до нас з цією пропозицією. Бо чекати, щоб щось само відбулося — не наш стиль.
Як не втратити статус GCPP та що робити далі Втратити статус GCPP можна через незадовільну роботу та порушення. Бо, як я вже казав, основним фактором присвоєння та утримання статусу є Quality Score. Якщо якість роботи нашого аккаунту сильно погіршиться і Quality Score знизиться, то Google має право розглянути питання щодо позбавлення нас цього статусу. Quality Score зазвичай оновлюється щотижня, і ми маємо можливість бачити динаміку цього показника.
Отже, основна ідея в тому, щоб компанії, які отримали статус партнера, підтримували високий рівень якості та дотримувалися стандартів Google впродовж усього часу. Конкретні порушення, які можуть призвести до втрати статусу GCPP, включають серйозні нехтування політикою Google або великий обсяг фроду.
Натомість процес позбавлення статусу може бути довгостроковим. Тобто Google може надати додатковий час для виправлення проблем. То ж не треба завчасно драматизувати. Важливо просто підтримувати якість роботи на належному рівні й дотримуватися стандартів.
Які інструменти отримують сертифіковані партнери Google Google надає партнерам спеціальний доступ до панелі управління та інструментів для управління рекламними кампаніями. Це дуже зручна штука. Адже вона дозволяє Google відстежувати якість та ефективність рекламної діяльності, що важливо для збереження статусу GCPP та виконання стандартів компанії.
Також разом зі статусом ми отримали доступ до порталу для сертифікованих партнерів. Там є багато матеріалів, інструкцій та пояснень. Але це не та освітня програма, де ви відвідуєте заняття з викладачем чи лектором.
Це розширена база знань, яка допомагає сертифікованим партнером заглибитися у нюанси й опанувати навички, необхідні для зручної та якісної роботи з платформою.
Члени нашої команди можуть самостійно зареєструватися в цьому партнерському порталі за адресою Membrana Media й отримати доступ до різних програм, екзаменів, маркетингових каналів та івентів. Також як партнери ми будемо отримувати ексклюзивні сповіщення від Google по низці подій.
Перелік того, що ми здобули після отримання статусу: Управління обліковим записом та підтримка виконавчих функцій:
Призначений стратегічний менеджер-партнер; Доступ до продуктів та можливостей для партнерів Google; Регулярні огляди бізнесу. Технічна підтримка та навчання:
Уявлення про дорожню карту продукту та ранній доступ до функцій; Індивідуальні навчальні програми; Виключний доступ до навчальної платформи; Доступ до ресурсів тільки для партнерів; Доступ до глобальної спільноти Google Certified Publishing Partner. Розвиток бізнесу та маркетинг:
Бейдж партнера; Запис у галереї партнерів Google; Сертифікація продуктів; Ексклюзивні можливості спільного маркетингу з Google (події для видавців); Доступ до маркетингового матеріалу та підтримки. GCPP — зірка Мішлен у світі реклами Спочатку отримання статусу premium-партнера було для мене приємною подією, але потім я побачив, що в програмі Google є ще багато можливостей для подальшого розвитку, різних статусів, і ця історія ніби ніколи не закінчується. Вони постійно вдосконалюють і розширюють статуси, і тобі завжди треба намагатися їх досягти. Система статусів в програмі Google Partners цікавить і мотивує, але також створює відчуття приголомшливої гонитви за новими досягненнями.
Визнання нашої компанії та її якості, подібно до отримання зірки Мішлен для ресторану. Обидва ці статуси свідчать про статус та імідж, але їх треба підтримувати, щоб іміджеве визнання та репутація у сфері діджитал лишалася стабільно високою. Тому ми налаштовані зміцнювати співпрацю з Google. Наприклад, нещодавно Юлія Кузнецова, наш Demand performance and monetization manager відвідала конференцію Google в Ірландії . Такі івенти — регулярна практика для нас. Ми постійно отримуємо запрошення і беремо участь в таких подіях.
Плани Membrana Media на майбутнє Наші плани на майбутнє, у контексті отримання статусу Google Certified Publishing Partner (GCPP), говорять про нашу постійну пристрасть до досягнень та бажання підвищити рівень визнання та ефективності нашої співпраці з Google. Ми впевнені, що досягнення статусу Google Certified Publishing Partner — лише перший крок на шляху до наступних вершин.
Нашим наступним амбіційним кроком є досягнення статусу «Преміум» у партнерстві з Google. Звісно, я розумію, що досягнення такої високої позиції залежатиме від нашого постійного зростання та вдосконалення навичок у роботі з Google. Утім я також вірю, що спільна робота із Google, принесе спільну користь і позитивний внесок у розвиток нашого бізнесу та партнерських відносин.