Натискаючи “Прийняти всі куки”, від підтверджуєте свою згоду на зберігання файлів cookie на вашому пристрої для покращення навігації сайту, аналізу використання сайту та допомоги в наших маркетингових зусиллях. Перегляньте нашу Політику конфіденційності для отримання додаткової інформації.
Налаштування файлів cookie

НВ Case Study

Як нестандартне рішення може збільшити зростання доходу і монетизувати сайт?

Проблема дослідження

Слід було більше уваги приділити рекламі на сайті, яка не приносила результатів і тільки відштовхувала відвідувачів. Чим більше було оголошень, тим нижче була відвідуваність і взаємодія з контентом на сайті. Щоб не втратити аудиторію, необхідно було оптимізувати показ оголошень і, на прохання клієнта, зменшити кількість банерної реклами.

Цільова аудиторія

Кейс медіа-холдингу НВ буде цікавий великим новинним порталам, які зіткнулися з проблемою оптимізації реклами. Також ця інформація буде цікава власникам будь-яких сайтів і допоможе подивитися на рекламний контент під новим кутом, а також монетизувати свої ресурси.

У зв'язку з російською агресією, медіа-холдинг, діяльність якого орієнтована на Україну, зіткнувся з питанням відсутності доходу від звичних схем монетизації. Оскільки це основне джерело доходу, як і для будь-якого іншого видавця новин, питання монетизації стояло на першому місці. У складний період монетизація сприймається не як приємне доповнення, а як єдиний спосіб зберегти життя сайту. Ми не вперше зіткнулись з таким завданням, і у нас вже було готове рішення, яке потрібно було лише адаптувати під партнера.

Якщо коротко, то нашим завданням було визначити оптимальний формат реклами, з яким захоче взаємодіяти максимальна кількість користувачів. Ми зробили акцент на відеоконтенті, який допоможе підтримувати життя сайту і дасть змогу видавцеві виконувати свою роботу.

Про клієнта

НВ - незалежний медіа-холдинг, заснований командою журналістів у 2014 році. Сьогодні до складу медіахолдингу входять неперіодичний журнал "НВ", новинний сайт "НВ.UA", загальнонаціональне розмовне радіо "НВ", дискусійні панелі, а також російськомовна версія сайту "Новий голос України", яка була запущена у 2022 році.

Місія, цінності та професійні стандарти поширюються на редакцію та топ-менеджмент видань медіахолдингу, зокрема Редакційний кодекс "НВ". Видавець виступає за нормальне формування світосприйняття в умовах індивідуальної та економічної свободи, правового статусу, соціокультурного розмаїття.

Мета всіх видань, що входять до медіахолдингу "НВ" - ефективне, збалансоване та оперативне інформування про новини, про все, що варто знати в Україні та світі в широкому сенсі - політика, бізнес, технології, здоров'я, спорт.

Робочий процес

Працюючи над кожним проектом, наша команда починає з вивчення декількох сторінок сайту та A/B тестування. Це дозволило нам швидко визначити тип контенту, який дасть найкращі результати. Ми почали з впровадження відеоплеєра, а згодом додали банерну рекламу. Таким чином, ми отримали хороший результат вже в перший місяць.

Ми провели ряд експериментів для того, щоб нарешті прийти до оптимальної кількості оголошень, що показуються. Ми додали відеоконтент і зменшили до мінімуму кількість банерної реклами. В рамках запиту клієнта на зменшення кількості банерної реклами ми провели ряд тестів в цьому напрямку і прийшли до наступного результату:

  1. Налаштували відключення показів стікі оголошень, якщо є показ відеореклами. Таким чином, ми додали відеобанер з контентом, що відтворюється на сторінці, для більш тривалої взаємодії з аудиторією та забезпечення 100% показника видимості.
  2. Змінили частоту топових стікі оголошень та підібрали більш оптимальний формат. Відмовилися від розміру 320х100 для користувачів з маленькими екранами, крім того, в результаті експериментів змогли підібрати оптимальні цінові пороги, що призвело до зниження кількості показів оголошень без втрати доходу.
  3. Експеримент з ціновими порогами продовжився і на інших блоках, що також дозволило зменшити кількість реклами. При цьому ми збільшили кількість взаємодій і встановили нову цінову планку для рекламодавців.
  4. Прибрали блоки з низькою видимістю і прибутковістю. Тести показали, що такі блоки тільки погіршують загальні показники роботи сайту і тому не приносять ніякого доходу.

Підсумок

Цей кейс став черговим доказом того, що будь-який сайт має всі шанси на відродження. Ми показали, що новинний портал можна монетизувати за допомогою нового підходу до реклами, а також відеоконтенту. Таким чином, ми підібрали оптимальний рекламний формат, який би не заважав відвідувачам і збільшував охоплення.

Проведена робота дозволила збільшити зростання доходу і монетизувати сайт. Ось так нестандартне рішення виявилося дуже ефективним.

ПРО КЛІЄНТА
НВ - незалежний медіа-холдинг, заснований командою журналістів у 2014 році
https://nv.ua/ru
Відвідувачі за місяць
39M
АУДИТОРІЯ
70% з України та 30% з інших регіонів
зростання доходів
+90%

Готові протестувати Membrana Media? Почніть користуватися усімі нашими функціями безкоштовно!

Почніть зараз