Туреччина є не тільки привабливою країною з точки зору туризму. Медіажиття цієї держави набирає обертів. І це логічно, з огляду на те, що  ВВП Туреччини за підсумками 2022 року зросло на 5,6%, а за підсумками останнього кварталу ще на 3,5%. Про це повідомляє Інститут статистики Туреччини (TÜİK).

Так, турецький ВВП у 2022 році зріс на 107% порівняно з попереднім роком. У грошовому еквіваленті це виглядає досить грандіозно. Адже складає 15 трлн 6 млрд 574 млн турецьких лір. А ВВП на душу населення за підсумками року становив 176 589 турецьких лір або $10 655. Це ставить країну на 18 місце за величиною економіки у світі. Проте у планах уряду вивести економіку Туреччини на 10 місце до 2023 року.

Сухі факти про стан рекламної економіки

Отже доволі логічно, що усі галузі економіки Туреччини наразі на зльоті. Не виключенням стає й медіаринок. І це повʼязано зі світової тенденцією. Обсяги реклами наразі зростають скрізь. Особливо у сфері диджитал. І переважно за рахунок того, що цифрова реклама стала в авангарді маркетингових інструментів по всьому світу.  Реклама торкається нас усюди: поки ми їдемо на роботу, слухаємо підкасти, ставимо вподобайки друзям в соцмережах чи обираємо кіно на стримінгових платформах.

Завдяки проникненню Інтернету і попиту на онлайн-контент, що постійно зростає, фахівці прогнозують просто захмарні бюджети на рекламу. Глобальні витрати на цифрову рекламу вже у цьому, 2023 році, досягнуть рекордного рівня в $681 млрд! 

Ця цифра ще більше вражає, враховуючи, що на її частку припадає майже 70% загальних світових інвестицій у рекламу. Але навіть незважаючи на те, що ця нова та динамічна форма реклами пережила значний підйом у багатьох частинах світу, цифровий рекламний простір з кожним роком стає все більш консолідованим та конкурентоспроможним.

Для глобального порівняння більша частина витрат на рекламу буде припадати на США ($297,40 млрд). Прогнозується, що середні витрати на рекламу на одного користувача у сегменті пошукової реклами у 2023 році становитимуть $1,15;

Також у 2027 році 61% загальних витрат на рекламу припадатиме на мобільні пристрої, а 86% прибутку від цифрової реклами буде отримано за рахунок програмної реклами.

Короткий огляд медіаринку Туреччини

Як пише IAMCR до кінця 80-х років турецькі ЗМІ складалися з кількох видавничих компаній, що випускали газети та журнали, а також державної телерадіомовної компанії TRT. Коли у 80-х роках країна пройшла через економічну трансформацію, прийнявши ринкову економіку, преса також мала зазнати драматичних змін.

На початку 90-х сформувалися крос-медійні групи з інтересами у пресі та телерадіомовленні, які стали дуже впливовими. ЗМІ стали своєрідною мембраною між урядом та бізнесом.

Після фінансової кризи 2001 року, ринок медіа, як й економіка Туреччини в цілому, почав відроджуватися. Сотні телевізійних каналів, тисячі місцевих та національних радіостанцій, кілька десятків газет, продуктивний та прибутковий національний кінотеатр та швидке зростання використання широкосмугового доступу до Інтернету становлять дуже динамічну медіа-індустрію в Туреччині.

Зараз майже половина турецького населення підключена до Інтернету, а майже половина з 18 млн домогосподарств має комп'ютер. Близько 30 мільйонів громадян Туреччини зареєстровані на Facebook. Це робить її третьою країною з найбільшою кількістю користувачів у світі. Ще один популярний онлайн-напрямок — сайти обміну відео. Один тільки YouTube займає майже 10% інтернет-трафіку держави.

Щодо реклами, то на початку 2021 року за темпами зростання інвестицій у цифровий її формат Туреччина увійшла до ТОП-10 у Європі поряд із Великобританією, Німеччиною, Францією, Італією, Іспанією, Швецією, Нідерландами та Швейцарією.

Цього ж року реклама в цифрових ЗМІ мала найвищі витрати по всій Туреччині: понад 7,9 млрд турецьких лір. Більше того, телевізійна реклама зайняла друге місце за видатками на рекламу, досягнувши понад 7 млрд турецьких лір.

Чому медіаринок Туреччини приваблює рекламодавців

Медіаринок у Туреччині активно залучає передові технології, таких як programmatic-реклама. Нагадаємо, що programmatic-реклама — це автоматизований процес купівлі та продажу реклами через спеціальні онлайн-аукціони, що дозволяє влучати рекламним повідомленням прямо в потреби цільової аудиторії.

Звіт ADEX Benchmark 2020 свідчить, що в Туреччині розподіл програмної реклами значно збільшився за останні кілька років і становить приблизно 70% від загальної цифрової реклами. Це вказує на те, що рекламодавці та видавці в Туреччині все більше усвідомлюють переваги аукціону, адже це, наприклад, дозволяє більш ефективно використовувати рекламний бюджет та збільшувати конверсії.

До того ж ринок медіа в Туреччині також розвивається у напрямку мобільних технологій та використання платформ соціальних медіа для поширення контенту та реклами.

Найпопулярніші веб-ресурси в Туреччині

Sözcü – це друковане видання та інтернет-портал, заснований у 2007 році. Sözcü є найбільшою опозиційною газетою в Туреччині, яка критикує уряд і часто розкриває скандали та корупційні справи. Це третя за величиною газета Туреччини. До складу оглядачів входять шановні журналісти та видатні діячі суспільного життя. Sözcü доступна для продажу в Німеччині з березня 2014 року. Проти газети та власника її франшизи Бурака Акбая та головного редактора Метіна Йилмаза подано позов за звинуваченням у підтримці тероризму, поширенні конфіденційної інформації та образі президента.

Gazetevatan — це ще одна турецька газета та інтернет-видання, яке було засноване у 2002 році. Воно надає читачам новини та статті на теми політики, економіки, спорту та розваг.

Halk TV — це турецький телеканал, який був заснований у 2005 році. Halk TV має тісний зв'язок із опозиційною партією, тому його програму часто критикує уряд.

Akit — це комбінація друкованого ЗМІ та інтернет-порталу, що були засновані у 1993 році. Akit є консервативною газетою, яка підтримує уряд та релігійні ідеї всередині Туреччини.

Gerçekgündem — це турецький портал новин, заснований у 2010 році. Gerçekgündem друкує новини та розважальні статті за різними інтересами.

Gazeteduvar — це ще один турецький портал новин, який був заснований в 2014 році. Gazeteduvar пропонує різні види новин, з фокусом на політику, економіку та культуру.

T24 — це портал новин, який був заснований в 2009 році. T24 надає новини на різні теми широких інтересів аудиторії. Euro Topic маркує його як незалежний веб-сайт із ліберальним профілем. Його було запущено журналістом Доган Акін. Деякі журналісти, звільнені великими газетами за критику уряду, тепер пишуть для Т24.

Artı Gerçek — турецький портал новин, критично налаштований до уряду та, заснований у 2017 році у Кельні турецькими журналістами та журналістами турецького походження. Відповідно до філософії свого слогана «Чого ви не знаєте», він має намір помститися зростаючій цензурі в Туреччині, та оприлюднює незалежну інформацію, аналіз та коментарі. У такий спосіб надаючи голос різним групам, релігіям та меншинам у країні. Його репортери та редактори базуються у Німеччині, Стамбулі, Анкарі, Діярбакірі та Лондоні.

Tımeturk є турецьким медіа-видавцем, який був заснований у 2001 році. Компанія надає своїм читачам новини на різні теми, включаючи політику, економіку, спорт, культуру та багато іншого.

Tımeturk заробляє гроші здебільшого на рекламі. Видавництво продає рекламу на своїх веб-сайтах та в друкованих виданнях. Крім того, Tımeturk також заробляє гроші на продажах підписок та рекламних послуг.

Однак за останні кілька років Tımeturk зіткнувся з фінансовими труднощами, пов'язаними зі скороченням рекламних бюджетів та зменшенням читацької аудиторії. Деякі джерела також пов'язують ці проблеми з тиском уряду Туреччини на опозиційні ЗМІ в країні.

Щодо аудиторії найбільш вагомих медіамайданчиків, то Membrana Media має наступні дані:

Наразі Membrana Media активно досліджує ринок Туреччини та поступово захоплює увагу місцевих паблішерів. Ми почали співпрацювати з тутешніми видавцями у вересні 2022 року і вже багато чого помітили.

Більшість видавців втрачають багато грошей, оскільки вони не мають відеоконтенту або не знають, як його ефективно реалізувати. Маючи це на увазі, ми хочемо допомогти турецьким видавцям змінити спосіб спілкування зі своєю аудиторією та отримати нове джерело доходу за допомогою відеореклами.

Тенденції розвитку медіаринку у Туреччині

IAB Europe у своєму звіті щодо ситуації на турецькому економічному ринку наголошує, що витрати на рекламу та економічне зростання взаємопов'язані. Тут видно, що інвестиції в рекламу є надійним предиктором економічного зростання у довгостроковій перспективі. А враховуючи співвідношення інвестицій у рекламу та ЗМІ до ВВП у Туреччині та рівень цього співвідношення на світовому ринку, очевидно, що рекламна індустрія має високий потенціал зростання.

Так, кожен турецький лір інвестицій у рекламу та засоби масової інформаціїі збільшує свою вартість та повертає 19,4 турецьких лір у національний дохід. Погодьтесь, це крутий ROI.

«Проте, задля того, щоб рекламна індустрія набирала обертів, зацікавлені сторони галузі повинні працювати спільно з урядом, активними діячами громадянського суспільства, академічними колами, науковою спільнотою та зацікавленими сторонами технологічної галузі для досягнення запропонованих цілей» – йдеться у звіті.

При цьому попри специфічність, подекуди зарегульованість та унікальність медіаринку Туреччини, в нього є потенціал. Наразі онлайн платформи тепер пропонують поєднання національних, місцевих та великих міжнародних передач, безліч вузькоспрямованих тематичних каналів, особливо новинних, спортивних та документальних каналів. До того ж є можливість підписки на пакети фільмів та трансляції з оплатою за перегляд. Так, стрімінговий провайдер Digiturk є лідером на ринку платформ підписки, багато в чому завдяки тому, що вона має права на матчі турецької прем'єр-ліги.

Темпи зростання турецького видавничого ринку становлять 2,6%, а до 2025 року його вартість оцінюється у $1,06 млрд. І така тенденція виглядає доволі перспективно, якщо звісно ви зможете знайти точки дотику з клієнтами та видавцями.