Marketing Dive повідомляє, що Amazon підкреслює переваги членства в Prime за допомогою нової глобальної кампанії та слогана "It's on Prime".  Компанія створила фільм, створений разом із Wieden+Kennedy London,  який дебютував під час вручення премії «Оскар». Режисеркою ролика стала Олівія Вайлд.

Відео під назвою «Tache» розповідає про подорож молодої жінки, яка вчиться позбавлятися небажаного волосся на обличчі, використовуючи Amazon Prime для пошуку речей, таких як одяг та музика, які надають їй сили. 

Спочатку стривожена, вона намагається видалити волосся на обличчі, поки не розуміє, що її кумири теж мають вуса — від Едді Мерфі в Amazon Original до історичних ікон, таких як Фріда Кало і Фредді Мерк'юрі. Отже, героїня вчиться переможно приймати та любити те, як вона виглядає. 

З цією новонабутою впевненістю вона користується перевагами Prime, щоб прикрасити свою спальню плакатами, що надихають, купити вбрання в стилі Фредді Мерк'юрі та слухати музику, яка змушує її почуватися унікальною. 

У рекламі звучить музика гурту Queen, пісня «Cool Cat», яка також доступна для прослуховування на Amazon Music.

Це нова маркетингова стратегія Amazon, де компанія використовує емоційні заклики, щоб просувати та демонструвати переваги своїх продуктів на абонентському обслуговуванні.

У самій Amazon заявляють, що кампанія покликана надихнути й нагадати світу, що Prime обслуговує людей на будь-якому етапі життя. За задумом кріейторів вона повинна спонукати учасників досліджувати та насолоджуватися своїми особистими інтересами, бажаннями та потребами.