Українські онлайн-видавці досить обережно підходили до використання інструментів монетизації своїх сайтів до повномасштабного вторгнення. Деякі з них випробовували нові підходи, включно з інтеграцією відеоплатформ у новинний контент. Як це відбувалося та що врешті-решт отримали видавці у своїй колонці на Sostav.ua розказав CEO Membrana Media Михайло Кудрявський. Переказуємо найцікавіше.

Відеоплатформи: ретроспективний аналіз

Після повномасштабного вторгнення росії в Україну багато видавців опинилися на межі виживання та почали активніше шукати нові способи монетизації. 

Попередній досвід видавців із використанням відеоплатформ мав певні недоліки, які були пов’язані зі спробами онлайн-ресурсів показати якомога більше реклами. Це не враховувало користувацький досвід та не приносило додаткової цінності. У результаті, такі недопрацьовані інструменти збільшували час завантаження контенту, зміщували увагу читача з новини на нерелевантний рекламний блок та в цілому перенавантажували ресурс. 

Ці відеорішення не задовольняли вимоги, що ставив сам Google, адже такі «важкі» рішення порушували Core Web Vitals (набір метрик, які визначають якість взаємодії користувача з вебсторінкою) і призводили до погіршення видачі сайтів новин у пошукових системах.

Отже, початкові побоювання видавців, переконаний Михайло Кудрявський, не були безпідставними.

Як відеоплатформи працюють зараз

Якісні показники вебсторінки не можуть бути проігноровані. Видавці повинні робити все можливе, щоб забезпечити зручний та швидкий користувацький досвід, і відеорішення в цьому можуть гарно допомогти. Але не варто забувати про якість контенту та ефективність рекламних блоків. 

До того ж, якщо відеоплатформи переважно зосереджені на генерації доходів шляхом рекламних блоків, то це може призвести до негативного впливу на користувацький досвід та відтік аудиторії. Тому важливо знайти баланс між ефективністю реклами та зручністю використання сайту.

Зрештою, каже Михайло, треба зрозуміти, що цифрова відеоплатформа – це не просто інструмент для генерації прибутків, але й засіб взаємодії з аудиторією. Це можливість передавати відчуття та емоції через відео, розвивати своє бачення світу та розповідати про це глядачам. Це й можливість глибше вивчати аудиторію, її потреби та інтереси.

Наразі,  за словами спікера, ми спостерігаємо, що відео продовжує займати все більшу роль в цифровому медіа.  Очільник Membrana Media переконаний, що ця тенденція, набиратиме обертів. Тому, якщо ви ведете цифрове медіа, то вам варто цікавитися відеоформатом — це забезпечить вашому бізнесу стійкість та розвиток в майбутньому.

Скільки грошей приносять видавцям відеоплатформи

Цифрові продукти, зокрема відео, можуть бути складніші у розробці та коштувати дорожче, проте вони гарантують реальний результат для видавців. Михайло Кудрявський спирається на наступні цифри. 

Весною 2022 року прибуток новинних онлайн-ЗМІ з реклами в Україні майже опустився до нуля. Утім якісні цифрові відеорішення дозволили збільшити доходи видавців на 19% у доларах на кінець року. Крім того, користувацькі метрики також покращуються, оскільки наявність релевантного відео на сайті дозволяє збільшити час перебування людини на сторінці в середньому на 10-12%.

 CEO Membrana Media переконаний, що для подальшого зростання необхідні відеоплатформи, які можуть використовувати досвід соціальних мереж на новинних сайтах. Україна вже має такі можливості.