Apple планує представити свою гарнітуру змішаної реальності на Всесвітній конференції розробників, яка відбудеться вже 5 червня. Здавалося б, що це має бути фантастичною подією, до якої компанія йшла багато років. Проте цей реліз може зазнати краху через провал тренду VR.

Великі гравці на ринку VR зазнають невдачі. Sony скоротила план виробництва PS VR2 на 2023 рік приблизно на 20%. Meta відвантажила лише близько 300 000 одиниць своєї Quest Pro. Постачання гарнітури Pico у 2022 році були більш ніж на 40% нижчими, ніж очікувалося.

Підрозділ Meta Reality Labs заявив про збитки у $13,72 млрд у 2022 році. Компанія вдавалась навіть до зниження ціни на Quest Pro з $1500 до $1000 доларів лише через чотири місяці після першого запуску продукту. Таке рішення все одно не врятувало ситуацію.

Проте Apple збирається продавати свою гарнітуру VR десь за $3000. Це вдвічі більше, ніж стартова ціна Quest Pro. У компанії можуть виникнути проблеми з реалізацією своєї продукції. Така ціна на гарнітуру Apple може свідчити про те, що вона спочатку планує орієнтуватись на розробників, а не на масовий ринок.

Висока ціна також пов’язана з різноманітними VR можливостями. Гарнітура матиме розширене відстеження рук і не вимагатиме контролера. Можливо, вона навіть зможе повністю відтворити чиєсь тіло у віртуальній реальності під час дзвінків у FaceTime.

Невдачі конкурентів аж ніяк не вплинули на ентузіазм Тіма Кука, CEO в Apple. Він вважає, що саме творчі користувачі, які довгий час були в центрі бізнес-моделі Apple, зможуть отримати найбільше від продуктів віртуальної реальності. Хоча ще у 2015 році топменеджер був проти VR, але за останні роки він кардинально змінив свою думку.

«Ідея про те, що ви можете накласти на фізичний світ речі з цифрового світу, може значно покращити спілкування людей, зв’язок між ними», – сказав Тім Кук, CEO в Apple.

Компанія очікує продати близько 1 млн одиниць нової продукції у перший рік запуску.

‍