Як повідомляє Digiday, Google випустив нову політику, згідно з якою європейські видавці, які використовують його інструменти монетизації, повинні виключно співпрацювати з платформами управління згодами, які відповідають стандартизованому протоколу прозорості та згоди (Transparency Consent Framework, TCF) рекламної галузі.

Оновлення стосується видавців з Європейського економічного простору та Великої Британії – областей, де Загальний регламент про захист даних (GDPR) вимагає, щоб видавці та їхні партнери в рекламній екосистемі дотримувалися певних протоколів конфіденційності, якщо вони бажають використовувати інструменти, такі як Google AdSense, Ad Manager або AdMob.

Коаліція компаній цифрової рекламної галузі, очолювана IAB Europe, розробила TCF як засіб виконання вимог GDPR. Проте, відтоді, як розпочалося виконання цього законодавства п'ять років тому, виникли певні ускладнення щодо протоколу.

Google вже розпочав процес створення списку схвалених платформ управління згодами, але на момент написання цієї статті компанія не змогла надати Digiday повний перелік постачальників, які відповідають TCF. Проте представник Google зазначив, що буде підтримувати постійно оновлюваний список у належному порядку.

«Ми продовжуватимемо підтримувати видавців, які використовують TCF, а також співпрацюватимемо з постачальниками рекламних технологій, які не зареєстровані у TCF через нашу додаткову специфікацію згоди», – заявив представник Google. Він додав, що постачальники платформ управління згодами, які зацікавлені в отриманні сертифікації або дізнаванні про процес затвердження, можуть дізнатися більше за допомогою реєстраційної форми.

Експерти відзначили, що хоча процес може здатися простим, є потенційні пункти неврегульованості, особливо те, як це оновлення може призвести до додаткових витрат, а також свідчить про владу, яка є в Google.

Емілі Палмер, консультантка з цифрових медіа та рекламних технологій, повідомила Digiday, що якщо Google не затвердить одну з провідних платформ управління згодами в галузі, це створить серйозні проблеми для видавців.

«Цікаво буде побачити, чи враховує Google критерії, такі як досвід платформи управління згодами щодо поваги до даних видавців та користувачів за різними цілями», — додала вона. «У Google є межа, яку вони не захочуть перетнути, ставши юридичним або етичним арбітром».

Тим часом Яна Мерон з Lioness Strategies зауважила, що багатьом видавцям доведеться додати це до їхнього постійно висхідного списку витрат:

«Це може змусити все більше людей працювати в надмірно розростаючому середовищі рекламних технологій, що може негативно позначитися на преміальних видавцях».