IAB Україна провела дослідження ринку інтерактивної реклами за власною методологією у лютому-березні 2023. Дослідження передбачало крос-перевірку даних, наданих агенціями, паблішерами та іншими учасниками, що дозволяє оцінити ті бюджети, які неможливо верифікувати за допомогою паблішерів, такі як Facebook, Instagram, YouTube тощо. Компанії Kantar Україна та Gemius забезпечують перевірку даних.

За словами СЕО IAB Україна, Анастасії Байдаченко, війна перекреслила позитивний сценарій, який обіцяли неповні перші два місяці року, тому рептильна реакція рекламодавців характеризувала березень 2022 року. З квітня поступово активізувався малий та середній бізнес, потім і частина системних рекламодавців, а діджитал ринок взяв курс на поступове відновлення та вихід з крутого піке, в якому він опинився вперше за свою історію.

За даними дослідження, за 2022 рік обсяг ринку інтерактивної реклами становив 6,9 млрд грн. Очікується, що завдяки високій адаптивності галузі, ринок здатний до швидкого відновлення та повернення зростання після Перемоги. 

Згідно з експертною оцінкою IAB Україна, методологія не оцінює категорію класифайдів (онлайн-сервісів, де зібрані різні оголошення від приватних осіб та компаній, що згруповані за темами. – Прим. ред.) та лідогенерації, що має додати мінімум 10-15% до обсягу ринку. 

Також вона у дослідженні зазначено, що планове оновлення у квітні 2023 року дозволить оцінити сегмент платного пошуку, а експерти очікують перелокації бюджетів до інструментів пошуку. Оцінки сегментів інфлюенсер-маркетингу, SMM, SEO проводяться окремим дослідженням.