Вочевидь невдовзі компаніі Google доведеться розпрощатися з амбіціями щодо домінування на ринку онлайн реклами. Адже конгресмени у США налаштовані на законодавчому рівні обмежити вплив техногігантів на галузь. Розбираємося, як розгорталися події.

Юридичні претензії

24 січня 2023 року Міністерство юстиції США офіційно звинуватило Google у монополізації ринків рекламних технологій для рекламних серверів видавців, рекламних бірж та рекламних мереж рекламодавців. 

У той же день віцепрезидент Google з Google Ads Ден Тейлор відповів пресрелізом, під назвою «Позов Міністерства юстиції ігнорує величезну конкуренцію в індустрії онлайн-реклами». Утім, коментують юристи компанії Hausfeld, скарга стосується не стільки самих рекламних ресурсів та потужностей Google, скільки посередництва між видавцями та рекламодавцями під час розміщення медіареклами. 

Хоча є кілька компаній, які пропонують такі послуги, Google очевидно домінує на ринку. А виживання деяких конкурентів не ставить під сумнів прагнення Google до монополії.

Та схоже, що невдовзі антимонопольні правила в індустрію цифрової реклами все ж таки введуть. Як повідомляє AdExchanger, вже на цьому тижні  у США повторно розглянуть антимонопольний законопроєкт під назвою «Закон про відповідальність рекламного посередника, який загрожує конкуренції в Інтернеті». 

Що пропонує новий закон

Фахівці прогнозують, що якщо Конгрес прийме закон, він перш за все вплине на технологічних титанів і теоретично дасть дрібним технологічним компаніям більш справедливі шанси конкурувати.

За словами ініціаторів законопроєкту, чесна конкуренція у цифровій рекламі обмежена, тому що великі технологічні платформи «займають кілька позицій» одночасно. Тобто пропонують технології для купівлі, продажу та показу реклами.

З огляду регулювання, ці компанії, за твердженням конгресменів, не підлягають реальному аудиту. Відповідно ж до нового закону, компанії, які отримують прибуток від цифрової реклами у розмірі $20 млрд більше, будуть змушені відмовитися від частини свого бізнесу під наглядом Міністерства юстиції.

Але компанії, які заробляють від $5 млрд на цифровій рекламі, мають розкривати потоки доходів своїх окремих бізнес-підрозділів, таких як медіаселінг та показ реклами. Ця вимога прозорості вплине на велику кількість технологічних компаній, а не тільки на Google або Meta.

‍