У 2023 році eMarketer прогнозує двозначне зростання короткоформатної відеореклами. Фахівці переконані, що цей сегмент реклами зростатиме найшвидше, оскільки споживання онлайн-відео зростає і, за прогнозами, спричинить ще більше витрат на рекламу, ніж у попередні роки.

Рекламодавці та видавці погоджуються, що 2022 був потужним роком для онлайн-відео. За даними Oberlo майже 93% глобальних інтернет-користувачів щотижня споживали цифрове відео, а 50% інтернет-користувачів США щодня дивилися онлайн-відео.

Відео  – коротше, бюджет – більший

Зі зростанням споживання онлайн-відео відео, яке, за прогнозами, приверне ще більше витрат на рекламу, ніж у попередні роки, 2023 рік – це рік, щоб переконатися, що у вас є надійна відеостратегія та правильний відеопартнер.

Адже від того, якої якості, тривалості та актуальності відео роликів залежить увага користувачів – потенційних лідів бізнесу.

Також, згідно з дослідженням, переважна більшість видавців зазначають, що цього року вони зосередяться на подкастах та інших форматах цифрового аудіо (72%), e-mail розсилках (69%) та цифровому відео (67%). Цікавість до виробництва короткометражного відео зросла (+4 в.п.), частково у відповідь на зміну стратегій у соціальних мережах.

Тік-Ток «краде» молоду аудиторію, а YouTube прогнозує зміну концепту блогерства

Digital News Project 2023 від Reuters Institute та University of Oxford також прогнозує ріст популярності онлайн-відео. Наприклад, стрімке зростання популярності TikTok, яким користуються орієнтовно 1 млрд людей, дуже хвилює Facebook, у якого база аудиторії одночасно скорочується і старіє на 5 років.

Через це переймається і Google, який уже відчуває, як TikTok відтягує на себе частину прибутків від пошукового трафіку та реклами.

Переймається через зростання тренду й YouTube.  Так, у січні 2023 року команда YouTube опублікувала підкаст із обговоренням основних відеотрендів на 2023 рік.

• Поняття «вірусного ролика» змінилося й дуже відрізняється від того, що було кілька років тому. Зараз вірусність стала навмисною. Наприклад, популярні автори  заздалегідь «розігрівають» аудиторію анонсами.
  
• Пандемія справила несподіваний ефект: відео стало частиною життя багатьох людей. А зараз, коли майже усюди обмеження скасовуються, світ знову стає відкритим, а люди починають почуватися в безпеці. В 2023 ми побачимо збільшення travel-контенту і оглядів готелів.
  
• Популярність YouTube Shorts зростатиме і далі – у 2023 році з'явиться багато нових авторів з-поміж звичайних людей, а не блогерів. Найпоширеніший і найпопулярніший формат – комедійні короткі відео.

• Контент, який створюється за допомогою штучного інтелекту. Автори відео постійно експериментуватимуть із його  можливостями.

У 2023 році також можна чекати дискусій, а наскільки взагалі етичний такий контент.