Натискаючи “Прийняти всі куки”, від підтверджуєте свою згоду на зберігання файлів cookie на вашому пристрої для покращення навігації сайту, аналізу використання сайту та допомоги в наших маркетингових зусиллях. Перегляньте нашу Політику конфіденційності для отримання додаткової інформації.
Налаштування файлів cookie

Ніяких «смартфонів» та «штучного інтелекту». Як Apple підбирає слова, розповідаючи про новий продукт

Apple з особливою ретельністю підбирає слова, розповідаючи про свою гарнітуру Vision Pro — новий і дуже дорогий продукт. Пристрій вартістю $3500 рекламується не як найкраща гарнітура віртуальної реальності, а як перший «просторовий комп'ютер» Apple. Фотореалістичні зображення у відеочаті називаються персонажами, а не аватарами.

«Apple представила Apple Vision Pro, революційний просторовий комп'ютер, який органічно поєднує цифровий контент з фізичним світом, дозволяючи користувачам залишатися на сьогодні й на зв'язку з іншими», — йдеться в першому рядку пресрелізу компанії, в якому жодного разу не використовуються такі терміни як віртуальна, доповнена або змішана реальність. 

Читайте також: Apple планує знизити залежність від Китаю та збільшити виробництво власної продукції в Індії‍

Навіть назва продукту, Vision Pro, не має жодного відношення до віртуальної реальності — на відміну від альтернативної назви, що часто розповсюджується, яку компанія, мабуть, відкинула: Reality Pro.

Компанія докладає певних зусиль, щоб виділити свою гарнітуру як першу в чомусь новому, а не останню в категорії, що залишилася нішевою, – яка значною мірою приваблює геймерів. І хоча Apple дійсно заявила, що на момент запуску продукту там буде доступно понад 100 ігор, геймінг — зовсім не те, на чому техногігант зосередив зусилля. Підтвердженням цьому може слугувати те, що жодна з демонстрацій, яку побачили журналісти, не була пов'язана з іграми.

Аналогічно Apple використовує штучний інтелект для покращення функцій автозаміни та диктування в iOS. З усім тим, хоч би яким популярним був ШІ в наші дні, особливо генеративний ШІ, заснований на великих мовних моделях, Apple навмисно вирішила не використовувати жоден з цих термінів.

Насправді в Apple довга історія такого підходу, що сходить, принаймні, до Сюзан Кар, Енді Херцфельда та решти Mac у 80-х, які прагнули створити персональний комп'ютер. Дебютуючи з iPhone у 2007 році, Apple заявила, що винаходить телефон заново та об'єднує в собі мобільний телефон, інтернет-комунікатор та iPod. 

Але тоді компанія використовувала термін «смартфон» лише один раз — і то як принизливе відсилання до конкурентних продуктів та їх крихітних пластикових клавіатур.

Слова, звичайно, мають велике значення, проте й реальність важлива. Ви не можете,наприклад, виправдати посередню технологію химерними маркетинговими термінами, і навіть продукти з не найкращими назвами можуть процвітати, якщо люди знаходять їх корисними.

Telegram logo

Швидкий доступ до новин та ексклюзивних матеріалів – у нашому каналі в Telegram.

Читайте також