Британський бренд сексуального здоров’я Lovehoney намагається вирватися з-під впливу цензури та закликає усіх проявляти більш відвертість у вираженні своїх бажань. Однак, Lovehoney змушений дотримуватися жорстких правил як у цифровому просторі, так і в зовнішній рекламі.

До Місяця мастурбації, що припадає на травень, Lovehoney запустили серію рекламних банерів. Відверті білборди закликають кожного проявити трохи любові до себе і голосно про це заявити.

«Ми хочемо нагадати всім, що шлях до сексуального щастя починається з нас самих, і в цьому немає нічого соромного — так чому б не кричати про це? Досліджувати власне тіло і з’ясовувати, що нам подобається, — це здорова звичка, яка допомагає донести свої потреби до партнера», — зазначив керівник відділу комунікацій та зв’язків з громадськістю Lovehoney, Фрідеріке Левін.

Акція виникла після того, як Управління зі стандартів реклами ASA визнало неприйнятним білборд бренду секс-іграшок «Silence Is Golden», присвячений мемуарам принца Гаррі, через те, що на ньому був зображений кляп. Виконавчий директор Lovehoney Йоханнес Плеттенберг високо оцінив роль ASA, але назвав це рішення «ще одним прикладом повної цензури всього, що має хоч якийсь натяк на секс-позитив».

Нова рекламна кампанія Lovehoney не містить жодних продуктів і демонструється лише з 19:00 до 00:00.