Натискаючи “Прийняти всі куки”, від підтверджуєте свою згоду на зберігання файлів cookie на вашому пристрої для покращення навігації сайту, аналізу використання сайту та допомоги в наших маркетингових зусиллях. Перегляньте нашу Політику конфіденційності для отримання додаткової інформації.
Налаштування файлів cookie

Реклама як гра: як бренди шукають точки дотику з геймерами

Геймери мають високі вимоги до ігор, в які вони грають, і до медіа, яке вони споживають. На це є вагома причина. Геймери відрізняються від інших аудиторій тим, що приділяють увагу деталям і частоті взаємодії з контентом. Недавнє дослідження Activision Blizzard Media, яке вийшло на Digiday, показало, що ігри є щоденним ритуалом для геймерів. 

Зокрема, 79% мобільних геймерів і 47% геймерів на консолях грають щодня. Проте привернути їх увагу стає все більш конкурентною задачею, оскільки аудиторія отримує все більше способів насолоджуватися контентом і має високі очікування щодо того, що заслуговує їх уваги.

З таким великим вибором ігор і обмеженим часом для гри, якість гри має велике значення для 3 мільярдів геймерів, які щодня вмикають ігри. Беручи до уваги цінність свого часу і ресурсів, не дивно, що гравця легко розчарувати продуктами низької якості. Однак, якщо якість на висоті, вони представляють унікальну групу споживачів, які толерують внутрішню рекламу, якщо вона пов'язана з загальним гральним досвідом.

Як брендам охопити цільову аудиторію геймерів

Для охоплення більшості геймерів рекламодавцям слід зосередитися на них через мобільні ігри. Це потужний і ефективний спосіб зв'язку з цією зацікавленою аудиторією. Взаємодія з найпопулярнішими мобільними іграми може охоплювати різні стратегії, такі як вбудована реклама, спонсорські відеоролики, брендовані елементи у грі та спеціальні пропозиції гравців.

Одна з ефективних стратегій — використання вбудованої реклами. Це можуть бути банери, відеоролики або інтерактивні рекламні елементи, які вставляються в гру. Основна перевага такої реклами полягає в тому, що вона не перериває гравця інтерференцією, а замість цього інтегрується у гральний процес. 

Наприклад, рекламні банери можуть бути розміщені на віртуальних дошках у грі, відеоролики можуть бути показані перед початком рівня або в обмін на геймплейні бонуси. Вбудована реклама дає можливість рекламодавцям привернути увагу гравців, зберігаючи при цьому натуральний характер гри.

Інструменти маркетингу в іграх 

Спонсорські відеоролики є ще одним ефективним способом досягнення геймерської аудиторії. Це можуть бути відеоролики з оглядами, стримінгами або подкастами, в яких відомі геймери або інфлюенсери презентують певний продукт або бренд. Такі відео зазвичай мають велику аудиторію і впливають на рішення гравців щодо вибору ігор або товарів.

Також можна використовувати брендовані елементи у грі. Це можуть бути брендовані предмети, одяг або аксесуари, які гравці можуть придбати або використовувати. 

Також ігрові компанії можуть пропонувати спеціальні пропозиції для геймерів. Це можуть бути знижки або ексклюзивний контент, доступний тільки для користувачів певної гри. Такі пропозиції можуть заохочувати гравців спробувати нові продукти або розширити свій досвід.

Telegram logo

Швидкий доступ до новин та ексклюзивних матеріалів – у нашому каналі в Telegram.

Читайте також