Ілон Маск, відомий підприємець і засновник Tesla і SpaceX, прийняв рішення призначити Лінду Яккарино головою Twitter з очевидною метою розв'язати проблеми з доходами. Відомо, що з моменту придбання Маском компанії минулої осені, вона переживає масовий відтік рекламодавців. 

Як повідомляє Vanity Fair, багато великих корпорацій відмовилися співпрацювати з Twitter, оскільки сприймають образ нового керівника як занадто негативний для асоціацій зі своїми брендами. Іронія полягає в тому, що сама Яккарино, бувши директором з реклами в NBCUniversal, протягом багатьох років підтримувала думку про те, що соціальні мережі є надто непередбачуваними для «синіх фішок» і брендів.

Яккарино нещодавно стверджувала, що непередбачуваний контент, який створюють користувачі у соціальних мережах, є набагато більш небезпечним для рекламодавців, ніж мережеве телебачення.

«Давайте будемо чесними: безпека бренду — це дуже низька планка, і деякі компанії навіть не можуть досягти її», — сказала вона на презентації NBC у 2017 році. «Справа в недисциплінованості з боку великої компанії з великим капіталом і втраті довіри. Щоб відновити цю довіру, знадобиться багато часу».

Торік Яккарино назвала мережеве телебачення «єдиним місцем, якому споживачі можуть повністю довіряти».

Тепер, керуючи Twitter під час його рекламного апокаліпсиса, Яккарино доведеться звертатися до тих самих брендів з протилежним аргументом. Яккарино, ветеран NBC та Turner Broadcasting, матиме перевагу завдяки своїм десятиліттям досвіду у галузі. Проте продати ідею все одно буде важко. NBC, яка сама пережила спад на ринку телереклами та стикається з тривалими страйками Союзу письменників Америки, на своїй щорічній презентації у понеділок завдавала удару соціальними мережами, які колись робила Яккарино. 

У суботу, у своєму першому твіті з моменту призначення на посаду генерального директора, Яккарино пообіцяла допомогти «створити Twitter 2.0», натякаючи на неоднозначне бачення компанії, яке Маск просував. 

«З нетерпінням чекаю співпраці з Ліндою, щоб перетворити цю платформу на універсальний додаток», — написав Маск у своєму твіттері у п'ятницю, зазначивши, що Яккарино «зосередиться в першу чергу на бізнес-операціях, а я — на дизайні продуктів і нових технологіях».