За даними Медіазони, в російських містах Єкатеринбурзі, Ростові-на-Дону та Ульяновську з'явилися електронні рекламні білборди з повідомленнями про війну в Україні від імені мобілізованих та їхніх родичів. 

Що трапилось

У Єкатеринбурзі на одному з таких білбордів з'явилися цитати військових про недостатній рівень забезпечення армії та втрати, що сталися на лінії фронту, а також про недбалість командування щодо безпеки військовослужбовців. 

«У перший день приїхали, ще жодного разу не стріляли, а нас як м'ясо – до штурмової групи й послали з двома гранатометами. Жодного прикриття. БТР, який нас прикривав, спалили. Під час перепочинку побіг, кругом трупи» — таку цитату показували на електронному рекламному білборді в Єкатеринбурзі.

Адміністрація Єкатеринбурга назвала цей інцидент зламом та повідомила, що подібні повідомлення з'явилися одночасно в трьох містах Росії.

Як взагалі люди сприймають інформацію на білбордах

‍

Мета білборда – закріпити в головах автомобілістів та пішоходів марку товару, назву бренду чи фірмовий знак. Зазвичай велику реакцію аудиторії викликають білборди, які працюють на стимулювання смакових сприйняттів. 

Щоб привернути увагу водіїв та пасажирів, які рухаються на транспорті, рекламні білборди мають бути спрощеними та не перевантаженими інформацією, щоб сприяти швидкому сприйняттю та запам'ятовуванню рекламного повідомлення. Тим часом для тих, хто спостерігає за транспортом, який рухається зі швидкістю 60 км/год, залишається близько 6-7 секунд на розуміння сенсу реклами на білборді. 

А от рекламні щити для пішоходів, можуть містити більше текстової інформації, адже увага особи яка рухається повільно по відносно безпечній ділянці тротуару має більше шансів прочитати повідомлення. 

Ефективність реклами на білбордах може визначається за допомогою різних метрик, таких як кількість переглядів, реакція аудиторії та прибутковість. Зазвичай, більшість досліджень показують, що білборди є досить ефективними в залежності від розташування та вмісту.

Чи ефективні взагалі подібні хакерські акції

Якщо коротко, то так. Але ефект від них буде накопичувальний. ​Згідно з дослідженням Arbitron National In-Car Study, 71% людей свідомо дивляться на рекламні щити під час водіння.

Що стосується окупності інвестицій, зовнішня реклама ефективніша для стимулювання онлайн-активності, ніж реклама на телебаченні, згідно зі звітом Dashtwo.

Попри те, що дослідження проводилося у США, популярність  зовнішньої реклами 

«за порєбріком» є також безперечним фактом. Є чимало фотосвідчень про розгортання чималої кількості білбордів у РФ задля вербування військових у різні ЧВК та збройні сили країни-агресорки.
Отже, злам білбордів, хоч і не несе раптового суттєвого ефекту, проте працює на перспективу. Відтак, в IT-армії України є ще чимало приводів тестувати цей спосіб боротьби з російською пропагандою.