Натискаючи “Прийняти всі куки”, від підтверджуєте свою згоду на зберігання файлів cookie на вашому пристрої для покращення навігації сайту, аналізу використання сайту та допомоги в наших маркетингових зусиллях. Перегляньте нашу Політику конфіденційності для отримання додаткової інформації.
Налаштування файлів cookie

Uber починає заробляти на рекламі як роздрібна медіамережа. Чому це репутаційний ризик

Користувачі Uber незабаром бачитимуть у додатку відеорекламу, доки до них їде таксист, везе замовлення кур'єр Uber Eats або доставник алкогольного магазину Drizly. Сервіс запустив у США нову модель монетизації.

Продаж реклами став ключовою частиною стратегії зростання Uber. Рекламодавцям одні плюси вони отримають можливості для практично ідеального таргету. Наприклад, зможуть рекламувати магазини та ресторани поблизу точної адреси пасажира. Ну і в цілому, знати його переваги, ґрунтуючись на історії замовлень та поїздок. Хоча Uber запевняє, що не передає особисті дані користувачів.

Згідно з останнім звітом компанії про доходи, 345 тис. продавців купили рекламу у Uber у першому кварталі 2023 року в порівнянні з 315 тис. в останньому кварталі 2022 року. За словами Гретера, більша частина цієї реклами з'являлася на Uber Eats, при цьому понад 25% всіх ресторанів, що беруть участь, купують рекламу.

Є проблеми, а також репутаційні ризики, пише WSJ. По-перше, Uber спочатку позиціонував себе як преміальний сервіс таксі. І ця преміальність не в'яжеться з тим, що тепер клієнтів змусять дивитися рекламу тривалістю до 90 секунд (набагато довше, ніж у всіх конкурентів).

Читайте також: Неочікуваний спосіб, як позбавитися навʼязливої реклами на смартфоні

По-друге, мало кому сподобається, що рекламодавці точно знатимуть, де ви живете, куди їздите і що замовляєте на обід. Звичайно, користувачі зможуть відмовитися від отримання реклами, що базується на поведінкових даних. Але повністю відмовитись від відеореклами буде неможливо.

Telegram logo

Швидкий доступ до новин та ексклюзивних матеріалів – у нашому каналі в Telegram.

Читайте також