Соціальні мережі перевантажують наш мозок, тому ми робимо бездумні та непотрібні покупки. Про це пише професор психології реклами Метью Піттман. 

За словами професора, соцмережі буквально виснажують мозок, що підтверджено трьома дослідженнями на американцях віком від 18 до 65 років. Суть експерименту зводилася до наступного. Перша тестова група мала просто дивитися рекламу, другій групі потрібно було запам'ятати дев'ятизначне число, а потім подивитися рекламу. Третя група перед переглядом реклами мала просто гортати стрічку Instagram.

Всім трьом групам показували однакову рекламу, тільки під нею була різна кількість вподобайок – від кількох десятків до кількох тисяч. Експеримент показав, що люди, які гортали Instagram, найбільш охоче погоджувалися купити товар із реклами, особливо якщо під нею було багато вподобайок. 

Однак вони не змогли конкретно пояснити, що саме у товарі їх залучило. Учасники тесту давали безглузді відповіді на це питання. Перша та друга група описували переваги та властивості товарів з реклами більш предметно.

Дослідники називають цей ефект від соцмереж «когнітивним навантаженням». Використання соціальних мереж призводить до такого стану, тому що ми постійно оцінюємо різні типи текстів, фото і відео від дуже різних людей. Протягом кількох секунд ми можемо побачити пост від вашого родича, фото від колеги, відео від знаменитості та мем від друга. Весь цей скролінг та оцінювання залишають нас виснаженими та розсіяними. А рекламники тут як тут.