Видавці, які планують привернути увагу молодих глядачів, повинні розглянути вертикальний відеоконтент. Він не тільки виглядає більш привабливо для мобільних користувачів, але й дає можливість видавцям більше експериментувати з контентом.

Як повідомляє Adexchanger, компанія з технологіями для видавців Connatix, яка має своїх клієнтів серед CBS і NBC, запускає свій новий формат вертикального відео у партнерстві з Verge.

Інші соцмережі, такі як TikTok і Instagram, також намагаються привернути видавців до своєї платформи. Так, Instagram оновив свої рекламні можливості відео, щоб відповідати потребам користувачів, які все більше вибирають мобільність та відеоконтент.

Конкуренція видавців

Ці зміни стали підґрунтям для більшої конкуренції серед видавців на ринку відеоконтенту. У своїй доповіді State of Video від 2020 року, Wibbitz зазначив, що 91% видавців збільшили свої бюджети на відео.

У такому середовищі краще робити щось оригінальне, як запускати контент у вертикальному форматі. 

«Вертикальний контент — це не тільки засіб залучити молодших глядачів, але й ефективний спосіб збільшити залученість», — каже Сара Хоффман, віцепрезидентка і засновниця Social Media Week.

Такі видавці, як Refinery29, Vox Media та Buzzfeed, вже успішно використовують вертикальний формат відео для своїх платформ. За словами Райана Пенда, віцепрезидента Vox Media, вертикальний контент дозволяє створювати більш інтимний зв'язок з аудиторією та забезпечує глибоке занурення в контент.

Однак, якщо видавці вирішать робити ставку на вертикальний відеоконтент, вони повинні пам'ятати, що цей формат може бути складним для реклами. 

«Більшість рекламних контентів не створюється для вертикального формату, тому важливо збалансувати між рекламою та оригінальним контентом», — каже Кріс Пантера, керівник з відеомаркетингу у Vox Media.

Власні ідентифікатори

У підході dmg до відеореклами також використовується першопрохідні дані. Сайти Dmg спеціалізуються на випуску спонсорованого та не спонсорованого контенту (як письмового, так і відео), в якому основна увага приділяється рекомендаціям щодо продуктів та порад по моді.

Власник Metro Mail Media створив унікальний ідентифікатор, dmg::ID, який прив'язується до користувача на сайтах, що належать групі dmg. Це дозволяє створювати профілі на основі контенту, з яким користувач взаємодіє, та покупок, які він здійснює за рекомендаціями. 

Dmg використовує такі дані, щоб більш ефективно рекомендувати користувачам вміст, включаючи спонсорський та партнерський контент. Оскільки соцмережі діють як «огороджені сади», dmg більше фокусується на власних сайтах, щоб залучити більше користувачів до контенту та до покупок.

Цей контент направляє глядачів на сайти роздрібних продавців, де вони можуть купувати продукти, що дає партнерський дохід.

Так, на сайті Daily Mail є розділ «Пошук моди», де недавно було опубліковано відео про сережки, які носила Кейт Міддлтон. Відео було створене від імені продавця, який пропонував цей виріб. Сайт групи dmg міг зібрати статистику про покупців і передати її любителям ювелірних виробів або прихильникам Кейт Міддлтон. 

Це дало можливість більш ефективно рекомендувати контент для цієї аудиторії, включаючи спонсорський та партнерський контент. 

Отже, видавці наразі націлені на те, щоб узяти краще з відеоконтенту соцмереж, проте не обманювати споживачів, а навпаки — надати йому можливість споживати контент у зручному форматі на інших ресурсах. Ну й, звісно ж, заробити на цьому.