Щоб створити рекламу про водіння у нетверезому стані, компанія склеїла добірку відео з дітьми за кермом іграшкових машин.

Toyota пояснює це тим, що у п'яної людини рефлекси працюють як у 8-річної дитини.

Загалом компанія змінила свій підхід до реклами восени 2022 роки, та змістила фокус з опису переваг автівок на історії, які відбуваються навколо їхніх власників.

В корпорації вирішили, що розповідь історій може бути способом створити більш емоційну взаємодію зі споживачами.

Кожен ролик присвячений персонажам, а на задньому плані зображено автомобіль, який переважно не згадується. З різними автомобілями в модельному ряду Toyota пов'язані різні історії, щоби побудувати історію навколо них. Над кампанією працювали агенції Saatchi & Saatchi, Burrell Communications, Conill Advertising та Intertrend Communications.