Глоссарій

Це тип instream-реклами, коли користувач повинен клацнути на рекламний банер, щоб запустити відео. Це означає, що відвідувач сайту має повний контроль над тим, коли він дивитиметься рекламу.

Це некомерційний консорціум, заснований у 2014 році, що об'єднує глобальну спільноту учасників з метою розробки важливих технологій і стандартів, спрямованих на підтримку зростання та віри в цифрове медійне середовище. IAB Tech Lab, до складу якого входять цифрові видавці, компанії, що працюють у сфері рекламних технологій, агентства, маркетологи та інші учасники, спеціалізується на розробці рішень для забезпечення безпеки брендів і боротьби з рекламним обманом, захисту особистих даних та конфіденційності споживачів, покращенні рекламного досвіду та вимірювань, а також підвищенні ефективності програм в галузі цифрової реклами.

Це віртуальний ринок, де рекламодавці зустрічаються з видавцями сайтів, щоб купити майданчик для реклами. Найчастіше таке спілкування ґрунтується на аукціонах у реальному часі. Формати реклами можуть бути різними – від банерної реклами на робочому столі до відеореклами на мобільних пристроях.

Це здатність комп'ютерної системи імітувати когнітивні функції людини, такі як навчання і розв'язування завдань. За допомогою штучного інтелекту комп'ютерна система використовує математичні функції та логіку для імітації процесів мислення, які дозволяють людям навчатися нового та приймати рішення.

Це середні значення ключових показників (наприклад, CTR, рівень видимості, охоплення), які використовуються для планування ефективності та оцінки результатів. Наприклад, якщо середній результат показу певного формату для певної категорії бренду був X, то значення X може бути використано як прогноз при плануванні показу такого формату для тієї ж категорії бренду.

Це список вебсайтів або адрес, на яких реклама не буде показуватися.

«Конверсія» співвідношення кількості користувачів на одному етапі вворонки, які зробили цільову дію до попереднього, виражену у відсотках. Розраховується як кількість користувачів, які зробили цільову дію поділену на загальну кількість користувачів, які досягли цього етапу воронки.

Це індекс задоволеності клієнтів показує, наскільки за п'ятибальною шкалою користувачі оцінюють продукт, конкретну послугу чи етапи надання послуги. Збирають опитуваннями після надання послуг «Оцініть за п'ятибальною шкалою якість послуги».

Це співвідношення кількості кліків на рекламне повідомлення до кількості його показів, виражене у відсотках.

Це засіб для перегляду OTT-відео (Over the Top Video), який об'єднує телевізори та приставки до них, які підключені до інтернету і дозволяють переглядати вміст з інтернету на великому екрані.

Це дані, якими вебсервер позначає користувача вебсторінки. Вони становлять собою невеликі тексти, які зберігаються в браузері й не містять інформацію, що дозволяє ідентифікувати конкретну особу.

Це цінова модель performance marketing, яка базується на оплаті за конкретну цільову дію на вебсайті або в додатку рекламодавця.

Це модель закупівлі реклами, в якій вартість одного кліку по рекламному повідомленню чи оголошенню.

Це модель оплати за тисячу показів відеоролика або банера.

Це модель ціноутворення, за якою рекламодавець оплачує покази, які вважаються видимими.

Це залучення до розвʼязання тих чи інших проблем інноваційної виробничої діяльності широкого кола осіб для використання їх творчих здібностей, знань та досвіду на кшталт субпідрядної роботи на добровільних засадах із застосуванням інформаційних технологій.

це вартість привертання одного покупця або клієнта і розраховується як загальні витрати на рекламу поділені на кількість покупців або клієнтів.

Це дані із систем управління взаємовідносинами з клієнтами. Включають транзакції та історію спілкування з клієнтом. Ґрунтуються вони на твердих ідентифікаторах (hard key), таких як userID, телефон чи e-mail.

Цей формат реклами передбачає трансляцію контенту через цифрові екрани, розташовані у громадських місцях— ліфтах, аеропортах, вокзалах. Для трансляції оголошень використовують рекламні щити, телевізійні програми, інтерактивні дошки.

Це тип платної онлайн-реклами, яка поєднує текст, зображення та URL-адресу, що веде на сайт, де покупець може дізнатися більше про продукти компанії або купити їх. Вона зустрічається на сайтах, у додатках та соціальних мережах.

Це маркетинговий інструмент, який дозволяє видавцям монетизувати власний відеоконтент на власних медіаресурсах, завдяки інноваційному programatic-інструментарю. Візуально формат Embed Video виглядає на сторінці як плеєр, який демонструє відеоконтент, який за змістом доповнює статтю, графічні чи інші матеріали видавця.

Це дані першої сторони, які належать рекламодавцю, платформі або сервісу. Це містить інформацію про відвідувачів та/або покупців, зібрану під час їх взаємодії з вебсайтом, анонімні дані CRM, хешовані номери телефонів і електронні адреси, а також аналітику минулих рекламних кампаній.

Це загальний регламент захисту даних Європейського Союзу, який встановлює правила щодо захисту персональних даних фізичних осіб, які проживають в ЄС або Європейській економічній зоні (ЄЕЗ). Він набув чинності 24 травня 2016 року, а почав застосовуватися з 25 травня 2018 року. GDPR має на меті захистити фундаментальні права і свободи фізичних осіб, зокрема їхнє право на приватність, у зв'язку з опрацюванням персональних даних. Він також встановлює вимоги до тих, хто збирає, використовує та обробляє персональні дані у своїй роботі.

Це вбудований на сторінку сайту відеоплеєр, доповнений сервісом зберігання відеоконтенту та його монетизації за рахунок programmatic-реклами. З Hosted Video власник медіаресурсу може монетизувати свої відео без необхідності завантажувати їх на сторонні платформи.

Це ідентифікатор, який дозволяє надсилати та отримувати інформацію правильним сторонам. Це означає, що вони також можуть бути використані для відстеження фізичного розташування користувача. Існує чотири типи IP-адрес: публічні, приватні, статичні та динамічні.

покази рекламного повідомлення.

Це короткі рекламні відео, розміщені на YouTube або партнерських відеоресурсах Google. Рекламу розміщують перед початком відео, у середині чи наприкінці. Важлива риса цього формату реклами — можливість налаштувати оплату за зацікавлену аудиторію. Тобто гроші знімаються, коли користувач взаємодіяв із відеороликом, наприклад, перейшов за посиланням.

Це вхідні показники, які використовуються для вимірювання інвестицій в інновації, таких як гроші, час або талант, витрачені на конкретну діяльність, пов'язану з управлінням інноваціями.

Теорія про поведінку користувачів, яка допомагає зрозуміти, як і чому люди приймають рішення про першу покупку. Заснована на проєктуванні продукту або його частин, виходячи з потреби користувача здійснити за допомогою продукту певну «роботу».

Це методологія розробки бізнес-ідей та продуктів. Направлена вона на скорочення циклу розробки продукту та безперервного постачання проміжних результатів роботи клієнту.

Це один із напрямків застосування штучного інтелекту. У ньому використовуються математичні моделі даних, які допомагають комп'ютеру навчатися без інструкцій. Це дозволяє комп'ютерним системам самостійно вдосконалюватись на основі досвіду.

Рекламні оголошення, банери та відео, що показуються користувачеві з екрана мобільного телефону або планшета як всередині браузера, так і всередині програм. Включає багато форматів.

Це спосіб доставки контенту користувачам, підключеним до інтернету, без використання традиційних кабельних або супутникових мереж. Контент передається безпосередньо на пристрій користувача, що забезпечує безперервний перегляд і високу якість зображення. Поставники послуг OTT можуть монетизувати свої послуги за рахунок реклами, підписки або оплати за перегляд.

Це відкритий протокол, створений під керівництвом компанії IAB з метою автоматизувати торгівлю рекламним простором цифрових медіа: взаємодія сторони попиту (рекламодавців) зі стороною пропозиції (видавців). Фактично це технологія закупівлі реклами в режимі реального часу за принципом аукціону, в якому беруть участь рекламодавці та власники майданчиків. Рекламодавці пропонують свої ставки за показ оголошення, а вебмайстери вибирають найвигіднішу ціну за показ реклами на своєму сайті. Все відбувається миттєво та автоматично.

Це формат реклами, який розміщується на сайті або в мобільному додатку видавця поза відеоплеєром і відеоконтентом. Такі ролики відтворюються автоматично на сторінці користувача, але, як правило, без звуку. Out-stream вважається більш нативним і менш дратівливим форматом порівняно зі вбудованими в відеоконтент рекламними роликами.

Це орієнтовний прибуток від кожної отриманої тисячі показів. Дохід за тисячу показів не відображає ваших фактичних доходів. Він розраховується шляхом поділу орієнтовного доходу кількість переглядів сторінок чи отриманих запитів і наступного множення отриманого результату на 1000. Формула розрахунку наступна: Дохід за тисячу показів = (орієнтовний дохід / кількість переглядів сторінок) * 1000

Це метод автоматизованої купівлі/продажу рекламних показів за аукціонним принципом у режимі реального часу. RTB фокусується безпосередньо на показах цільовим відвідувачам, а не плануванням резервів рекламних площ на певних сайтах. Кожен показ викуповується за частки секунди – під час завантаження сторінки – система RTB миттєво проводить аукціон. В результаті найкраща пропозиція від рекламодавців з'являється перед користувачем, якому вона цікава.

Це дані першої сторони іншого рекламодавця, платформи або сервісу, з якими власники даних укладають угоду безпосередньо для обміну аудиторними даними.

Це подія, яка вказує на те, що окремий креатив у складі рекламного повідомлення було завантажено та почалося відтворення.

Це фреймворк, потрібний для гармонізації законів захисту особистих даних користувачів. Його мета — стандартизувати отримання згоди на використання файлів cookie та надавати інформацію про згоду користувача під час показу цифрової реклами

Це зовнішні дані, які отримані або куплені від компаній, що спеціалізуються на наданні сирих або оброблених даних. Джерелами таких даних можуть бути DMP, біржі даних, зовнішні вебсайти, платіжні системи, мобільні оператори та інші.

Це «конверсія» співвідношення кількості унікальних користувачів на одному етапі вирви, які зробили цільову дію до попереднього, виражене у відсотках.

Методологія вирішення завдань, що ґрунтується на творчому, а не аналітичному підході. Головною особливістю дизайн-мислення, на відміну від аналітичного мислення, є не критичний аналіз, а творчий процес, в якому найнесподіваніші ідеї ведуть до кращого розв'язання проблеми.

Це загальна назва рекламної концепції, яка покладена в основу форматів з різною геометрією та поведінкою. Часто використовується як узагальнювальна назва конкретної одиниці рекламного банера.

Це візуальне уявлення про кроки, які здійснює потенційний клієнт від першого знайомства з брендом до конверсії. Воронка верхнього рівня складається з чотирьох етапів — увага, інтерес, бажання, дія.

Це реклама, яка виглядає і сприймається як користувальницький або оригінальний контент. Вона не просуває продукт напряму, не порушує досвід користувача і доставляється так, щоб не змінювати поведінку відвідувачів медіаресурсів та певних інформаційних каналів.

Це послуга, яка дозволяє розмістити сайт чи окремі медіафайли в інтернеті. Хостинг-провайдер надає місце на своєму сервері, де замовник можете зберігати файли свого сайту. Також він забезпечує замовника дисковим простором, пропускною здатністю та іншими ресурсами, необхідними для його роботи.