Штучний інтелект у світі:
ChatGPT привертає все більше уваги паблішерів та брендів. У той час, як одні компанії активно експериментують із новою технологією, інші – створюють обмеження або навіть забороняють використання. Конкуренти OpenAI (творця ChatGPT) намагаються надолужити втрачений ринок та створити власні аналоги. Можливості штучного інтелекту (ШІ) викликають занепокоєння навіть на рівні держав. Тим часом Україна пережила перший рік воєнного вторгнення, і ринок реклами також відчув вплив цих подій.
Як світ відгукується на нову технологію та що відбувається у діджитал світі України? Розповідаю в цьому огляді.
Тренди медіаринку
ШІ по обидві сторони комунікаційного ринку
Однією із найбільших складнощів роботи піарників є питання, як саме сформувати інфопривід, щоб зацікавити необхідні видання. Можливість отримати якомога більше якісних та безкоштовних публікацій вимагало не тільки відмінного знання професії, але і певного таланту. Але часи змінюються, і на допомогу комунікаційникам прийшов ШІ.
Компанія Muck Rack представила PressPal.ai – інструмент, який, за її словами, може запропонувати релевантних журналістів для таргетування на основі ключових слів пресрелізів, створених штучним інтелектом.
PressPal.ai працює на базі ChatGPT і медіа-бази даних Muck Rack. PressPal.ai може скласти проект пресрелізу на основі короткого опису і надати список деяких цільових журналістів.
З іншого боку, в редакціях також все частіше експериментують із ШІ для створення контенту. Наприклад, медіакомпанія Reach, яка видає британські газети Daily Mirror та Daily Express, дозволила ШІ створити три статті. Сайт NewsGPT повністю створює новини за допомогою ШІ. А Медіакомпанія Red Ventures, власниця технологічного видання CNET, звільнює 10% персоналу та переводить головного редактора на посаду старшої віце-президенки зі стратегії ШІ-контенту. Крім того, ШІ створює нові професії у медіа. Про одну з них – Prompt Engineer – написав Washington Post.
Тож, вже дуже скоро один ШІ буде створювати контент ДЛЯ журналістів, а іншій – ЗАМІСТЬ журналістів. Залишається питання: а читати чи дивитися цей контент також буде ШІ?
ШІ та держави світу
Нова технологія вже викликає занепокоєння, і не тільки в Євросоюзі. Хоча Европарламент вже готує законодавство з регулювання ШІ, а першою заблокувала ChatGPT через незаконний збір особистих даних саме країна Європи – Італія. Але загрозу у ШІ бачать по різні боки світу.
Наприклад, технологічні гіганти Китаю, такі Tencent Holdings і Ant Group, отримали вказівку не пропонувати доступ до послуг ChatGPT на своїх платформах ні безпосередньо, ні через третіх осіб. Китайська влада побоюється, що ШІ надає не цензуровані відповіді на запити користувачів.
У США погляди щодо ШІ розділилися. Деякі компанії, такі як Bank of America, заборонили співробітникам використання ChatGPT. Деякі створюють правила користування такими інструментами. А деякі, наприклад хедж-фонд Citadel, ведуть перемовини щодо професійної ліцензії для всієї компанії.
Рекомендації місяця
Як ви пам’ятаєте, нещодавно компанія Membrana Media, яку я очолюю, вийшла на ринок Бразилії. Тож, ми вирішили не гаяти час, а дізнатися більше, як бути корисними для паблішерів Латинської Америки. Вже наприкінці травня я та Country Manager компанії у Бразилії Лівія Матос візьмемо участь в одній із найбільших подій з технологій та інновацій у сфері маркетингу та комунікацій - ProXXIma 2023.
ProXXIma 2023 збере топ видавців, експертів зі створення контенту, аналітичні агенції та маркетинг, топів найвідоміших брендів Бразилії та Латинської Америки загалом.
Подія відбудеться 30-31 травня у Сан-Паулу, Бразилія. Детальніше про дискусії та спікерів можна дізнатися тут.
І вже зовсім скоро чекайте від нас новин із Латиської Америки!
Медіаринок в Україні
Профільна асоціація IAB Ukraine провела власне дослідження обсягів ринку інтерактивної реклами за власною методологією. Тож, наразі можемо побачити цілісну картину того, як ринок інтернет реклами пережив перший рік війни. Можемо зауважити, що російське вторгнення значно знизило обсяги та темпи зростання ринку. Медійна реклама за результатами року зменшилась майже вполовину, а платний пошук – на третину.
Окремо дослідження підрахувало частку programmatic закупівель. І хоча вона дещо знизилась у порівнянні з минулим роком, але показник стабільно зростав і навіть за результатами 2022 перевищив рівень 2020 та попередніх років. Детальніше про результати дослідження – за посиланням.
.svg)
