Відео — потужний маркетинговий інструмент. Закордонні медіа, локальні та міжнародні видавці, які уважно стежать за розвитком відеотехнологій, активно використовують різноманітні ролики на сторінках сайту, щоб привернути увагу відвідувачів та надати їм більш інтерактивний досвід. 

Збільшити статки шляхом монетизації такого контенту й при цьому не нашкодити користувацькому досвіду допомагає такий інструмент як Embed Video. Запровадивши його на сайті, паблішер отримує змогу одразу увімкнути монетизацію своїх відео, адже Embed Video пропонує доставлення до користувача  преміальних рекламних оголошень в In-Stream форматі. 

Та водночас, внаслідок корисного, нативного та органічно розташованого ролика, увага користувача зосереджується на сторінці довше. 

Зупинимося детальніше на інструменті Embed Video, розглянемо його переваги для видавців та розберемося, як усе працює. Тим паче, що технологія активно впроваджується редакторами світових медіаринків.

Що таке Embed Video

Embed Video — це інструмент розповсюдження контенту у відео форматі, який дозволяє видавцям монетизувати власний відеоконтент на власних медіаресурсах, завдяки інноваційному programatic-інструментарію.

Щоб розпочати монетизацію відеоконтенту за допомогою Embed Video, редактор завантажує свій контент та розміщує його кодом-вставкою на сайт. Після цього, користувач бачить рекламу, клікає по ній, а видавець отримує гроші. Найголовніше, що інформація дістається до відвідувачів сайту у зручному відеоформаті. Це збагачує його досвід користування ресурсом й дозволяє споживати контент більш органічно й ефективно. 

Зазвичай власники хостингу виплачують видавцям частку доходу, отриманого від відеореклами. Точна частка залежить від ряду факторів тип оголошення, тривалість відео та місцеперебування видавця.

Видавці можуть відстежувати свої прибутки та переглядати свої платежі на панелі аналітики. 

Як Embed Video відображається на сторінці

Візуально формат Embed Video виглядає на сторінці як плеєр, який демонструє відеоконтент, який за змістом доповнює статтю, графічні чи інші матеріали видавця. 

Завдяки тому, що відеоконтент здатен ефективніше утримувати увагу користувача, в середньому відвідувач проводить більше часу на сторінках ресурсу, де є відео.

З Embed Video власник медіаресурсу отримує можливість одразу увімкнути монетизацію відеоролика без додаткового завантаження його на сторонні сервіси на кшталт YouTube або Vimeo. 

Чому формат  Embed Video підходить видавцям краще, ніж YouTube, Vimeo та решта аналогічних сервісів

На відміну від згаданих платформ, які офіційною політикою користування не дозволяють монетизувати через сторонні сайти контент з їхніх платформ, Embed Video надає таку можливість та спрощує доступ до рекламних оголошень. 

До того ж якщо видавець розміщує відео власного виробництва, наприклад, на YouTube, обовʼязково зіткнеться з певними наслідками:

1. Втратою аудиторії. Просто розмістивши власне відео YouTube, паблішер фактично втрачає аудиторію сайту. Адже перейшовши за посилання на YouTube, вірогідність того, що людина повернеться на платформу мінімальна — пропозиції переглянути інші відео розфокусовують увагу користувача та зводять нанівець подальшу взаємодію з контентом сайту. Велика ймовірність, що людина натисне на один з цих роликів і залишить ваш сайт.

2. Відсутністю монетизації. Розмістивши відео на YouTube, і навіть вбудувавши його через спеціальний фрейм, видавець не завжди може монетизувати ролик. Адже дохід від такої реклами зазвичай отримують лише YouTube та автор відео. Виплат власнику сайту, на який він вбудований, не передбачено. 

3. Втратою контролю. Через сувору політику Google відносно матеріалів і відеоконтенту зокрема, YouTube на власний розсуд вирішує які матеріали можна показувати, а які ні. Сервіс має цілий пул заборонених тем і обмежень.
Натомість у власному плеєрі видавець сам приймає рішення щодо доцільності та відповідності контенту.
До того ж варто памʼятати, що завантаживши ролики на YouTube, паблішер не в змозі впливати на їх доступність, і тому в певний момент через технічні збої на серверах відомого хостингу можна втратити доступ до цінного контенту.

5. Стороннім брендінгом. На всіх відеороликах видавця користувачі побачать логотип YouTube (чи, наприклад, Vimeo)  замість власної корпоративної емблеми. Таким чином стороннє рішення не виглядає нативним, на відміну від власного брендованого плеєра.

З усього цього можна зробити наступний висновок: якщо онлайн-ресурс є важливим елементом вашого бізнесу, краще відмовитися від розміщення відеороликів на YouTube, Vimeo та решті схожих платформ, і навчитися розміщувати відео на власних серверах або серверах партнерів з монетизації. Тим більше, що це не так складно зробити.

Що потрібно для того, щоб запустити Embed Video на медіаресурсі

Як зазначалося вище, щоб використовувати Embed video, видавцеві необхідно мати обліковий запис та готові відео на хостингу. Після створення облікового запису видавець може завантажити свій відеоконтент на сторінку, отримати код-вставку й розмістити його на сторінці з новиною, яку треба проілюструвати. 

Продуктове рішення Embed video дедалі більше набуває популярності серед видавців, які хочуть не просто вбудовувати відео на свої вебсайти, а й легко заробляти на них. 

Переваги використання Embed video

• Можливість вбудовувати відео на будь-які вебсторінки: Embed video дозволяє видавцям розміщувати якісні тематичні відео на сторінки сайту за допомогою простого коду.
• Функціональність: Embed video підтримує широкий спектр функцій, включаючи відтворення відео, керування відтворенням, монетизацію та аналітику.
• Мобільна адаптація: Embed video підтримує відтворення відео на мобільних пристроях.
• Підтримка різних відеоформатів: Embed video підтримує популярні відеоформати: MP4, MOV, FLV та WebM MP4, MOV, FLV та WebM.
• Безпека: Embed video забезпечує безпеку відео за допомогою HTTPS.
• Можливість завантажувати як горизонтальне, так і вертикальне відео. Більшість людей використовують смартфони у портретній орієнтації, тому вертикальні відео займають весь екран і не потребують повороту. Це робить їх зручнішими для перегляду в дорозі, в черзі або будь-якому іншому місці, де немає можливості використовувати стаціонарний пристрій. Проте видавці на свій розсуд можуть обирати найбільш сприятливий для перегляду формат, спираючись на дані аналітики.

Повний цикл монетизації з Embed Video

З огляду на те, що AdTech має в арсеналі низку продуктів, які допомагають паблішерам монетизувати контент, поява на ринку такого продукту як Embed Video дозволяє створити цілу екосистему з монетизації відеоконтенту видавця. 

Фактично це знімає з видавця тягар пошуку додаткових інструментів дистрибуції та монетизації контенту. Інструмент Embed Video дозволяє редакторам ефективніше доставляти відеоконтент користувачам. Створюється додатковий канал розповсюдження відео, який допомагає редакторам охопити ширшу аудиторію. Це призводить до збільшення часу, який користувачі проводять на сторінці, і, як наслідок, збільшення доходів редакцій від реклами.

In-Stream відеореклама, яку генерує Embed Video, є преміальною. Ціни на цю рекламу зазвичай у 10-15 разів, у порівнянні з іншими display-форматами. Наразі спостерігається тренд, за яким Embed Video стає дедалі популярнішим способом дистрибуції та монетизації відеоконтенту.

Ось кілька порад для видавців, які хочуть максимізувати свої прибутки від In-Stream відеореклами шляхом Embed Video:

1. Створюйте відео високої якості, які зацікавлять глядачів та органічно доповнять наявний на сторінці сайту контент.
2. Використовуйте таргетинг, щоб дотягнутися до найбільш зацікавленої аудиторії.
3. Використовуйте аналітичну інформаційну панель Membrana Media, щоб відстежувати ефективність і вносити необхідні зміни.

Дотримуйтесь цих порад, щоб максимізувати свої прибутки від монетизації та дозвольте Membrana Media заощадити ваш час на пошуках універсального рішення. Ми вже про все подбали. Просто напишіть нам.