01 лютого 2024 року представники Membrana Media взяли участь у засіданні комітету паблішерів IAB Ukraine, де обговорювалися нагальні ключові питання, що стоять перед українською digital-індустрією.

Комітет паблішерів IAB Ukraine – це майданчик, де провідні видавці України об'єднують зусилля для обговорення актуальних проблем та спільного пошуку рішень. Участь у цій платформі дає Membrana Media можливість:

• Бути в курсі останніх трендів та інновацій у сфері digital-маркетингу.
• Впливати на розвиток індустрії та формувати правила гри.
• Налагоджувати партнерські відносини з іншими паблішерами та рекламними агентствами.
• Отримувати доступ до ексклюзивної інформації та досліджень.

Розповідаємо про ключові тези засідання.

Third-party cookies: Taxonomy

Ми вже повідомляли, що Google тестує нову технологію Taxonomy, яка може замінити third-party cookies.

Так, ще у серпні 2022 року IAB Tech Lab оновила свої рекомендації для розміщення відеореклами. Ці оновлення покликані краще відповідати сучасному стану відеоплеєрів та забезпечити кращий досвід для користувачів, рекламодавців та видавців.

Що змінилося?

• Звук у відеороликах In-Stream тепер повинен вмикатися автоматично. Це може здатися незначною зміною, але вона має значний вплив на те, як відтепер регулятор буде класифікувати відеоролики.
• Створено нові категорії розміщення відео: In-Stream, Out-Stream, та Accompanying. Ці категорії краще відображають різноманітність способів, якими відео може бути розміщено на вебсторінках.
• Додано нове поле «plcmt» для вказівки категорії розміщення відео. Це поле допоможе платформам попиту та пропозиції краще розуміти, де розміщено відеорекламу, і відповідно вірно оцінювати її.

Що це означає для видавців

Оновлені рекомендації IAB Tech Lab можуть мати значний вплив на видавців.

• Зміна категоризації може призвести до зміни середнього CPM для різних типів рекламного інвентарю. Це може означати, що деякі типи відеореклами стануть більш прибутковими, а інші — менш.
• Видавцям доведеться переглянути свої цінові політики. Щоб залишатися конкурентоспроможними, видавцям потрібно буде оновити свої ціни, щоб врахувати нові категорії розміщення відео.
• Перехід на нову систему може зайняти деякий час. Платформи попиту та пропозиції потребуватимуть часу, щоб оновити свої системи, щоб підтримувати нові категорії розміщення.

Коригування Brand Safety політики

IAB Ukraine працює над зняттям обмежень щодо роботи з рекламодавцями всіх типів.

В загальному значенні Brand Safety — це комплекс заходів, спрямованих на захист бренду від розміщення реклами в невідповідному або образливому контексті. Це означає, що реклама не повинна з'являтися поруч з контентом, який може негативно вплинути на репутацію бренду.

IAB дає таке визначення Brand Safety: «Це процес збереження репутації бренду в екосистемі цифрової реклами». Натомість важливо розуміти, що стандарти Brand Safety можуть відрізнятися для різних брендів і залежать від їхньої ніші. Наприклад, для фільму-бойовика та бренду дитячих товарів будуть різні критерії щодо розміщення реклами.

Утім наразі все більше причин використовувати термін Brand Suitability — ширше поняття, яке окрім Brand Safety охоплює й інші аспекти маркетингових стратегій. Це концепція, яка підкреслює, що бренд повинен обирати такі стратегії маркетингу, які відповідають його сфері діяльності та репутації. Це стосується й вибору місць розміщення реклами, й партнерів, які забезпечують безпеку рекламних кампаній.

Так, під час зустрічі учасники наголосили, що рекламодавці не повинні бути обмежені у розміщенні реклами, наприклад, у розділах про війну.

Українізація пошукових запитів

З 24 лютого 2022 року, з початком повномасштабної війни Росії проти України, мовні вподобання українців зазнали значних змін. Спостерігається чітка тенденція до зростання популярності української мови та свідомого відходу від російськомовного контенту.

Українці масово бойкотують російськомовний контент в інформаційному просторі. Це стосується телебачення, радіо, онлайн-видань та соціальних мереж. Люди обирають українськомовні альтернативи або ж англомовні джерела інформації. Зростає попит на український дубляж та переклад фільмів, серіалів та музики.

Користувачі змінюють налаштування пошуку, щоб виключити російські сайти з результатів видачі. Це стосується як Google, так і інших пошукових систем. Зростає популярність українських пошукових систем. Утім є усвідомлення, що зростання може бути більш динамічним.

IAB Ukraine шукає способи навчити користувачів шукати інформацію українською мовою. Це дозволить збільшити частку україномовного трафіку на українські версії сайтів медіа.

Membrana Media вірить, що участь у таких комітетах дає можливість бути в курсі останніх тенденцій ринку, грати активну роль у його розвитку та впроваджувати передові практики.