Компанія Thinkbox провела дослідження, яке демонструє взаємодію між аудіо та відео для запам’ятовування, ефективності та відволікання. Відповідно до даних, саме звукові джингли та музика допомагають покращити конверсію реклами, навіть коли візуальна увага глядача зосереджена на іншому.

У той час як телешоу часто захоплюють глядачів, телевізійній рекламі важко втримати їхню увагу. Проте нещодавні висновки показують, що існують способи посилити резонанс реклами та охопити споживачів, навіть коли глядачі втрачають увагу.

Дослідження Thinkbox показує, що музичні джингли та саундтреки можуть підвищити ефективність реклами, навіть у випадку, коли відсутній зоровий контакт. Доктор Аластер Гуд, вчений-когнітивіст, який співпрацював з Thinkbox для цього дослідження вивчив, як різні відволікаючі чинники впливають на запам’ятовування та усвідомлення реклами.

Вони виявили, що попри те, що відволікання справді впливає на запам’ятовування реклами, після відволікання залишається достатній когнітивний потенціал, щоб реклама справляла вплив.

Дії, що вимагають значної уваги, такі як розмова або перегляд соціальних мереж, були визначені як такі, що більше відволікають, ніж одночасне прослуховування музики.

Професор Поллі Далтон з Royal Holloway та Лондонського університету підкреслила перевагу слуху над зором у випадку запам’ятовування сенсів та меседжей. Експерименти команди показали, що відволікання впливає як на зорову, так і на слухову увагу. Наприклад, зорові відволікання перешкоджають слуховій увазі і навпаки.

Цікаво, що бренди, які мають сильну візуальну привабливість, не обов’язково виділяються на слух. Хоча реклама Nike була візуально вражаючою, її звукова ефективність відставала. І навпаки, такі бренди, як Tiffany, зіткнулися з протилежним результатом.

Реклама із джинглами як, наприклад, джингл «Just Eat», або ті, що використовують ліцензійну музику, показали, що учасники дослідження запам’ятовують такі звуки краще.  

Джефф де Бурка з EssenceMediacom наголошує на тому, що маркетологам необхідно враховувати реальні, відволікаючі контексти перегляду, а не покладатися виключно на відповіді фокус-груп у контрольованих умовах.

Доктор Аластер Гуд підтримує мультисенсорний творчий підхід та виступає за переконливі візуальні ефекти в поєднанні з аудіосигналами, що запам’ятовуються, щоб забезпечити як взаємодію, так і запам’ятовування. Це підсилює потенціал багатоканальних кампаній.