У світі, насиченому технологіями та високою швидкістю обміну інформацією, мультимедійний контент стає визначальним компонентом у сфері ЗМІ та журналістиці зокрема. Традиційні новини у текстовому форматі вже не можуть на повну задовольнити сучасного користувача, який хоче отримувати не тільки інформацію, а й враження.

Читачі та відвідувачі онлайн ресурсів взаємодіють із контентом  на більш глибокому рівні. Тому важливим аспектом та мотивом для редакторських команд збагачувати контент додатковими мультимедійними елементами є їхня здатність створювати емоційний зв'язок з аудиторією. 

Відео, зображення та звук не лише доповнюють текстовий матеріал, але і передають атмосферу, настрій та враження, які важко висловити словами. Це зробило мультимедійний контент, а особливо відео, необхідним елементом для забарвлення журналістських статей та новин.

Отже час розглядати новаторські підходи у редакторських матеріалах, такі, наприклад, як розміщення відео в заголовках новин – Headline Video. Цей продукт від Membrana Media змінює традиційний підхід до новин. Далі докладніше розглянемо — як саме.

Еволюція формату новин з появою Headline Video

У кінці минулого століття новини були переважно представлені через газети та інші друковані засоби масової інформації. Текст головував, і читачі здебільшого отримували через статті.

Інтернет став новим кроком розповсюдження новин, перетворивши їх у доступний онлайн формат. Виникла купа нових можливостей: оновлення новин в реальному часі, прямі ефіри, взаємодія читачів через коментарі та соцмереж, можливість послухати новину в аудіоформаті чи подивитися ролики.

З появою Facebook та решти платформ, інформація почала поширюватися у гігантських обсягах та набула більш візуальних форматів — зʼявилися пости з відео та фотографіями.

Продукт Headline Video від Membrana Media стає відповіддю на наростальний попит щодо візуального контенту. Цей новаторський підхід внесе зміни в традиційний формат подачі новин, роблячи їх більш доступними та емоційно насиченими.  

Нейроаналітичне дослідження, проведене Neuro-Insight, виявило, що мобільний відеоконтент на сайті видавця  аудиторія вважатиме на 16% більш актуальним, ніж той же вміст у соціальних мережах. 

​​Сучасні споживачі новин часто знаходяться в русі. Вони можуть читати новини в дорозі, на роботі або під час перерв на роботі та навчанні. Відео – це ідеальний формат контенту для них. Вони короткі, привабливі та легко сприймаються.

Отже, щоб досягти успіху в середовищі, орієнтованому на мобільні пристрої, видавцям треба оптимізувати власні сайти з урахуванням останніх трендів.

Так, розмістивши відео одразу після заголовка, ви надасте людині можливість миттєво отримати враження та зрозуміти ключові моменти статті, ще до прочитання тексту.

З відгуків наших партнерів, Headline Video привносить неабияку  динаміку у традиційну нішу онлайн-публікацій, надаючи аудиторії цікавий спосіб оновити користувацький досвід.

Нові покоління ростуть без кабельного телебачення, тому видавці мають надзвичайну можливість охопити й зацікавити їх цифровим відео. Більшість представників покоління Z і міленіалів вважають онлайн-досвід значущою частиною особистого досвіду.

Люди, як правило, більш схильні сприймати інформацію, яка подається у візуальному форматі. Це пов'язано з тим, що наш мозок здатний швидше обробляти контент з рухливої картинки, ніж з тексту. На зростання споживання відео вказує й статистика. Так, згідно зі звітом Statista, в середньому люди витрачає на просмотр відео 17 годин на тиждень. 

Погодьтеся, було б дивно з боку видавців та кріейторів ігнорувати цю тенденцію.

Переваги Headline Video

Уявіть, що ви заходите на новинний сайт і бачите заголовок, який буквально оживає перед вашими очима. Ви бачите відео, де пожежа знищує ліс, як президент виступає з промовою, або як улюблена команда забиває переможний гол. Це Headline Video — новий формат подачі новин, який стає все популярнішим.

Headline Video має ряд переваг перед традиційними текстовими заголовками. По-перше, відео більш візуально привабливе. Воно привертає увагу глядачів і спонукає їх до перегляду статті. По-друге, ролик інформативніший за текст. Він може вмістити більше контенту за короткий проміжок часу. По-третє, відео завжди більш емоційно насичене. Воно може викликати у глядачів сильні почуття, такі як радість, гнів або страх.

Щоб мотивувати читача подивитися ролики та поділитися змістом статті у соцмережах,  є кілька способів збільшити привабливість відеоконтенту.

1. Якісна відеокартинка. Використання професійного обладнання та техніки для створення якісних знімків та роликів.
2. Ефектний монтаж. Щоб зробити ролик динамічним, який підтримує рівень уваги на високому рівні, важливо вірно змонтувати відео. Цю роботу при підготовці контенту для Headline Video бере на себе продакшн-команда Membrana Media.
3. Використання кольору: яскраві постери, кольорові рухливі елементи.
4. Використання музики та звуку. Звукова  використання музики та звуку для створення атмосфери та посилення емоційного впливу відео.
   

Потенціал Headline Video для медіа-компаній

Одним з ключових потенційних переваг Headline Video є зростання популярності реклами у відеоформаті. Через те що більшість аудиторії полюбляє відео, поступово наростає  й кількість кліків по рекламі. Це може бути особливо корисно для редакцій, які отримують дохід від реклами й роблять це частиною своєї маркетингової стратегії.

Ще одним потенційним перевагою нашого продукту є можливість аналізу даних про взаємодію з аудиторією. Відео можна використовувати для відстеження того, як аудиторія реагує на статті з новинами. Це може допомогти видавцям зʼясувати, які теми та формати є більш резонансними та обговорюваними.

Нарешті, Headline Video може мати потенціал для зміни форматів новин як таких. У майбутньому ми, ймовірно, побачимо більше журналістських матеріалів, які використовують відео в заголовках. Це може призвести до створення більш інтерактивних і захоплюючих способів подавати інфоприводи.

Headline Video —  лише один із способів, яким мультимедійний контент змінює новини. По мірі того, як технології розвиваються, ми, швидше за все, побачимо ще більше інноваційних способів використання мультимедійного контенту в журналістиці. 

Продуктова команда Membrana Media тримає руку на пульсі змін та готує ще низку пропозицій, які задовольнять потреби найвибагливіших видавців та дозволять йому трансфрмувати свій контент у зручний, інноваційний та вигідний формат. Напишіть нам, щоб дізнатися деталі!