DMEXCO-2023 — це найбільша у світі конференція та виставка з цифрового маркетингу, яка відбулася 20-21 вересня 2023 року в Кельні у Німеччині. Цього року захід зібрав понад 40 тис. учасників зі 120 країн світу. Рекламодавці, маркетологи, фахівці у галузі цифрового маркетингу, представники агентств та технологій.

Команда Membrana Media також взяла участь у заході й готова поділитися своїми враженнями та інсайтами.

Що відбувалося на DMEXCO-2023

Тема конференції цього року звучала як Empowering Digital Creativity. Учасники обговорили найактуальніші тренди та технології в галузі цифрового маркетингу, зокрема: штучний інтелект, інтернет речей, доповнену та віртуальну реальність, а також метавсесвіти.

Гості конференції мали змогу долучитися до активностей, які у перерахунку тривали понад 200 годин.На майданчиках івенту виступали провідні експерти галузі, мали місце дискусії, майстер-класи та семінари. Серед спікерів були:

• Ауд Гандон, глобальна директорка з маркетингу компанії Nestlé;
• Тім Александер, директор з маркетингу компанії Deutsche Bank;
• Надін Камські, медіадиректорка DACH компанії L'Oréal;
• Крістіан Раво, генеральний директор компанії Media.net;
• Дора Осінде, генеральна директорка компанії Google Marketing Platform;
• Ронан Харріс, генеральний директор компанії TikTok;
• Джессіка Кох, генеральна директорка компанії MediaCom;
• Адам Сінгольда, генеральний директор компанії Taboola.

Абсолютна більшість гостей та учасників DMEXCO-2023 визначили захід як знаковий для галузі цифрового маркетингу. Конференція надала учасникам можливість ознайомитися з останніми інноваціями та тенденціями, а також обмінятися досвідом з колегами. Нетворкінг під час DMEXCO-2023 вже традиційно перетворюється на майбутні міцні ділові звʼязки.

«Я вважаю, що DMEXCO демонструє потенціал світового ринку цифрового маркетингу, і зокрема цифрового відео, — каже Рауль Кастільо, Country Manager Membrana Media в Іспанії. —  Безумовно, відео є найбільшою сферою зростання, і видавці приділяють їй найбільше уваги. Основні події відбувалися навколо відеоринку, як у виробництві, так і в монетизації».

Рауль також відзначив, що розвиток штучного інтелекту — один із найпомітніших трендів найближчих років — починає трохи хвилювати діджитал-фахівців. «AI робить революцію не лише на виробництві. Він змінює також й творчі процеси на всіх рівнях. Тому, майже  всі спікери DMEXCO-2023 вимагали регулювання використання ШІ. Всі ми повинні бути готові до цієї технології».

Ключові ідеї конференції

1. Штучний інтелект став одним із найобговорюваніших трендів серед діджитал-спільноти. Учасники обміркували, як ШІ можна використовувати для підвищення ефективності та персоналізації маркетингових кампаній.
2. Інтернет речей (IoT) також був у центрі уваги. Маркетологи поділилися ідеями та досвідом, як IoT можна використовувати для збору даних про клієнтів та оптимізації маркетингових кампаній.
3. Доповнена та віртуальна реальність (AR і VR) стають все більш поширеними в маркетингу. Спікери зійшлися на думці, що AR і VR можна використовувати для створення більш захопливих та інтерактивних маркетингових кампаній.
4. Метавсесвіт набирає обертів.Фахівці все частіше схиляються до використання стратегій, за яких, як «метавсесвіти» можна й треба використовувати для створення нових можливостей для взаємодії з клієнтами.

Нетворкінг нового рівня

Заходи такого рівня, як правило, відкривають вікно можливостей — варто лише помічати їх. Так, наприклад, команда Membrana Media була приємно здивована оновленням й доповненням формату нетворкінгу новим технологічними надбаннями. 

«Вважаю, що DMEXCO Cologne 2023 — гарна можливість для гравців ринку знайти точки перетинання й налагодити взаємодію. Ми мали змогу представити наш бізнес потенційним партнерам та клієнтам, налагодити зв’язок з тими представниками галузі, які вже давно були на нашому радарі, та з якими нарешті вдалося плідно поспілкуватися, — поділився своїми враженнями CBDO Membrana Media Михайло Кривда. — Цікаво, що організатори добре продумали процес спілкування між учасниками та створили дієвий діджитал-інструмент. 

Завдяки спеціальному додатку, учасники бачили один одного й могли наживо резервувати зустрічі. Це дуже полегшило нетворкінг й спростило життя гостей виставки. Ми провели декілька успішних зустрічей, і  вдячні DMEXCO за цю можливість. Участь в івенті, на мою думку,  як раз та інвестиція майбутній успіх, яка неминуче призведе до зростання нашого бізнесу», — відзначив CBDO Membrana Media.

Важливі деталі

Конференція DMEXCO-2023 вже вкотре стала вагомим заходом для галузі цифрового маркетингу. Вона допомогла учасникам краще зрозуміти останні тенденції та технології, а також обмінятися досвідом. Не останню роль у цьому зіграла зручна організація простору й доступність до майданчиків зі спікерами.

Ось декілька особливостей, на які команда Membrana Media звернула увагу.

1. Конференція була розділена на кілька тематичних зон, серед яких були:

• маркетингові технології;
• контент-маркетинг;
• маркетингові дослідження та аналіз;
• рекламні кампанії.

2. У павільйонах заходу, яких цього року було аж вісім, мали змогу розміститися понад 2000 стендів від різних компаній з усього світу.
3. Організатори заходу з піклуванням поставилися до учасників, які не змогли потрапити на DMEXCO-2023 й організували для них пряму трансляцію.

Учасники конференції також відзначили, що електронна комерція фактично вдирається у простір рекламних технологій і відіграватиме велику роль у майбутньому. Сприятиме цьому розвиток штучного інтелекту й рішень, які буде створено на базі його потужностей. 

А от чи зможуть маркетологи скористатися інструментарієм  правильно й екологічно, залежатиме від узгодження дій регуляторів, власників даних та виробників сучасних програм. Наступного разу DMEXCO відбулеться 18-19 вересня 2024 року.

Отже, далі буде.