Поки TikTok продовжує завойовувати позиції як платформа для брендів, що розширюють свої онлайн-можливості, Instagram залишається лідером за охопленням. Чотири висновки з дослідження Emplifi:

1. TikTok ідеально підходить для збільшення кількості підписників та залученості, тоді як Instagram Reels отримують більше охоплення. У другому кварталі 2023 року середньостатистичний бренд побачив п'ятиразове збільшення кількості підписників в TikTok порівняно з попереднім кварталом. Але Reels перевершив контент TikTok за охопленням протягом цього періоду. Тим часом TikTok переміг за рівнем залученості.

2. Instagram значно краще підходить для брендів, ніж Facebook та Twitter / X.

3. Instagram був набагато важливішим фактором органічної взаємодії брендів у соціальних мережах порівняно з Facebook та Twitter.

3. Reels і каруселі — найпопулярніший контент для брендів в Instagram, але залученість в деяких форматах падає. Наприклад, активність на Reels зменшувалася протягом останніх п'яти кварталів, знизившись на 30% річному темпі в другому кварталі 2023 року. Emplifi пов'язує це з конкуренцією за увагу на платформі.

4. Все більше брендів використовують Reels на Facebook, але тут найкраще працюють прямі трансляції. Reels не була найпопулярнішою категорією на Facebook — прямі ефіри набрали найбільше переглядів, тоді як Reels посіли лише третє місце.

Нагадаємо, що у 2023 році в Instagram зʼявилося безліч тенденцій, на які варто звернути увагу для залучення нової аудиторії та збільшення її активності.