За словами генерального директора Джеймса Квінсі, успіх Coca-Cola пов’язаний з двома речами. Компанія знає, чому не слід віддавати пріоритет та завжди шукає нові можливості.

Гігант використовує дані для розуміння, як оптимально використовувати свої ресурси. Мова йде про маркетингові витрати та інвестиції в інновації, для стимулювання зростання прибутку.

Також Джеймс Квінсі підкреслив сенс поєднання розуміння з культурою компанії у прийнятті інвестиційних рішень. Це визначає те, як Coca Cola запускає інновації та розширює нові категорії продуктів.

Генеральний директор зазначив, що все ж існує ризик того, що компанія перенапружується, оскільки намагається перейти на нові ринки. А це може призвести виснаження її ресурсів. Coca Cola використовує дані, щоб шукати не тільки найкращі можливості, але й найбільш вигідні варіанти в короткостроковій перспективі.

Зі зростанням чистого доходу на 6% у другому кварталі, що закінчився 30 червня 2023 року, Coca-Cola переглянула свій прогноз річного доходу в бік підвищення. Ключовим фактором цього успіху став перехід компанії до єдиної маркетингової стратегії. Це включає скорочення кількості партнерств між агентствами та синхронізацію систем для більш ефективної роботи.

Квінсі підкреслив, що основною метою цих маркетингових коригувань є сприяння комерційній експансії. Він уточнив: «Основна мета маркетингу – підтримувати та прискорювати розвиток бізнесу».

Показник, який використовує Coca-Cola для оцінки цієї мети, полягає в тому, щоб збільшити кількість споживачів, які п’ють щотижня продукцію компанії, що означає залучення клієнтів для розвитку своїх брендів.

Читайте також: Майстер-клас з маркетингу від McDonald's: як всесвітньо відомий бренд здобуває новий рівень креативності