Через страйки Гільдії сценаристів Америки та Гільдії кіноакторів, у світі виникає брак контенту. Це дає можливість креаторам (інфлюенсерам) заповнити порожнечу у створенні контенту. Оскільки економіка креаторів знову зміниться, маркетологи, скоріш за все, переглянуть те, як вони співпрацюють із цими партнерами, зокрема, коли йдеться про медіастратегію.

«Голлівудські страйки опосередковано зміцнили економіку творців», — йдеться в нещодавньому звіті «Influencer Marketing 2023» від Insider Intelligence та eMarketer. 

За офіційними даними не всі креатори, які підтримують сценаристів та акторів, що страйкують та відмовляються від контрактів із брендами та студіями. Адже такий порожній ринок дає можливість незалежним інфлюенсерам знайти роботу та визнання. 

Читайте також: Забастовки сценаристів і акторів вже обійшли Голлівуда в $5 млрд. Це триватиме ще довго

Соціальні платформи тепер є стартовим майданчиком, а не кінцевим пунктом призначення для багатьох креаторів. При цьому платформи все ще є основним способом, за допомогою якого більшість інфлюенсерів створюють аудиторію та заробляють гроші через спонсорство бренду. Але тепер бути творцем контенту – це кар’єрний шлях, який може привести до того, щоб стати власником бізнесу, інвестором або навіть артистом.

Хоча лише кілька творців контенту успішно перейшли від соцмереж до більш масових каналів, споживчий апетит зростає. Згідно з опитуванням CivicScience у серпні 2023 року майже дві третини споживачів у США віком від 18 до 24 років і майже половина споживачів у віці від 25 до 34, швидше за все, дивитимуться телешоу чи фільм за сценарієм за участю їхнього улюбленого автора.

Інфлюенсери створюють найцікавіший соціальний контент. Проте багато соціальних і розважальних платформ ще не розглядають цю категорію як справжніх виконавців і продюсерів, а також як джерела доходу.

У звіті Insider Intelligence наголошується, що співпраця з креаторами може стати ключем для виробників відео- та телевізійних програм, щоб налагодити зв’язок з молодшими глядачами та протистояти потенційним загрозам з боку незалежних інфлюенсерів.