На цьому тижні медіагіганти виступали перед рекламодавцями на щорічному NBCU Upfront. Першим потрібно було зробити все можливе, щоб подолати багато шуму у своїй галузі та отримати бажаний рівень доходів від других. Рекламні ринки були слабкими з літа 2022 року, і компанії борються за те, щоб зробити свої стримінгові послуги прибутковими на тлі оптимізації витрат.

Розберемося, чого сталось на Upfronts.

Страйк сценаристів

Триваючий страйк голлівудських письменників додає ще один рівень невизначеності для медійних компаній. Творці історій до улюблених фільмів та шоу прагнуть отримати підвищення зарплати та кращих умов у контрактах. Вони також хочуть захистити себе від буму штучного інтелекту, який може вплинути на їх роботу. Уже призупинено роботу над такими фільмами та серіалами як «Дивні дива» від Netflix, «Блейд» від Disney і Marvel, «Розрив» від AppleTV+ і «Зло» Paramount.

Провідні медіакомпанії мають непокоєння через ймовірність, що страйк затягнеться. Тоді постраждають гравці, які залежать від появи нових розважальних шоу. Однак такі гіганти як Fox, Warner Bros. Discovery та NBCUniversal, які покладаються на прямі ефіри (спорт та новини), не відчують на собі наслідків.

Сценаристи вирішили показати своє невдоволення і під час NBCU Upfront. Насамперед вони зірвали виступ Netflix. Це вже не перший раз відбувається подібне з компанією. Тому виступ Netflix (і на додачу Warner Bros. Discovery) перенесли в онлайн.

Стримінг у центрі уваги

Стримінг залишається головною темою Upfronts, хоча компанії відзначають повільне зростання кількості передплатників. Медіагіганти розуміють, що з кожним роком все більше рекламних грошей буде мігрувати з традиційного телебачення у потокове. На додачу, великі медіакомпанії (NBCUniversal, Paramount Global, Warner Bros. Discovery та Disney) повідомили про зниження доходів від телевізійної реклами в першому кварталі цього року. 

Скорочення витрат. Ще більше франшиз

Компанії прагнуть нарешті вивести стримінг на прибутковий рівень, тому планують оптимізувати виробництво нових шоу та вилучити частину наявного контенту. Медіагіганти також будуть робити акцент на франшизах, тобто на серіалах і фільмах, які вже відомі глядачам. Такий крок означає, що компанії не хочуть ризикувати та робити зайві експерименти.

Disney також зміщує фокус на спорт

Компанія також розуміє, що тема спорту є наразі стійкішою та більш привабливою для рекламодавців. Тому протягом першої години свого виступу Disney говорив про спорт на своїх ресурсах. Медіагігант найняв кількох зірок жіночого спорту, у тому числі Серену Вільямс і баскетболісток Енджел Різ з Louisiana State University і Бріанну Стюарт з New York Liberty, щоб залучити якнайбільше рекламодавців на свою сторону.