Корпорація Google, найвпливовіша у світі компанія в галузі інтернет-пошуку, зараз переживає найскладніший судовий процес в історії свого існування.

Обвинувачем виступає Міністерство юстиції Сполучених Штатів Америки, а основний об'єкт обговорення — практика Google щодо монопольного контролю над пошуковою рекламою.

За твердженням урядовців, Google володіє такою панівною позицією на ринку, що може на свій розсуд підвищувати ціни на рекламу, не звертаючи уваги на конкуренцію. Ця ситуація стала можливою завдяки монопольному становищу корпорації у сфері пошуку в Інтернеті.

Джеррі Дішлер, виконавчий віцепрезидент Google Advertising, недавно виступив на судовому засіданні та признав, що компанія коригує ціни на рекламу в аукціонному процесі її закупівлі. Ця практика призвела до зростання цін на рекламу, яке в середньому становить 5%, і в окремих випадках навіть — 10%.

Важливо відзначити, що рекламодавці не завжди були інформовані про такі підвищення цін, що створює серйозні здогади про недостатню прозорість у відносинах між Google і його клієнтами.

Особливо разючим фактом є те, що у 2019 році Google заробив $98 млрд на рекламі на власних платформах. Цей показник зріс на 20% у 2020 році, досягнувши позначки в $100 млрд.

Такий стрімкий зріст обігу припадав переважно на мобільні пошукові запити. Дішлер дав свідчення, що підвищення цін на рекламу до 10% є оптимальним, а збільшення на 15% вже є ризикованим. Ці факти вказують на те, що Google може досить легко маніпулювати цінами, не відчуваючи значного тиску конкурентів.

Читайте також: ЄС назвав 6 техногігантів, які підпадуть під суворі вимоги закону «Про цифрові ринки». Що це означатиме для них та користувачів платформ

На тлі всіх цих подій, Мін'юст США висуває обвинувачення Google у створенні незаконної монополії. Здивувало те, що сам голова компанії, Джеррі Дішлер, визнав цю практику мовчазного підвищення цін. Це свідчить про те, що проблема є серйозною та потребує негайного вирішення.

Наслідки такої поведінки Google можуть бути серйозними. По-перше, це свідчить про те, що компанія не діє на ринку, де конкуренція була б справжньою.

Якщо Google може вільно збільшувати ціни без обтяження конкурентами, це може призвести до збільшення вартості реклами для підприємців, що, своєю чергою, може вплинути на ціни для кінцевих споживачів.

Крім того, така практика може пошкодити відносини Google з рекламодавцями та порушити довіру між сторонами. Якщо рекламодавці не можуть контролювати цінову політику Google, це може створити недовіру і вплинути на їхнє бажання співпрацювати з компанією в майбутньому.

Наразі Google стверджує, що прагне до прозорості та чесності у рекламній сфері та заявляє, що не підвищує ціни без повідомлення клієнтам. Проте зроблені свідчення та факти протилежні. Цей судовий процес буде важливим кроком у визначенні майбутньої рекламної політики Google і встановленні правил для транснаціональних технологічних гігантів. Наразі залишається з'ясувати, яким чином Google вирішить цю ситуацію і чи внесе він зміни у свою рекламну практику в майбутньому.