Pepsi вперше за 15 років змінює свій логотип

Марія Перетяка
29.3.2023 10:00
Новий логотип Pepsi

Новий логотип Pepsi

Pepsi представила новий логотип та брендинг, які з'являться у Північній Америці вже цієї осені, а в усьому світі – наступного року. Він дуже схожий на версію лого 1990-х років. Саме вона, на думку, бренд-менеджерів, найсильніше відбилася  в пам'яті людей. При цьому, нова версія емблеми буде з іншим шрифтом та елементами, які зроблять її сучаснішою.

Зміни, які впроваджує компанія, мають не лише освіжити спогади людей, але й привернути увагу до лінійки продуктів Pepsi з нульовим вмістом цукру. Це є ключова частина плану зростання компанії.

Що ми знаємо про Pepsi

Pepsi-cola — один із найвідоміших брендів напоїв у всьому світі. Логотип Pepsi — один з найбільш популярних логотипів світу. Однак неправильно було б стверджувати, що логотип став популярним або популярним завдяки популярності напою. Швидше за все навпаки, дизайн пакування Pepsi зробив великий внесок в успіх бренду на різних етапах його життя.

Еволюція логотипу Pepsi

Ось лише кілька цікавих фактів про бренд:

  • Спочатку Pepsi називали Brad's drink, доки напій не був перейменований на Pepsi-Cola у серпні 1898 року.
  • Рекламний джингл Pepsi «Nickel, Nickel» став настільки популярним, що він був записаний 55 мовами для широкого використання. Крім того, 1940 року цей джингл був оголошений безсмертним журналом Life.
  • У середині 80-х років Pepsi створювала історію індустрії реклами, коли для просування бренду використовувала зірок попмузики. У рекламі бренду знявся найбільш тітулований виконавець того часу Майкл Джексон.

Заміна логотипа: чи завжди вона потрібна

У випадку з Pepsi  заміна деяких елементів, але збереження загального стилю, швидше за все, не вплине на впізнаваність бренду. Але загалом тренд на мінімалістичні логотипи брендів часто перетворюється на несмак та робить їх погано впізнаваними. Такого висновку дійшло британське агентство Distinctive BAT після опитування споживачів. Дослідження показало, що ребрендинг погано позначився на багатьох компаніях.

Коли бренди прибрали з лого основні елементи, їх не лише перестали впізнавати, а й почали плутати з конкурентами. А деякі компанії загалом сприйняли як нові. Найяскравіший приклад – KIA. Після зміни логотипа покупці почали масово гуглити виробника KN.

Distinctive BAT попереджає, що мінімалістичні логотипи можуть бути більш привабливими з естетичної точки зору, але втрачають свою цінність та унікальність. Тож агентство застерігає від бездумного слідування за трендами.

Нагадаємо, що в лютому про глобальний ребрендинг заявила компанія NOKIA. Зміни торкнулися не лише логотипу, а й головного продукту компанії.

Telegram logo

Швидкий доступ до новин та ексклюзивних матеріалів – у нашому каналі в Telegram.

Читайте також