Подкасти – це аудіо- або відеоматеріали, що поширюються в мережі. Завдяки можливості відтворення на будь-якому пристрої, що має доступ до Інтернету, подкасти стали дуже популярними у всьому світі.

Тому такий комунікаційний канал може бути вигідним інструментом маркетингу для видавців. Якщо ви розглядаєте можливість запуску свого подкасту, вам необхідно врахувати всі переваги та недоліки цього каналу, які ми проаналізували в цій статті. Також варто звернути увагу на підводні камені, тренди та гайд щодо запуску.

Подкасти у цифрах

Кількість слухачів подкастів у всьому світі стрімко зростає з кожним роком. За прогнозами Statista, вже у 2024 році більше 500 млн людей будуть споживати контент у такому форматі.

Джерело: Statista

Популярність подкастів різниться в залежності від країни. Аналітики прогнозують, що у 2026 році майже 50% інтернет-користувачів у США та Канаді будут слухати хоча б один подкаст щомісяця.

Джерело: Statista

Також зібрали короткий список ключової статистики подкастів, який може допомогти краще зрозуміти поточний стан та перспективи цього каналу:

• у 2023 році обсяг ринку подкастів становлять $23,56 млрд
• існує понад 5 млн подкастів із понад 70 млн епізодів між ними;
• Сполучені Штати мають найбільше слухачів подкастів у світі. За прогнозами, у 2023 році в США буде понад 100 млн активних слухачів подкастів;
• скандинавські країни мають найвищий рівень проникнення подкастів;
• найчастіше подкасти слухають вранці, і більшість подкастів споживають на смартфонах;
• у 2023 році світовий ринок подкастів оцінювався в $23,56 млрд. З 2023 до 2030 року він зростатиме на 27,6% у середньорічному темпі зростання;
• 50% людей віком від 12 до 34 років щомісяця слухають подкасти;
• 69% слухачів стверджують, що познайомилися з новими брендами та продуктами в результаті реклами з подкастів;
• тривалість більшості подкастів становить 20-40 хвилин. Лише 15% подкастів не досягають 10-хвилинної позначки.

І наостанок, 72% видавців цього року планують більше інвестувати в подкастинг.

Переваги подкастів

Протягом останніх років вони стали дуже популярними серед аудиторії з різних країн світу. Цей формат контенту має безліч переваг для видавців та маркетологів, які вирішили використовувати його як інструмент маркетингу. Ось декілька головних переваг подкастів:

Доступність. Оскільки подкасти є цифровими форматами, їх можна прослухати в будь-який час і в будь-якому місці з допомогою смартфона, планшета або комп'ютера. Наприклад, доволі зручно послухати якусь історію або інтерв’ю під час різних дій, таких як поїздка в автомобілі, прогулянки, заняття спортом або приготування їжі.

Гнучкість та широке охоплення аудиторії. Подкасти доступні будь-якою мовою, що дозволяє залучати аудиторію з різних країн. Крім того, вони дозволяють слухачам підписатися на нові випуски та отримувати сповіщення про їх виходи, що збільшує залучення аудиторії.

Побудова відносин з аудиторією. Такий формат представлення інформації є більш особистим способом комунікації з аудиторією. Вони дозволяють авторам подкастів передавати свої ідеї та враження через голос, що створює кращий зв'язок з аудиторією.

‍Реклама. Промо у подкастах може бути більш ефективною, ніж у традиційних медіа. Аудиторія подкастів зазвичай є більш відданою до контенту та іміджу авторів. Тому тут рекламу можуть сприймати як менш нав'язливу. 

Недоліки подкастів

Хоча подкасти можуть бути ефективним інструментом маркетингу, вони також мають свої недоліки.

Високі витрати виробництва. Створення якісного подкасту вимагає певних знань та вмінь, технічної бази та обладнання, а також часу та трудових зусиль.
Обладнання зазвичай доволі коштовне. Проте можна оптимізувати витрати, якщо створювати подкасти у студіях, які пропонують готові рішення під ключ. Такий варіант буде відчутно вигіднішим, особливо, якщо просто хочете спробувати себе у цьому форматі.

Залежність від аудиторії. Іноді виробництво нових епізодів залежить від реакції аудиторії на попередні епізоди. Якщо вони не були популярними, аудиторія може зменшитися, що може вплинути на інтерес до подкасту і мати вплив на маркетингову кампанію.

Оптимізація для пошукових систем. Тут можуть виникнути складнощі, оскільки зазвичай подкасти представлені у відео- або аудіоформаті, які здебільшого не індексуються пошуковими системами.

Сезонність. Деякі подкасти можуть мати проблему зі збереженням аудиторії під час сезонних змін або в періоди зниження популярності. Наприклад, якщо вихід нових випусків прив’язаний до виходів нових серій популярного серіалу.

Хоча ці недоліки можуть вплинути на ефективність подкасту як маркетингового каналу, вони не заважають подкастам набирати популярності.

Приховані витрати такого маркетингового каналу

Пропонуємо розглянути варіант, який передбачає співпрацю зі студіями. Вони часто пропонувати готові рішення під ключ. Наприклад, студія за фіксовану суму може вам надати шумоізольовану мебльовану локацію на кілька годин, оператора, мікрофони, три камери, світло. Дві останні складові стосуються відеоформатів. На додаток, у вартість пакета нерідко входить монтаж ролика.

Які ще витрати можуть бути? Вам потрібен ведучий, який буде спілкуватись із запрошеними експертами. Ще варто виділити копірайтера, який допоможе підготувати список питань для подкасту, а потім ще й допоможе у створенні супровідних текстових матеріалів до подкасту. А, наприклад, PR-менеджер візьме на себе пошук та домовленості з експертами.

Ще знадобиться дизайнер, який зробить фірмову відео або аудіозаставку до всіх випусків. Такий спеціаліст може допомогти з візуальним оформленням подкасту (картинки до кожного випуску). Також у команду потрібен досвідчений маркетолог, який просуватиме подкаст. Разом з цим потрібно закладати рекламний бюджет. Бажано було б мати проджект менеджера, який би керував процесом створенням подкастів. 

Врахуйте, що вам може знадобитись музика до ваших випусків, тому цей момент також треба продумати. І наостанок ви можете оптимізувати витрати, якщо будете за один візит у студію знімати два ролики з відповідно двома різними гостями. Але у цьому варіанті треба все чітко продумати та мати основний і запасний план.

8 типових помилок при запуску подкастів

Запуск подкасту може здатися простою задачею, однак є кілька поширених помилок, яких можна легко уникнути. Розглянемо вісім найбільш поширених помилок при запуску подкастів та як їх уникнути.

Недостатнє планування. Перед тим, як почати записувати подкаст, важливо скласти план із зазначенням теми, гостей, часу, кількості випусків на тиждень або місяць і т.д. Без планування ви ризикуєте втратити час, енергію та гроші на неконструктивні зусилля.

Невірний вибір теми. Тематика подкасту повинна відображати ваші інтереси і знання, а також зацікавити аудиторію. Не обирайте тему лише на основі популярності, адже це може призвести до втрати цільової аудиторії.

Поганий звук. Це найважливіший аспект подкасту, тому важливо наперед переконатись, що мікрофони можуть якісно передати всі фрази ведучого та експерта. 

Не використовуєте корисні інструменти. Є багато інструментів, які можна використовувати для запуску та просування вашого подкасту. Наприклад, соціальні мережі, платформи для розміщення аудіофайлів та інструменти для моніторингу результатів.

Не ведете блог. Цей формат може допомогти вам просувати подкасти та підвищити відвідуваність вашого сайту. Регулярно публікуйте нові випуски у своєму блозі та інших платформах.

Надто довгі епізоди. Не думайте, що люди готові слухати ваші подкасти протягом години, якщо ви тільки запускаєте цей канал. Намагайтесь тримати свої епізоди в межах 30-45 хвилин, інакше ви ризикуєте втратити слухачів.

Немає взаємодії з аудиторією. Важливо створювати канали взаємодії зі своєю аудиторією, щоб знати, що саме їх цікавить і які теми їх найбільше цікавлять. Це можна робити через соціальні мережі, електронну пошту, або навіть просто через коментарі до подкастів. За допомогою зворотного зв'язку можна не тільки збільшити відданість своєї аудиторії, але й отримати цінну зворотну інформацію.

Надто довго чекаєте, щоб почати. Часто люди відкладають запуск свого подкасту, бо думають, що вони ще не готові, що недостатньо чогось вивчили чи не мають необхідного обладнання. Відкладання запуску подкасту може призвести до втрати мотивації та зниження інтересу до проєкту. Почніть з того, що маєте, та поступово вдосконалюйтесь.

9 трендів у подкастах у 2023

Якщо ви плануєте запустити подкасти, то пропонуємо ознайомитись з тенденціями на цьому ринку, які будуть спостерігатись у цьому році:

• Подкасти все частіше займають вузьку нішу.
• Витрати на рекламу зростають.
• Подкасти у прямому ефірі популярніші.
• Крос-промо приваблює аудиторію.
• Зростання потреби у спеціальному обладнанні для подкастів.
• Клікабельна реклама у подкастах.
• Оптимізація голосового пошуку.
• Велика конкуренція серед платформ для розміщення подкастів.
• UX відіграє ще більшу роль.

Популярні медіаподкасти у світі

Як згадували раніше, наразі глобально є понад 5 млн різноманітних подкастів. Серед них можна виділити наступні, які стосуються медіа:

• People vs Algorithms;
• The Business of Content;
• The Media Podcast;
• RePod — European podcasting;
• The Media Show (BBC Radio 4);
• MagCulture;
• The Digiday Podcast;
• Journalism.co.uk Podcast;
• Media Voices Podcast;
• The Rebooting Show;
• Recode Media;
• The Powers That Be;
• Longform;
• Media Insider.

Що далі

Ринок подкастів стрімко розвивається і поки навіть не досяг свого піка, тому є сенс намагатись знайти свою нішу. Такий маркетинговий канал може допомогти видавцям збільшити впізнаваність свого бренду та розширити свою аудиторію. Подкасти набирають свою популярність ще й через свою зручність у споживанні порівняно з іншими видами контенту.

Тому перш ніж взятись за створення подкастів, необхідно проаналізувати всі аспекти цього напрямку. І бажано скласти кілька планів, як саме буде виглядати виробництво контенту. Пам’ятайте про надзвичайну важливість якості звуку.