Український бренд жіночого одягу Cher'17 випустив рекламний ролик із маніфестом «Краса врятує». Основна ідея,за задумом авторів, була показати, як жінки самостійно та вільно вибудовують своє життя та досягають результатів. І при цьому вони такі красиві та «ідеальні», що спільнота називає їх «тьолочками», та стереотипно записує в утриманки, за яких платять такі ж стереотипні «папіки».

У ролику знялася власниця бренду, відома українська блогерка Тетяна Парфільєва та інші популярні лідерки думок: Дар'я Квіткова, Тетяна Самбурська та Міла Сівацька.

Цим кампейном власниця  бренду Cher'17 хотіла довести, що жінки здатні самостійно вибудовувати карʼєру та життя, втілювати власні мрії та працювати над самовдосконаленням. 

Утім, інтернет-спільнота  розділилася на два табори. У перший потрапили ті, хто визнав рекламу постіронічною та сучасною. А у другому опинилися глядачі, яких образив зміст ролика. Вони знайшли його сексистським та таким, який спізнився на пару років. 

Експертною думкою стосовно цього кейсу поділився у своєму блозі засновник креативного агентства Grape Юрій Гладкий:

«Споживачі не люблять складних формул, конструкцій, комунікації. Вони думають і купують готовими сценаріями, яскравими, зрозумілими. Швидко ідентифікують якщо розуміють і пропускають все, що складно. Більшість ніяких скритих сеансів ніколи не шукає. Ідею я розумію і маніфест теж, команда молодці, вони вже стали помітними і отримали багато безкоштовних охоплень в медіа та блогерській тусовці. Це точно грає в плюс бренду незалежно від тональності згадувань. Але, що буде бачити і запам’ятає споживач: «Cher 17 = Тьолочка». Бо ти той, що кажеш і показуєш, як себе позиціонуєш. Все інше — всередині і копірайтерська лірика. Саме ця інстаграмна аудиторія і купуватиме».

Тим часом соцмережами вже шириться хештег #тьолочка, під яким жінки розповідають свої історії успіху. Дехто з них каже, що так само як і героїні ролика, стикалися з чутками та осудом власного успіху з боку тих, хто заздрив та намагався спаплюжити їхні досягнення.