Відома своєю безкомпромісною політикою відносно товарних знаків та інтелектуальної власності, компанія Apple виявила свою агресивність ще більше ніж раніше. Зараз розгорнулася нова судова справа, де Apple стикається зі швейцарською компанією Fruit Union Suisse, яка існує вже 111 років, і звинувачує її у використанні логотипа у вигляді червоного яблука з білим хрестом, що стилізовано під швейцарський прапор.

У своєму зверненні до громадськості, керівник Fruit Union Suisse, Джиммі Марієтоз, висловив своє занепокоєння стосовно такої поведінки Apple, вказавши:

 «Нам дуже складно зрозуміти цю ситуацію, оскільки їх мета полягає не в захисті їх відомого надкушеного яблука, а в тому, щоб стати власниками прав на зображення справжнього яблука, яке має універсальний символічний характер для всього світу. Це має бути доступним для всіх без жодних обмежень. Нас хвилює той факт, що будь-яке візуальне зображення яблука тепер може бути оскаржено, що в крайньому разі може сильно обмежити нашу діяльність. Це означає, що ми постійно будемо на крихкому грані, рекламуючи наші продукти, пов'язані з яблуками».

Що хоче Apple

Варто зазначити, що цей позов не є першою спробою Apple у Швейцарії. За даними Швейцарського інституту інтелектуальної власності, компанія подала заявку на протидію використанню чорно-білого зображення яблука сорту Гренні Сміт.

 Заявка була частково схвалена швейцарськими органами влади минулого року, однак було зазначено, що загальні символи, такі як малюнки яблук, є суспільним надбанням. З усім тим, Apple подала апеляцію проти цього рішення у квітні 2023 року.

Нагадаємо, що у 2010 році Apple змусила невелике швейцарське об'єднання бакалійників укласти позасудову угоду, у якій мова йшла про те, що вони ніколи не використовуватимуть знак укусу на своєму яблучному логотипі. 

Проте, не всі рішення були на користь американської компанії. У 2012 році Apple була змушена заплатити близько $20 млн Швейцарській федеральній залізниці після того, як було доведено, що Apple скопіювала дизайн швейцарського залізничного годинника.

Не тільки у Швейцарії, але й в інших країнах, таких як Японія, Туреччина, Ізраїль і Вірменія, Apple вже подавала подібні позови. Сьогодні спостерігається зростання кількості технологічних компаній, які намагаються зареєструвати прості слова та зображення, які мають бути загальнодоступними та безоплатними для використання. Багато брендів використовують загальні поняття як товарні знаки, такі як Windows, Nest, Prime і багато інших.

Але Apple перевершує своїх конкурентів в цьому плані: за даними Tech Transparency Project, Apple зареєструвала більше товарних знаків, ніж Microsoft, Facebook, Amazon і Google разом узяті.

Що кажуть юристи

Membrana Media звернулася з розʼясненням цього питання до очільниці правничого дому «Копірайт» Юлії Іськової. Адже стало цікаво, чи дійсно амбіції Apple виправдані.

Як пояснила, Юлія, це питання лежить у площині використання торговельної марки, слоганів та назв. І, виявилося, що випадок з Apple не є унікальним. Так, вони з деяким фанатизмом захищають бренд, але у більшості випадків — виправдано.

«Щодо зображення яблука — використання його нічим не заборонено й не обмежено. Бери, фотографуй, доробляй та використовуй. Але ж чимало випадків, коли бренди паразитують саме на схожості яблучних логотипів з яблуком Apple — зазначає юрист. — У таких випадках я, як юрист, стикаюся зі сценаріями, коли нові бренди свідомо використовують щось відоме та розкручене, бо їхнє ніяке ніхто не купить».

До того ж Юлія розповіла, що  у галузі інтелектуальної власності  є таке поняття як «добре відома торговельна марка». Наразі в Україні є перелік таких марок, серед якого можна знайти Google, Nemiroff, McDonald's та інші. І Apple входить до цього переліку. 

З відкритих джерел відомо, що заявки на отримання патентів Apple подала ще у 2017 році, однак вони були зареєстровані 14 квітня 2021 року. Зокрема, техногігант запатентував торгові марки та зображення знаків «Эппл» і «Яблоко» російською мовою. Очікувана дата закінчення строку дії реєстрації в обох — 5 жовтня 2027 року.

Раніше Apple також реєструвала в Україні торгові марки «Айпед», «Ейрподс», «Хоумпод», «Айфон».

«Apple патентує не тільки графічні елементи бренду, але їхню фонетичну вимову. І робить так у більшості країн», — розповіла юристкиня. 

Тепер, щодо яблук. Як зазначає експертка, використовувати зображення яблука за призначенням, тобто десь на овочевому ярмарку чи магазині не є проблемою. Адже корпорація Apple поки що не наголошувала про вихід на цей ринок. 

«Питання починаються тоді, коли бренди намагаються використовувати зображення яблука (чи надкусаного яблука) як спосіб асоціювати власний продукт чи сервіс із загальновідомою маркою та виїхати на якості, з якою фанати техніки Apple ототожнюють бренд».

Справа McDonald's

Також Юлія розповіла, що не так давно Печерський районний суд міста Києва виніс рішення, що стало резонансом у справі між всесвітньо відомою компанією McDonald's, киянином та Українським інститутом інтелектуальної власності (Укрпатентом). У центрі суперечки було свідоцтво Укрпатенту на торгову марку McFlower, видане підприємцю Євгену Леськіву.

Захисники компанії McDonald's стверджували, що зазначена торгова марка схожа на їхню власну серію торгових марок з елементом Mc, яка є відомою по всьому світу та має посилену правову охорону. Зокрема, компанія McDonald's наголошувала на своїй довгостроковій присутності на ринку та більш ніж 80-річному використанні елемента «Mc» у своїх торгових марках.

Своєю чергою, киянин Євген Леськів стверджував, що використовує торгову марку McFlower виключно у сфері продажу квітів, а не в рекламній діяльності. Він наголошував, що його бізнес не може сплутатися з компанією McDonald's, оскільки остання не займається продажем квітів і не має відповідних торгових марок у цій сфері.

Читайте також: Французький McDonald's випустив рекламу, адресовану батькам малолітніх дітей. Про що вона

Після ретельного розгляду доказів і експертних висновків, суд прийняв рішення на користь компанії McDonald's, визнавши свідоцтво Укрпатенту на торгову марку McFlower недійсним. Суд також вимагає вилучити цю марку з Державного реєстру.

«Взагалі принцип роботи з патентним правом зводиться до того, що юристи працюють з міжнародними патентними класами. Вони й визначають, в якій галузі клієнт захищає свій логотип, назву чи слоган. Отже, якщо, наприклад у галузі електроніки чи технічного обладнання зʼявляється бренд, айдентика якого дотична до бренду, який звертається з позовом, цілком логічно звучатимуть вимоги про захист патентних прав», — пояснила експертка.

Ця судова справа стала дуже важливою для області інтелектуальної власності в Україні, оскільки вона розв'язує питання про порушення прав на торгову марку та сприяла захисту відомих брендів у країні. Рішення суду має важливі наслідки для подальшого використання та реєстрації торгових марок в Україні.

Таким чином, і Apple продовжує свою активну боротьбу за захист своєї інтелектуальної власності, та демонструє свою впертість у дотриманні корпоративних прав. А меншим компаніям, які намагаються використовувати загальнодоступні символи та поняття у своїх логотипах та продуктах, варто готуватися до судових засідань і шукати аргументи. Бо, вочевидь, Apple не з тих, хто опускає руки після першого невдалого слухання.