Натискаючи “Прийняти всі куки”, від підтверджуєте свою згоду на зберігання файлів cookie на вашому пристрої для покращення навігації сайту, аналізу використання сайту та допомоги в наших маркетингових зусиллях. Перегляньте нашу Політику конфіденційності для отримання додаткової інформації.
Налаштування файлів cookie

Рекламні кампанії про незламність, які потрапляють у саме серце та вражають ідеями

Реклама про дійсно важливі речі

Реклама про дійсно важливі речі

Вже рік, як Україна знаходиться у стані повномасштабної війни, через вторгнення на нашу територію армії Російської Федерації. За цей час кожен громадянин пережив декілька катарсисів. Проте на жаль, багатьом просто не вдалося вижити. У перші тижні, коли ми трохи оговталися від льодяного шоку, захисні сили нашої свідомості згуртувалися.

Політики, митці, артисти, волонтери робили все, щоб тема війни в Україні не сходила з міжнародних таблоїдів та перших шпальт відомих видань. Поки наші героїчні воїни виборюють нашу свободу на фронті — в тилу продовжує робити свою справу цілий вулик з людей, налаштованих перетворити цю війну на останню  в регіоні. Хоча хотілося б — у всьому світі.

І варто зазначити, що принаймні в інформаційній війні – ми вже точно виграли. Чимала кількість ресурсів по всьому світу, особливо в перші місяці повномасштабного вторгнення, перефарбувалася в блакитно-жовті кольори. Відомі бренди маніфестували підтримку Україні у своїх офіційних соцмережах. Співаки світового масштабу підіймали наш прапор на концертах та вголос пишалися нашою незламністю.

Разом з тим ми змогли зберегти економічні артерії держави. Український бізнес, наче відчувши друге дихання, почав рухатися попри невизначеність та ризики. Погодьтеся, дуже складно спромогтися відкрити кав'ярню чи крамницю десь на розі вулиці, коли існує ризик що завтра туди вдарить ворожа балістична ракета чи дрон.

Утім, дива трапляються і чимало галузей змогли адаптувати свої операційні процеси під військові реалії. Ба більше, українські кріейтори не тільки змогли вижити, а й здолали вагомий щабель у творчості. Чого тільки варті рекламні кампанії, які створювали українські рекламники та PR-агенції.

Ми відібрали найбільш яскраві, та ті, що не тільки розкривають нутро бізнесу, а й доторкаються до таємних куточків душі.

Проєкт «Сміливість»

Кампанію, яка вразила понад 20 країн своїм меседжем BE BRAVE LIKE UKRAINE, створила креативна команда рекламників з banda. Разом з Мінцифрою,  densu, Publicis та OMD вона створила глобальний проєкт про українську сміливість. На момент публікації кампейн Bravery підтримали міжнародні видавці та медіахолдінги. Отже вийшла найбільша рекламна компанія за всю історію України.

 До проєкту також приєдналися понад 200 українських бізнесів, які розповіли про свою роботу під час війни. Команда Banda Agency створила макети білбордів, плакатів і мерчу, наліпки й логотипи, ключовим елементом яких є поняття сміливості як нового бренду України та способу її репрезентації за кордоном.

 «Close The Sky Lullaby»

«Вже 14 днів українські діти бояться спати. Через страшні звуки. Через російські бомби. Через те, хто радше закриє очі, ніж небо, щоб врятувати життя дітей» — саме такий дісклеймер супроводжує цей ролик від раніше згаданої креативної агенції banda.

Повідомлення, яке супроводжує ролик накладено на традиційну мелодію колискової, що ще більше лякає, а з іншого боку — занурює у контекст.

Uber «Keep Ukraine moving»

З лютого 2022 року Uber розширив свою діяльність в Україні з 9 до 18 міст, щоб забезпечити місцеві громади необхідним транспортом. Компанія забезпечила понад 100 тис. безкоштовних поїздок для біженців, лікарів, медсестер і працівників першої необхідності по всій країні. Також за сприянням Uber сотні тонн харчових продуктів, медикаментів було доставлено в найбільш постраждалі передмістя Києва та у прифронтові села на сході України.

На сайті Uber зазначено, що вони переміщували команди експертів-охоронців, щоб знайти, захистити та евакуювати витвори мистецтва, архіви та інші незамінні об’єкти української культурної спадщини та незалежної національної ідентичності.

На додаток до цієї роботи на місцях, Uber зібрав $5 млн шляхом пожертвувань користувачів з усього світу та наших власних відповідних грантів для підтримки українців, які потребують термінової допомоги. А рекламна компанія Keep Ukraine Moving розповідає якраз, як пересічні водії Uber Оксана, Паша та Діма рятували життя та підтримували Україну.

Даша Коломиєць та фундація Razom

Ця робота присвячена нескінченним будням українцям, які щоденно стають свідками руйнувань, загибелі, тяжких поранень та втрат. При цьому найвідоміші соцмережі, з компанією Meta на чолі, маркують військовий контент як «занадто чутливий», що обмежує не тільки його просування, а й сприйняття. Адже розмиті світлини чи відео в стрічці не чіпляють аудиторії. 

«Мережею ширяться фотографії жахливих руйнувань у багатьох українських містах, але, на жаль, ми втрачаємо не лише будівлі. Ми втрачаємо найважливіше — людей. Тільки от весь жах цієї втрати не можна показати у соцмережах, бо вони потрапляють у категорію «потенційно неприйнятний контент».

Щохвилини від рук окупанта гинуть українці, дорослі та діти — війна триває. Проте ми не опускаємо руки. Приймаючи на себе удари й тамуючи біль, боремось заради майбутнього», – сказано в повідомленні під роликом. Безсумнівно ця робота, варта уваги.

«Київстар» та його рекламні кампанії про «подвійне» життя українців під час війни та ролик #НазустрічПеремозі

З початком бойових дій мобільний звʼязок став надважливим. Адже мати змогу набрати номер і почути з іншого кінця рідний голос, — найдорожче що було у багатьох українців. Мобільні оператори згуртувалися та надавали послуги звʼязку безплатно. Також можна було сплатити зв'язок за подвійним чеком, аби допомогти тим абонентам, які не мали змоги цього зробити. Мобільні мережі шкодилися, але відновлювалися, аби абоненти завжди могли почути голос найрідніших.

«Київстар» постійно відновлював знищені та пошкоджені базові станції, а також будував нові. Щоб зробити мережу енергонезалежною компанія закупила та встановила додаткові 20 тис. акумуляторів та понад 1500 генераторів.

Окрім цього мобільний оператор створив креативну серію рекламних роликів, які розкривають неодностайність українського сьогодення. Коли пересічні цивільні люди зранку йдуть на роботу, годують дітей, печуть хліб, а ввечері дивляться відео про тактичну медицину та вчаться збирати автомат.

Соціальна кампанія на підтримку піхоти

Ми згадали цей ролик не просто так. Ви можете звернути увагу, що він був створений ще у 2016 році. Коли війна вже прийшла в Україну, але зупинилася на сході нашої держави у 2014-2015 роках. Тоді вирішальну роль у зупиненні ворога зіграли сухопутні війська. На той момент їхня чисельність дорівнювала 145 тис. осіб.  Піхота, кістка армії, її основа.

Креативне агентство Tabasco за допомогою свого міні-фільму будували  імідж сухопутних військ так, щоб відобразити їх сутність і разом з тим не загубитися  в героїчному кліші. Так вони казали. Наразі ми всі розуміємо, що малювати та вигадувати війну не має сенсу. Що усі кліше – розбилися вщент, а справжні герої – поряд та в нашої пам'яті попри все.

«”Балада про піхоту” — це двохвилинна сага, яка без пафосу розповідає про службу українського солдата, яка призивається записатися на контрактну службу», — кажуть автори. Проект було повністю реалізовано на волонтерських початках, без державного фінансування.

Укрзалізниця: офіційний перевізник Святого Миколая та компанія, яка дарує надію 

Укрзалізниця зробила для країни стільки, що якщо була медаль для підприємств, то її варто було б повісити на кожному залізничному вокзалі. Президенти, світові зірки, європейські урядовці – усі вони діставалися Києва та інших куточків нашої держави саме потягом. А Борис Джонсон так взагалі, став амбасадором мерчу віз УЗ. Потяги, з двома знайомими буквами вивозили людей з гарячих точок та доставляли необхідні ресурси туди, куди не міг дістатися більше ніхто. 

Героїзм українських залізничників не потребує доказів — вони демонструють його щодня. А ще вони втілюють мрії. І навіть попри війну намагаються зберегти настрій найуразливішим громадянам – дітлахам.

Напередодні Різдва компанія випустила соціальну рекламу, яка мала запевнити – Святий Миколай обов'язково завітає до кожної родини – хай йому й доведеться цього разу проїхати величезну відстань у вагоні потягу. 

Чому варто знімати гарну рекламу

Рекламна індустрія не є поки що галуззю, яка ініціює соціальні зміни, але це не означає, що вона не може бути важливою частиною цього процесу. Ми споживаємо величезну кількість реклами. Отже, коли цей контент сприяє формуванню інклюзивної картини суспільства, маркетинг та реклама можуть стати прискорювачами соціального прогресу.

У кризові моменти, коли безнадійність та розпач стає фоном життя, такі ролики нагадують як багато ми вже зробили, та як багато у нас всередині світла та творчості. Отже, соціально спрямована реклама іноді стає підтримкою для тих, хто згасає або втрачає надію.

Її цінність не в тому, щоб розпалити вогонь, а в тому, щоб роздмухати полум'я.

Telegram logo

Швидкий доступ до новин та ексклюзивних матеріалів – у нашому каналі в Telegram.

Читайте також