Ринок реклами в Україні зросте на 23% за прогнозами AIB. Але за умови припинення війни
![Фото: Canva](https://assets-global.website-files.com/632c2629498296a2eb8f922c/63ff2f1245f6f816061ab770_%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B.jpg)
Фото: Canva
За словами очільниці IAB Ukraine Анастасії Байдаченко, позитивна динаміка для видавців та рекламодавців є.
За підрахунками асоціації, падіння ринку у 2022 році склало від 30% до 75%, в залежності від виду реклами. Загалом обсяг ринку наразі знизився на 36%. У 2023 році, за умови закінчення війни у першому півріччі, загальне зростання ринку може скласти 23%.
«Ми маємо оптимістичний прогноз, тому що галузь досить еластична. На прикладі пандемії COVID-19 бачили, як швидко відновлювались категорії», – пояснила Анастасія Байдаченко.
Щодо конкретизованих даних, то з наведеної нижче таблиці видно, що найбільшого ураження війна та криза нанесла інфлюенс-маркетингу – там ринок просів на 75%. А найбільш стійким виявилася банерна реклама та оголошення в соціальних мережах. Втрати склали 29% у порівнянні з 2021 роком.
![](https://assets-global.website-files.com/632c2629498296a2eb8f922c/63ff2f9bbb5b96e71ed597c0_C_G7aWDgqFV3yjjr_mOUmFcVn1v4loaY4j27JrxPNKt25FAUqdEiF55RqHb4dMOfALbxkgKCeBfxXgjgxVIRGsE9xVWGv5TPm6KboqoEd6zifMV9xs5xUAhzoGeoxf7WwEwi7DICgbrpXgvZ287WhmQ.png)
Додамо, що IAB Ukraine є важливою організацією для медіа ринку, адже виконує функції за різними напрямами:
- Рейтингує гравців, які надають послуги у сфері диджитал. Їхнє завдання — перетворити ринок на повноцінну індустрію. Компанія вимірює ринок, його обсяг та створює рейтинги гравців в різних категоріях.
- Займається етичними питаннями. Наприклад, співпрацює з ініціативою «Чисте небо» та захищає правовласників. А також працює над створенням єдиного коду інфлюєнсер-маркетингу.
- Взаємодіє з державою. Зокрема з питань розширення списків критичного імпорту, податків та змін в законодавстві, які безпосередньо стосуються закону про рекламу. Цим займається IAB напряму або спільно з Всеукраїнською рекламною коаліцією.
Розрахунки, які надає команда IAB Ukraine щодо ринку діджитал в Україні використовує Всеукраїнська рекламна коаліція.
Нагадуємо, що Membrana Media є асоційованим членом профільної асоціації IAB Ukraine.
Швидкий доступ до новин та ексклюзивних матеріалів – у нашому каналі в Telegram.