За словами очільниці IAB Ukraine Анастасії Байдаченко, позитивна динаміка для видавців та рекламодавців є.

За підрахунками асоціації, падіння ринку у 2022 році склало від 30% до 75%, в залежності від виду реклами. Загалом обсяг ринку наразі знизився на 36%. У 2023 році, за умови закінчення війни у першому півріччі, загальне зростання ринку може скласти 23%.

«Ми маємо оптимістичний прогноз, тому що галузь досить еластична. На прикладі пандемії COVID-19 бачили, як швидко відновлювались категорії», – пояснила Анастасія Байдаченко.

Щодо конкретизованих даних, то з наведеної нижче таблиці видно, що найбільшого ураження війна та криза нанесла інфлюенс-маркетингу – там ринок просів на 75%. А найбільш стійким виявилася банерна реклама та оголошення в соціальних мережах. Втрати склали 29% у порівнянні з 2021 роком.

Додамо, що IAB Ukraine є важливою організацією для медіа ринку, адже виконує функції за різними напрямами:

1. Рейтингує гравців, які надають послуги у сфері диджитал. Їхнє завдання — перетворити ринок на повноцінну індустрію. Компанія вимірює ринок, його обсяг та створює рейтинги гравців в різних категоріях.
2. Займається етичними питаннями. Наприклад, співпрацює з ініціативою «Чисте небо» та захищає правовласників. А також працює над створенням єдиного коду інфлюєнсер-маркетингу.
3. Взаємодіє з державою. Зокрема з питань розширення списків критичного імпорту, податків та змін в законодавстві, які безпосередньо стосуються закону про рекламу. Цим займається IAB напряму або спільно з Всеукраїнською рекламною коаліцією.

Розрахунки, які надає команда IAB Ukraine щодо ринку діджитал в Україні використовує Всеукраїнська рекламна коаліція.

Нагадуємо, що Membrana Media є асоційованим членом профільної асоціації IAB Ukraine.

‍