Війна, розвиток чатботів зі штучним інтелектом та оновлення алгоритмів від Google сильно трансформували SEO-трафік для сайтів у світі та в Україні зокрема. Подібні дії суттєво впливають на те, що і як гуглять українці, як працюють SEO-спеціалісти та як Google пропонує релевантний контент. Щодо останнього вже почались обговорення чи справді пошукова система виконує свою основну роль.

У цьому матеріалі виділимо тренди для медіа, які змінюють правила гри при роботі з SEO в Україні. Поговоримо про зміни у трафіку серед українських видань. І наостанок розкажемо про вплив нових алгоритмів Google на SEO.

Ключові тренди для медіа, які з’явились під час війни

За останній рік можна простежити кілька важливих тенденцій, які впливають на щоденну роботу українських медіа.

Тренд №1. Українські запити набирають обертів

Українці переважно шукають інформацію у Google російською. Навіть україномовні користувачі часто так роблять. Все через очікування знайти більше якісної інформації. Наприклад, можна банально згадати, як переважно наповнені сторінки фільмів та серіалів у Вікіпедії даними двома мовами. Проте пошук інформації українською все ж почав набирати оберти.

Наприклад, нам треба знайти рецепт лимонного пирога. Гуглити його, звісно, можна російською як «лимонный пирог» та українською як «лимонний пиріг». Утім, якщо порівнювати один і той самий запит українською та російською за 2021 та 2022 рік, то можна побачити суттєві зрушення за рік. Кількість запитів українською зросла на 900%, в той час, коли пошук російською не зазнав змін. При цьому сукупно у нашій країні україномовних запитів досі відчутно менше за російські. Але позитивна тенденція переходу на україномовний пошук вже точно є.

Serpstat опублікував дослідження щодо запитів українців у Google. Виявилось, що до 24 лютого 2022 року мовне співвідношення було 74% до 26%. Тобто наші люди російською шукали інформацію утричі частіше, ніж українською. Проте протягом року частка запитів державною мовою збільшилась до 35%.

Подібні зміни є чудовою новиною для SEO-спеціалістів та маркетологів, оскільки далі нас очікує зростання попиту на український контент. У вказаних фахівців з'являються можливості зайняти ніші, в яких раніше переважали російськомовні сайти.

Тренд №2. Google навмисно не показує інформацію на деякі теми

SEO-спеціалісти під час своєї роботи використовують «Планувальник ключових слів» від Google. Цей інструмент дає можливість переглянути ключові слова, за якими люди шукають щось в Інтернеті. Подібна інформація допомагає фахівцям планувати рекламні кампанії під популярні запити користувачів.

Цей інструмент має свої неприємні нюанси. Google взагалі не пояснив, чому не дає шукати ключові слова на деякі теми. Наприклад, ви не знайдете у планувальнику фрази про війну.

Якщо спробувати написати «війна України і Росії», то отримаєте суху відповідь «Усі ключові слова вилучено. Введіть інші ключові слова або URL-адресу».

У подібних ситуаціях складається враження, що люди начебто не шукають нічого на такі теми, але це не так. Крім того, пошуковик може і не показати дані з окупованих українських територій.

Однак все ж є інші варіанти, як знайти необхідну інформацію. Для цього є Google Trends, де можна побачити щось (наприклад, про війну), чого немає у «Планувальнику ключових слів» від Google. Також існують платні SEO-інструменти та безкоштовна версія Serpstat.

Тренд №3. Українські сайти – на підйомі, російські – ні

Якщо раніше українці гуглили щось російською, то пошуковик переважно показував спочатку російські сайти. Проте з минулого року Україна почала активно блокувати такі ресурси, через що Google опускає їх у видачі. Тобто українці заходять на російський сайт, який не відкривається, після чого вони переходять на інший портал. Google бачить це та більше не пропонує його на верхніх позиціях. Натомість пошуковик видає українські сайти, написані російською.

Це відкриває можливості для українських медіа. Вони закріплюються на позиціях за запитами, які раніше охоплювали російські сайти. Відповідно виникла необхідність писати все більше якісного SEO-контенту українською. Українці стали читати різні медіа значно активніше та витрачають на це більше часу. Пошуковик враховує ці поведінкові фактори, що сприяє зростанню авторитетності сайтів медіа для нього.

Чим SEO в Україні відрізняється від іноземного

Схема налаштування SEO для українських та іноземних сайтів виглядає майже однаково. Однак є кілька характерних особливостей для західних ресурсів.

Високий рівень конкуренції

У мережі переважають англомовні сайти (60%), тому складно потрапити до групи лідерів. Алгоритми Google для таких сайтів є більш вимогливими через більшу кількість матеріалів для порівняння.

«Довгохвості ключові слова»

Жителі західних країн часто використовують голосовий пошук у повсякденному житті.  Тому варто оптимізувати сторінки під кілька ключових запитів з уточнюючими деталями. Допомогти в цьому можуть так звані «довгі ключові слова» — більш конкретні та цілеспрямовані фрази, які містять інформацію про місцезнаходження. Наприклад, замість ключового слова «суші», довгохвостим ключовим словом може бути «найкраща доставка суші у Полтаві».

Важливість якості

Google звертає увагу на якість інформації, яку публікує видання. SEO-статті мають бути цікавими та корисними. Необхідно, щоб вони відповідали тематиці з природним наповненням ключовими словами. 

Зворотне посилання

За кордоном метод збільшення кількості посилань відноситься до нелегального. Медіа західних країн цінують свою репутацію, тому публікують виключно якісний контент.

Соцмережі

Жителі західних країн активно діляться контентом на особистих сторінках Facebook, Instagram, знімають відео у TikTok. В Україні ця тенденція також є, проте у порівнянні з західними країнами, ми ще не такі активні.

Як українські видання впорались з падінням трафіку

Нещодавно Михайло Кудрявський, CEO Membrana Media, дав  інтерв’ю українському виданню MMR. Він розповів, що у перші дні повномасштабної війни реклама на видавничому ринку просто «впала», десь на 75-80%, а відповідно зменшився і трафік сайтів. Тоді рекламодавці фактично «вимкнули» рекламні бюджети. Виданням було важко продовжувати свою діяльність та забезпечувати команду.

«Видавці переважно працювали з банерною рекламою. Цей сегмент просів на 75%. А тепер уявіть, що ми додаємо ще один сегмент, відеорекламу. Навіть якби він просів так само, це все одно у два рази більше, ніж просто банерна реклама», – зазначив Михайло Кудрявський.

Membrana Media об’єднала ідею монетизації та виробництва відеоконтенту для паблішерів. За 8 місяців з початку повномасштабної війни наша компанія заробила українським виданням $1,5 млн. Видання продовжили забезпечувати контентом своїх читачів.

Вплив нових алгоритмів Google на SEO. Зміна цілі пошуковика

У березні Google розпочала оновлення основного алгоритму пошуку під назвою Google March 2023 Broad Core Update. Подібні зміни відбуваються кілька разів на рік. Оновлення має вдосконалити роботу системи пошуку та допомогти у наданні користувачам найнадійніших та найкорисніших результатів.

Очікується, що раніше недооцінені сторінки займуть вищі позиції у видачі. А ось сайти, які залучали штучний інтелект для написання SEO-текстів, навпаки втратять звичні охоплення.

При цьому видача сторінок у Google наразі не відповідає потребам користувачів. Алгоритми налаштовані на монетизацію та партнерський трафік. Тому часом важко, а то й неможливо знайти у пошуковику відповідь на конкретне питання. По суті Google змінив своє ключове призначення заради отримання грошей.

Що робити виданням

Виданням варто враховувати тренди, які з’явились минулого року. Вони мають чудову можливість зайняти частку ринку, яку раніше охоплювали російські сайти. Паблішери мають стежити за оновленнями від Google, щоб їх сторінки відповідали вимогам. Важливо також враховувати ставлення пошуковика до SEO-матеріалів, створених за допомогою штучного інтелекту.