Вже традиційно декілька разів на рік у серцях паблішерів збивається ритм. Все через чергові оновлення алгоритмів Google. Цього року це сталося аж пʼять разів. При цьому двічі відбувалося глобальне оновлення ядра – у березні, коли техногігант провів свій Google March 2023 Broad Core Update, та нещодавно, у серпні, коли алгоритм знов зазнав змін та дав стусана деяким сайтам.

Як правило, Core Update  впливає на те, як Google оцінює та ранжує сайти. Це, звісно, позначається є на пошуковому рейтингу. Адже, за твердженням та філософією самого Google, мета кожного такого оновлення — покращення результатів пошуку. Google зацікавлений у зниженні видачі сайтів з неактуальним й шкідливим контентом й просуванні ресурсів, які будуть корисними та цікавими для користувача. Отже, одні сайти відчувають себе нібито «покараними», а інші — отримують винагороду. 

Зазвичай, після фіксування песимістичних показників трафіку, паблішери починають нервувати та шукати винних. Під підозру нерідко підпадають IT-відділи чи, наприклад, рекламні потужності, встановлені на сайтах для монетизації контенту. Проте зниження трафіку не завжди означає фільтрацію пошукової системи. Часто це є свідченням того, що ваші конкуренти пишуть контент, який більше до вподоби читачеві, на думку пошукової системи.

Ми достеменно розібралися, як Google Core Update впливає на трафік вебресурсів, в тому числі  новинних, та чи може реклама на сайті бути причиною негативних оцінок від Google. 

Google Core Update 2023: як це вплинуло на сайти 

Як ми вже зазначили, мета Google — максимально задовольнити користувача та обмежити його взаємодію з неякісним контентом. А, оскільки пошуковик спирався на показники досвіду, експертності, трастовості та довіри, то, не дивно, що після серпневого оновлення у видачі суттєво вросли  UGC-сайти, такі як Reddit. Про це каже Лілі Рей у матеріалі для SISTRIX.  Вона вже зробила аналітичний зріз по сайтах та відзначила зріст ресурсів, які пишуть або генерують контент користувача. 

Це відбулося й тому, що окрім перелічених вище трьох важливих показників у грудні 2022 року додався ще один — досвід. Тобто у видачі піднялися статті авторів, які зарекомендували себе як експерти у певній тематиці.

Наприклад, користувач може описувати свій досвід використання певного обладнання, робити огляди чи звіти. Google також вважатиме його тексти експертними, але з точки зору досвіду. Втім, важливо, щоб контент в цілому відповідав принципам E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Також, згідно з дослідженнями, в тому числі й SEO-департаменту Membrana Media, у березні 2023 року Google випустив Core Update, який торкнувся всіх сайтів, у тому числі й медичних. Внаслідок цього оновлення, деякі сайти, які розміщували медичний контент, втратили позиції у пошуковій видачі.

У вересні 2023 року Google випустив черговий Helpful Update, спрямований на підвищення якості та корисності контенту. І ось вже це оновлення позитивно вплинуло на позиції медичних та споріднених з медичною тематикою сайтів, які змогли покращити якість свого контенту.

Така увага до медичного контенту повʼязана з тим, що він є частиною контент сегмента Your Money Your Life. Тематика належить до сфери охорони здоров'я, достовірність якої є однією з найважливіших у світі. Google розуміє важливість цієї ніші та прагне надавати користувачам правдиву та актуальну інформацію про здоров'я.

Серпневий Core Update був спрямований на підвищення якості контенту у пошуковій видачі. В результаті цього оновлення Google почав враховувати більше факторів, які враховують корисність контенту. Наприклад, почав звертати увагу на наявність перевіреної інформації, актуальність контенту, а також присутність у текстах та дописах посилань на авторитетні джерела. 

Також зазначимо, що Google Core Update є глобальним оновленням. Він стосується сайтів написаних різними мовами.

Проте, через обʼєктивно більшу кількість англомовного контенту першими під дію оновлення потрапили саме англомовні сайти. Натомість, про падіння трафіку нам повідомили також наші клієнти з України, Туреччини та низки європейських країн.

Які сайти втратили трафік і чому

В останні місяці Google почав активно боротися із паразитарним SEO. Ця практика полягає у розміщенні на великих та авторитетних сайтах, таких як ЗМІ, низькоякісного контенту чи посилань на нерелевантні тематики або контент «сірої» ніші — казино, тоталізатори тощо.

Що таке паразитарне SEO

Суть паразитарного SEO полягає в тому, щоб використовувати траст і профіль основного сайту для просування нерелевантного контенту. Це може бути, наприклад, розміщення каталогів товарів чи послуг, які не мають відношення до тематики основного сайту, або розміщення посилань на сайти із сірим чи чорним контентом, такі як казино, букмекерські контори та гемблінг.

Google вчиться розпізнавати такі схеми та знижує позиції сайтів, які їх використовують. В результаті ресурси, які розміщували на власних доменах або піддоменах низькоякісний контент або посилання на нерелевантні тематики, також просіли у пошуковій видачі.

Це очікувана реакція Google. Паразитарне SEO є нечесною практикою, яка підриває довіру до пошукової системи. Було б дивно, якби компанія не відреагувала на подібні читерські практики.

Реклама на сайті: чи правда, що її не любить Google

Зазвичай, одразу після падіння трафіку, власники сайтів повʼязують це з нещодавніми змінами, впровадженими на сайті. Нерідко це може стосуватися розміщення рекламних блоків на сайті або тестування нового формату монетизації.
Скажемо відверто: реклама на сайті може опосередковано впливати на його позиції у пошуковій видачі. Проте важливо розуміти, що конкретно не подобається Google.

Коли реклама на сайті може зашкодити

1. Реклама заважає читанню основного контенту. Якщо рекламні блоки надто великі або розташовані на важливих ділянках сторінки — розривають текст на частини, закривають певні частини статті й заважають читати — це ускладнює сприйняття інформації. У цьому випадку сайт може бути занижений у пошуковому рейтингу.
2. Реклама уповільнює вебсторінки. Рекламні блоки мають вагу, тому можуть уповільнювати завантаження сторінки. Якщо швидкість завантаження сторінки низька, це негативно впливає на зручність використання сайту, що може призвести до зниження його позицій у пошуковій видачі.

У першому випадку ситуація, хоч і опосередковано, але все ж залежить від дій асесорів — людей, які фактично в ручному режимі відкривають сайти та інспектують їх по вичерпних критеріях.

На корпорацію Google наразі працює понад 10 000 асесорів. Вони надають звіти, які надалі стануть основою для навчання алгоритму на базі штучного інтелекту. 

Що стосується рекламних блоків на сайті, то вони впливають на такий фактор ранжування як Core Web Vitals.  

Core Web Vitals — це набір із трьох метрик, які вимірюють швидкість завантаження, інтерактивність та візуальну стабільність сторінки. Ці метрики є важливими факторами ранжування в Google, тому важливо відстежувати їхні показники.

Як видавцям проаналізувати Core Web Vitals:

1. Google Search Console. У звіті «Основні інтернет-показники» у Google Search Console можна побачити показники Core Web Vitals для кожної сторінки сайту. Цей звіт є найзручнішим для аналізу, оскільки він надає дані для всіх сторінок сайту в одному місці.
   
   
2. Dev Tools. У інструментах Google Chrome можна побачити показники Core Web Vitals для конкретної сторінки. Для цього необхідно відкрити сторінку в Chrome, відкрити інструменти розробника та перейти на вкладку «Performance».
   
   
3. Розширення Web Vitals Chrome Extension. Розширення Web Vitals Chrome Extension допомагає відстежувати показники Core Web Vitals для всіх сторінок сайту в режимі реального часу. Це розширення є зручним інструментом швидкого аналізу Core Web Vitals.
   
   
4. PageSpeed Insights. Сервіс PageSpeed Insights дозволяє оцінити швидкість завантаження сторінки та дізнатися, чи відповідають показники Core Web Vitals мінімальним вимогам.

Проте слід враховувати, дані по Core Web Vitals демонструють картину за останні 28 діб, а Google Search Console показує динаміку протягом трьох місяців. І цілком можливо, що погані показники можуть перекриватися більш оптимістичними пізніше, коли інформація підтягнеться у консоль.

Як підготуватися до Google Core Update

Оновлення ядра можуть вплинути на рейтинг будь-якого вебсайту, незалежно від його розміру чи галузі. Однак сайти, які створюють низькоякісний контент, наприклад, дублюючий контент або контент, переповнений ключовими словами, з більшою ймовірністю будуть негативно впливати оновлення ядра. 

В опалу до Google потраплять і сайти, які містять контент з елементами adult-тематики та жорстокий контент, — наприклад,  інформацію про війну, воєнніі злочини, сюжети про наслідки обстрілів та потерпілих. 

Найкращий спосіб підготуватися до оновлення ядра — зосередитися на створенні високоякісного контенту, який відповідає потребам вашої цільової аудиторії. Переконайтеся, що ваш контент добре написаний, інформативний та цікавий. Ви також повинні уникати використання чорних методів SEO, а також намагатися не переповнювати контент ключовими словами та спам посиланнями.

Що робити, якщо Google Core Update  негативно вплинув ваш сайт 

Якщо на ваш сайт негативно вплинуло оновлення ядра, не панікуйте. Перше, що вам потрібно зробити, — це проаналізувати ваш вебсайт, щоб визначити будь-які області, де ви можете покращити свій контент. Ви також повинні переглянути свою стратегію SEO, щоб переконатися, що вона збігається з найкращими практиками Google.

Важливо зазначити, що оновлення ядра не варто сприймати як покарання. Вони просто призначені для покращення якості результатів пошуку. 

Ось кілька додаткових порад щодо підготовки до та відновлення після Google Core Update:

• Стежте за останніми оголошеннями та рекомендаціями Google. Google регулярно публікує блоги та оновлює документацію, щоб інформувати власників онлайн-ресурсів про майбутні зміни свого алгоритму пошуку.
• Слідкуйте за трафіком та рейтингом вашого сайту. Це допоможе виявити будь-які негативні наслідки оновлення ядра та відстежити прогрес у відновленні.
• Використовуйте різноманітні джерела трафіку. Не покладайтеся лише на Google для отримання відвідувань. Розгляньте можливість просування вашого сайту через соціальні мережі, email-маркетинг та агрегатори новин: Google News, Opera News, Squid тощо.
• Наберіться терпіння. Відновлення сайту після оновлення ядра може зайняти деякий час. Продовжуйте створювати високоякісний контент та дотримуйтеся рекомендацій Google.

Оновлення ядра Google є звичайною частиною пошукового ландшафту. Розуміючи, що таке Google Core Updates та як вони працюють, ви можете наперед вжити заходів, щоб підготуватися до них. Та основна рекомендація, яку майже усюди промотує Google, в наступному: створюйте контент, який зручно та цікаво споживати.