Згідно з опитуванням про кар'єру та зарплату Marketing Week 2023 року, експертиза в SMM — це найбільш переоцінена навичка, яку шукають маркетологи.

Огляд кар'єри та зарплати Marketing Week за 2023 рік показує, які навички, на думку маркетологів, їхній бізнес дещо переоцінює. Сюди увійшли маркетинг соціальних мереж, перфоманс-маркетинг та діджитал.

Кожен п'ятий маркетолог (22,9%) із 3000 маркетологів, які взяли участь в опитуванні, назвали маркетинг соціальних мереж найбільш переоцінений компаніями.

При цьому соціальні мережі переоцінюють 22,4% маркетологів B2B та 24,2% маркетологів B2C. Для маркетологів, які працюють у компаніях, що поєднують B2B та B2C, цей показник становить 22,3%.

Другою найбільш переоціненою маркетинговою навичкою, яку маркетологи визначили для бізнесу, є перфоманс-маркетинг (16,1%), за ним йдуть цифровий маркетинг (15%) та AdTech (13,7%).

Контент-маркетинг також вважають переоціненим, як, до речі, і SEO. Дещо менше претензій до навичок аналізу даних. Переоціненою цю навичку вважаю лише 7,1% респондентів. Те саме стосується й експертизи у сфері customer journey. Не згодні з цінністю цього скіла лише 6,1% маркетологів.

Цікаво, що думки маркетинг-фахівців розходяться з оцінками рекрутерів. Згідно з нещодавнім дослідженням LinkedIn, маркетинг соціальних мереж є найбільшою навичкою, що має попит, для маркетологів у 2023 році, а цифровий маркетинг — третьою за попитом навичкою.

Такий список LinkedIn був заснований на вимогах до вакансій, які роботодавці та рекрутери найчастіше згадували в LinkedIn під час пошуку найму за шість місяців до жовтня 2022 року.