Реферальний трафік з платформи X (раніше відомої як Twitter) на вебсайти видавців в останній рік значно впав. Про це повідомляє Digiday.

Дослідження, проведене технологічною компанією Automattic, виявило, що в середньому трафік з X зменшився на 24% за період з першої половини 2022 року до першої половини 2023 року. Це сталося після повідомлення Washington Post, що X сповільнює завантаження сторінок з посиланнями на новинні організації, такі як The New York Times і Reuters.

Для видавців це питання важливе, оскільки користувачі часто залишають вебсайт, якщо завантаження сторінки займає багато часу.

Представник The New York Times заявив, що від початку цих затримок видавництво помітило спад реферального трафіка з X, але не розголошував, наскільки значущий цей спад.

Читайте також:  Власники видань фіксують зниження цифрових доходів через Facebook

Попри зменшення трафіку, деякі видавці зазначили, що продовжують використовувати X для поширення новин. Однак для більшості видавців реферальний трафік з X був лише невеликою частиною загального трафіку.

Загалом, видавці спостерігають падіння реферального трафіку з X, і це може мати кілька причин, включно зі зміною споживчих звичок користувачів та зміни платформи X після її придбання Ілоном Маском.

Згідно з аналізом Similarweb, глобальний органічний трафік з X впав для понад 10 великих видавців за період з липня 2022 року по липень 2023 року:

• BBC втратив 20%;
• BuzzFeed втратив 70%;
• CNN втратив 41%;
• Fox News втратив 39%;
• The Guardian втратив 29%;
• NBC News втратив 38%;
• The New York Times втратив 35%;
• Reuters втратив 67%;
• The Wall Street Journal втратив 42%;
• The Washington Post втратив 48%.
  

Існують численні причини значного зниження трафіку з X. Це може відбуватися через зменшення видатків видавців на рекламу або недостатню кількість поширень посилань на новини через X, що є слідством зміни споживчих звичок користувачів та їх зменшену активність у поширенні новин на платформі.

Читайте також: Ілон Маск купив Twitter, щоб врятувати громадянське суспільство. Але рекламодавці з цим не згодні