За даними CNN, Meta в останні місяці тихо вносила зміни, які суттєво зменшили реферальний трафік до медіавидань. Ці зміни суттєво поламали щоденний трафік видавців, особливо тих, які публікують жорсткий новинний контент.

Один з видавців повідомив, що команда зафіксувала зниженням реферального трафіку на 30% порівняно з попереднім роком, в той час, як інше медіавидання зазначило, що трафік з Meta впав майже на  40%.

«Facebook знищив трафік усім», — розказав автору з CNN видавець новин, додавши, що платформа начебто переналаштувала алгоритм, але коригування не виправило проблеми.

Це дуже важливий факт, оскільки в минулому соціальна медіаплатформа забезпечувала видавців значним потоком переходів. Зменшення трафіку, та ще й таке суттєве, сильно вплинуло на видання, які побудували свої бізнес-моделі на розвитку соціальних медіа. 

Читайте також: Тренди SMM: як вести Instagram, щоб аудиторія завжди була у захваті

Представник Meta відмовився коментувати цю ситуацію. Проте зміни, які спостерігають видавці, тільки підтверджують слова топменеджменту платформи. Після років спроб залучити видавців стало очевидно, що Марк Цукерберг і його компанія більше не зацікавлені цьому.

Цей розрив стосунків  відбувається на тлі законодавчих змін по всьому світу. Регулятори все більш наполегливо  тиснуть на великі технологічні компанії, пропонуючи їм сплачувати видавцям за контент, який ті розміщують на платформах. 

У відповідь Facebook майже завжди погрожував повністю вилучити новини зі стрічок у країнах, які приймають такі закони. Першою з них стала Канада.

Мета вже давно стверджує, що Facebook потрібен видавцям більше, ніж видавці самому Facebook. 

Новини також є проблематичними для Meta через поширення дезінформації, що створює безліч проблем. Компанія вважає, що розв'язання таких складних питань, які іноді змушують Цукерберга та інших керівників виправдовуватися перед Конгресом, не варто зусиль. 

Адам Моссері, керівник Instagram, заявив цього літа, що нова соцмережа Threads, не сприятиме новинам і політиці на платформі.

Видавці також підозрюють, що Мета не хоче направляти користувачів на їхні платформи, оскільки прагне домінувати на ринку реклами. 

Незалежно від причини, блокування та утиск новин на платформі є ще однією величезною перешкодою, яку видавці намагаються долати. Утім, цілком можливо, що в майбутньому ми перестанемо бачити новини в соцмережах. А отже вже час розбудовувати нові моделі дистрибуції контенту.