У позові, з яким звернулися до суду видавці з Великої Британії, стверджується, що Google надавав перевагу своїм власним рекламним продуктам. Це спричинило зниження доходів видавців від медійної реклами. Про це повідомляє Search Engine Land.

Заявники переконані, що Google зловживав своїм домінуючим становищем у медійній рекламі з 2014 року, і вимагають відшкодування збитків у розмірі £3,4 млрд ($4,2 млрд) усім британським видавцям.

Що трапилось

Дослівно позовні претензії звучать так:

«Google порушив закон про конкуренцію, коли зловживав своїм домінуючим становищем в онлайн-рекламі, надавши преференційний режим своїм власним продуктам рекламних технологій (наприклад, Google Ad Manager). В результаті ринкові ціни на всі послуги рекламних технологій були підвищені, а компанії та приватні особи, які продавали покази реклами на веб-сайтах та у додатках за допомогою цих послуг, отримували меншу компенсацію».

Це вже не перша претензія до Google із боку видавців. Аналогічний випадок вже був у США. Міністерство юстиції та вісім штатів подали до суду на Google, намагаючись ліквідувати його рекламний підрозділ. Тоді Google, сподіваючись уникнути цього, запропонував реструктурувати свій бізнес у галузі рекламних технологій. А через фактично такі самі претензії з боку Євросоюзу — запропонував показувати рекламу конкурентів на YouTube.

Чим загрожує позов

Результати поточних судових позовів та антимонопольних розслідувань можуть призвести до значних змін для онлайн-рекламодавців. Це сильно вплине на доходи видавців від реклами та явно змінить охоплення.

Щодо самого позову, то ініціатором став журналіст і колишній редактор The Guardian Чарльз Артур. А пізніше до колеги приєднався Клаудіо Поллак, директор британського агентства Ofcom, яке регулює роботу теле- та радіокомпаній.

У свою чергу, як повідомляє BBC, у Google назвали позов «спекулятивним та авантюрним», а також додали, що «позови наших численних конкурентів у галузі рекламних технологій допомагають мільйонам вебсайтів та додатків фінансувати їх контент і дозволяють підприємствам будь-якого розміру ефективно залучати нових клієнтів».