Згідно з останнім дослідженням, компанії B2B відстають від своїх колег з B2C у плані вкладу бренду в цінність бізнесу.

Попри те, що 100 провідних світових брендів B2B мають загальну вартість близько $2 трлн, дослідження, проведене компанією Brand Finance, показує, що ці компанії мають додатковий невикористаний потенціал для створення цінності бізнесу через свої бренди на суму близько $1 трлн. 

Це свідчить про те, що бренди B2B можуть зробити більше для створення цінності через комунікацію та нові бренд-стратегії.

Brand Finance визначає вартість бренду за допомогою методології Royalty Relief, яка враховує, скільки компанія готова заплатити за ліцензію на свій бренд, якщо вона не володіє ним. Вартість визначається на основі показника сили бренду, ставки для відповідного сектору та доходів бренду.

Нижче наведено  перелік  відомих  брендів B2B  та їх ринкову вартість:

1. Microsoft - $137.5 млрд;
2. Amazon - $70.6 млрд;
3. Oracle - $39.57 млрд;
4. Accenture - $39.87 млрд;
5. Aramco - $45.23 млрд;
6. Shell - $37.2 млрд;
7. Google (B2B2C) - $281.4 млрд.

У звіті, підготовленому Brand Finance, говориться, що на фоні багатьох звільнених торік, особливо в технологічному секторі, компанія Deloitte фактично збільшила чисельність персоналу з менш ніж 350 000 до 415 000 людей у 2022 році. Компанія також є десятим найбільш цінним брендом B2B у світі та найбільш цінним у секторі комерційних послуг.

Коментуючи результати, виконавчий директор Міжнародної рекламної асоціації Великобританії Кірсті Джордані каже, що дослідження демонструє «величезний потенціал» брендів B2B.