З настанням ери штучного інтелекту людство розділилося на два табори. Перші дуже бояться, що ШІ замінить їх у професійному плані, а другі — з нетерпінням чекають на це. І дійсно, важко заперечувати переваги, які надає нам ця технологія. Вона може вивільнити час на більш значущі звершення, шляхом автоматизації професійної рутини. Виглядає, як пропозиція нарешті сфокусуватися на цікавих задачах без втрати продуктивності.

Проте вважаємо, що треба трішки зупинитися на понятті штучного інтелекту та його теперішніх можливостях, щоб мати розуміння його потужності та не будувати надочікувань. Адже теорії змов навколо ШІ стають все більш фантастичними.

Що таке штучний інтелект  та чому він так називається

Штучний інтелект (AI) належить до комп’ютерних систем, які можуть виконувати завдання, які зазвичай люди виконують своїм розумом. Це стосується  візуального сприйняття, розпізнавання мови, прийняття рішень і мовного перекладу. Системи штучного інтелекту використовують алгоритми для обробки великих обсягів даних, вивчають їх шаблони, що дозволяє їм робити прогнози та діяти з урахуванням цих знань. Звучить як майбутнє без турбот, погодьтеся.

Проте чи дійсно ШІ є інтелектом та здатний до мислення? Наразі — ні. До недавнього часу аналізувати свідомість пропонувалося через тест Тьюринга. Тривалий час не існувало жодної системи штучного інтелекту, яка б пройшла його успішно. Сутність його в тому, що людина почергово взаємодіє з одним комп'ютером та однією людиною. На підставі відповіді на запитання вона повинна визначити, з ким розмовляє: з людиною чи комп'ютерною програмою.

Більшість того, що ми сьогодні знаємо як ШІ, має обмеження — коли конкретна система розвʼязує конкретну проблему.

Тепер окремо про «інтелектуальні» можливості Chat GPT та його конкурентів. Відколи OpenAI запустила свій маленький додаток у листопаді минулого року, інші великі технологічні платформи поспішили випустити власні версії тієї ж технології. Фактично усі вони є так званим генеративним ШІ. Це тип штучного інтелекту, який відповідає за створення нового, оригінального контенту. Він використовує алгоритми для створення зображень, відео, музики та багато чого  іншого без втручання людини.

Ця технологія здатна приймати дані і перетворювати їх на щось зовсім нове, що можна використовувати в різних сферах — від виготовлення творів мистецтва до створення ігор. Генеративний ШІ неймовірно потужний і може бути використаний для створення естетично привабливого та дуже переконливого контенту. 

Тут цікаво те, що де-юре один з конкурентів ChatGPT — нейромережа від Google LaMDA — пройшов тест Тьюринга… і довів, що він є застарілим для поточного рівня розвитку нейромереж.

Що наразі може ШІ

ШІ все частіше використовується в різних галузях, у тому числі в креативних агентствах. У сфері маркетингу та реклами штучний інтелект використовується для персоналізації реклами та покращення таргетингу, оптимізації кампаній і автоматизації процесів. В індустрії розваг ШІ використовується для створення контенту, оптимізації та систем рекомендацій.

Де зараз використовують ШІ

Охорона здоров’я. ШІ використовується для покращення діагностики та рекомендацій щодо лікування, а також для розробки персоналізованої медичної стратегії на основі індивідуальних даних пацієнтів.

Фінанси. Потужності ШІ залучаються для виявлення закономірностей і тенденцій у фінансових даних, автоматизації виявлення шахрайства та покращення управління ризиками.

Роздрібна торгівля. Тут ШІ слугує для покращення управління запасами, оптимізації ціноутворення та персоналізації взаємодії з клієнтами.

У творчій індустрії за допомогою алгоритмів можна оптимізувати процеси й покращувати творчі надбання. Наприклад, ШІ вже здатен створювати нові музичні композиції, зображення та відео. Його також можна використовувати для аналізу аудиторії, щоб видавати саме той вміст, який буде резонувати з її вподобаннями та віруситися. Також ШІ гарно підійде для  використовувати для автоматизації рутинних завдань — постингу в соцмережах чи генерування актуальних тем для блогу.

ШІ та креативні агенції: де шукати зраду

Якщо ви не живете в інформаційному вакуумі, то помітили як стабільно жваво соцмережі обговорюють нові можливості ШІ для художників. Щодня алгоритми вдосконалюють себе й малюють надреалістичні світлини, людей, ситуації. 

Технології ШІ дозволяють художникам, дизайнерам, письменникам та іншим митцям працювати швидше, ефективніше та з більшою точністю, ніж будь-коли раніше. 

Один із найбільш значущих впливів ШІ на креативну індустрію на нашу думку полягає в тому, як він змінює сам творчий процес. Це особливо простежується в таких сферах, як графічний дизайн, мода, відеографіка, промисловий дизайн та маркетинг.

Однак є також занепокоєння щодо впливу ШІ на креативну індустрію. Наприклад, деякі експерти стурбовані тим, що ШІ може повністю замінити людську творчість, що призведе до світу, де все мистецтво створюється машинами. Інші переймаються, що штучний інтелект може бути використаний для пропаганди або маніпулювання громадською думкою, що призведе до втрати довіри до креативних індустрій загалом.

Схожа дискусія нещодавно виникла у просторі NFT після того, як  французький бренд Hermès подав до суду на художника Мейсона Ротшильда, звинувативши його у крадіжці дизайну бренду для створення цифрових активів, які принесли йому понад мільйон доларів. Зрештою суд вирішив справу на користь французького люксового бренду та визнав, що Ротшильд справді нажився на його імені. Це рішення, з погляду експертів, створило прецедент того, як такі випадки між технологіями та модою можуть розглядатися в майбутньому, якщо проводити паралелі з поточним дискурсом навколо ШІ. Але з розвитком технологій чи можуть такі досягнення принести користь галузі?

Позитивний вплив ШІ на галузь

Попри ці побоювання, є багато причин для оптимізму щодо майбутнього штучного інтелекту в творчій індустрії. По-перше, ШІ може допомогти художникам і дизайнерам працювати ефективніше, звільняючи час і ресурси, щоб зосередитися на більш творчих аспектах своєї роботи. Крім того, штучний інтелект може допомогти демократизувати творчий процес та полегчити людям без практичної підготовки або доступу до дорогих інструментів створювати та ділитися своїми роботами зі світом.

Що треба робити, щоб ШІ став другом кріейторів

1. Творчі професіонали повинні почати з ознайомлення з найновішими інструментами та технологіями ШІ. 
2. Їм також слід ретельно подумати про те, як ці інструменти можна інтегрувати в наявні робочі та творчі процеси. 
3. Нарешті, всі повинні усвідомити, що наразі ми є частиною глобального експерименту. А отже варто прийняти, що разом з бонусами від ШІ ми наражаємося на певні ризики.  

Негативний (ймовірно) вплив ШІ

Автоматизація рутинних маркетингових завдань ймовірно змусить креативні та маркетингові агенції відшукувати нові способи обґрунтовувати власну цінову політику. Зокрема, Джон Бонд, засновник маркетингового консорціуму Weightless, передбачає, що агентства, які  отримують винагороду на основі оплачуваного робочого часу співробітників, зіштовхнуться з проблемами в найближчому майбутньому. 

На його думку, якщо агентству платять $1 млн — $100 000 за ідею та $900 000 за створення 87 ідей, де усі 87 генеруються ШІ,— стає набагато складніше виправдати години чи кількість людей, зайнятих у проєкті.

Також, на думку маркетологів,  найближчі пару років на ринку з'явиться новий кластер фахівців —  тренерів зі штучного інтелекту.

Ще один ймовірний негативний вплив штучного інтелекту на галузь — неможливість встановити критерії авторських прав та відповідно — способів їх захисту. Все частіше лунають звинувачення у тому, що генеративний ШІ фактично краде результати чиєїсь творчості. Така особливість вже починає дратувати креативну спільноту, а кількість судових позовів від художників зростає. 

Наприклад, нещодавно Getty Images звернулася з позовов до розробника нейромережі Stable AI та засновника Stable Diffusion, за порушення авторських прав. А ще троє художників висувають ті ж звинувачення проти Stability AI і Midjourney.

«Всесвіт» неправдивості

До того ж у багатьох є побоювання, що штучний інтелект, зокрема Chat GPT та його менш відомі «брати» створять умови для розповсюдження неправдивого контенту. Так, немає нічого кримінального в тому, коли, наприклад, великі інформагентства використовують автоматизацію або штучний інтелект для статистичного контенту на власних сайтах. Наприклад, Associated Press залучає ШІ для створення статей зі звітами про доходи з 2014 року, а пізніше розширило його  використання до спортивних оглядів. The Washington Post використовувала штучний інтелект для відстеження результатів виборів та футбольних матчів.

Водночас до недавнього часу Google давав зелене світло статтям, де текст був згенерований ШІ за ключовими словами, а заголовки адаптовані так, щоб краще ранжуватися у видачі. При цьому були видання, які замовчували факт залучення алгоритмів до створення статті, що вводило в оману читачів. Проте березневе оновлення Google, про яке ми писали раніше, зведе нанівець таке «контент-шахрайство». Штрафувати нікого не будуть, проте й сайт свій доведеться шукати точно не на першій сторінці видачі.

Що далі

За правильного підходу штучний інтелект має потенціал трансформувати креативну індустрію захопливим і несподіваним чином. Загалом, використання алгоритмів в різних галузях, включно з креативною індустрією, здатен зробити революцію у творчості. Однак важливо усвідомити, що штучний інтелект створений не для того, щоб замінити людську креативність, інтуїцію та поневолити нас як клас. Це насамперед інструмент, який допомагає покращити та збільшити наші здібності й звільнити час для справді важливих речей.