На тлі ажіотажу навколо нейромереж у SEO-середовищі виникли побоювання, чи не зламають боти, які дають пряму відповідь на запит, сталу систему пошукового маркетингу?

Як зазначає AdWeek, видавці останнім часом побоюються впливу, як пошук із використанням штучного інтелекту вплине на їхній дохід від реклами.

Якщо Bard від Google або Microsoft Bing зможуть відповісти на пошуковий запит без надсилання користувача на статтю, прибуток видавців постраждає.

Інструменти ШІ різко зросли в популярності.  ChatGPT залучив 1,6 млрд відвідувань свого домену в березні, згідно з даними Similarweb. Bing мав 957 млн, тоді як Bard набрав 30,6 млн.

Проте багато видавців покладаються на пошуковий трафік, щоб підживлювати один з ключових компонентів свого бізнесу – партнерський маркетинг.

В останні роки великі західні видавці, включаючи The New York Times, Wall Street Journal та інші, збільшили свої підрозділи з партнерського маркетингу. Тривалий час, коли користувач натискав на партнерське посилання та здійснював покупку видання отримувало солідний плюс до бюджету.

Хоча вплив на дохід партнерів буде менш серйозним, ніж на загальний пошуковий трафік, експерти вважають, що пошук із підтримкою штучного інтелекту збільшить конкуренцію. В першу чергу — шляхом скорочення площі сторінок під час видачі результатів пошуку, а також підвищенням цінності основних даних та створення попиту на нову галузь SEO-експертизи.

Іншими словами, чим краще працює чатбот, тим менша потреба користувачів переходити в традиційну видачу та клацати на сайт у пошуках відповідей та інформації. В тому числі й комерційної. 

Отже, теоретично пошукові чатботи загрожують:

• позбавити сайти відвідувачів,
• скоротити час перебування на ресурсах,
• зрізати дохідність сайтів для власників.

Вебмайстер, звісно, може спробувати закрити доступ до контенту свого сайту для роботів, які обслуговують ChatGPT. 

Але тоді є ризик взагалі випасти з поля зору користувачів, які ані на традиційну видачу не зреагують, ані побачать посилання на сайт у відповіді чатбота.

Розумні чатботи загрожують знизити прибутки й самого Google. Адже реклама у пошуку приносить компанії найбільшу частку виторгу. 

Утім є й більш оптимістичний сценарій. Якщо, наприклад, вийде практичним шляхом з'ясувати, що потрапляння у відповідь бота приносить трафік на сайт-джерело, можливо,  невдовзі з'явиться окремо SEO  з оптимізацією під чатбота. Звучить майже як план.