У Лондоні відбулася коронація Чарльза III. Це перша коронація британського монарха за останні 70 років. Кульмінацією церемонії став вихід короля з членами королівської родини на знаменитий балкон Букінгемського палацу.

Але чому вже багато років увага медійників прикута до того, як, хто і в чому прийшов на івент? Чому таблоїди постійно шукають приховані сенси в аутфітах членів королівської родини?

Все це відбувається через зарегульованість та закритість найвідомішої родини у Великій Британії та їхню виважену манеру у комунікаціях зі спільнотою. Проте, здається, саме символізм в одязі, прикрасах та навіть кольорах тканини — єдиний спосіб для коронованих осіб виказати своє ставлення до певних ситуацій і при цьому не сказати жодного слова.

Королева Єлизавета II дала лише одне масштабне телевізійне інтерв'ю за час свого довгого правління, але вона все одно знаходила способи давати коментарі, не вимовляючи жодного слова. Візуальна комунікація стає дедалі важливішим інструментом як громадських діячів, так брендів.

Згідно з дослідженням Canva, типовий дорослий витрачає всього 47 секунд на те, щоб зосередитися на одному предметі, тому переконливі візуальні ефекти є ключем до передачі повідомлення, яке зачепить аудиторію.

Жінки британської монархії вже давно використовують свій одяг для вираження емоцій. Королівський стиль Єлизавети став пізнаваним і культовим.

Елізабет Холмс, журналіст і автор книги про королівську моду, пише:

«Продумана кожна деталь, від глибини вирізу (навесні він нижче, восени вище) до форми спідниці (складки додаються, коли може знадобитися додатковий рух). Міцні підбори її туфель допомагають їй стояти годинами. Ручки її сумочки досить довгі, щоб зручно тримати, але не настільки, щоб перешкоджати потисканню рук».

Під час дипломатичних візитів королева часто одягалася у кольори країни та використовувала візерунки або квіткові композиції, наприклад, сукню з аплікацією з каліфорнійського маку, яку вона носила під час візиту до Рейганів у 1983 році.

Коли королева Єлизавета відкривала парламент у 2017 році, на ній був капелюх, який, на думку багатьох, нагадував прапор Європейського союзу. Ходили чутки, що це був її спосіб зайняти чийсь бік у дебатах щодо Брекзиту. Не сказавши жодного слова — і не порушивши своєї офіційної позиції політичного нейтралітету, королева зробила заяву.

Діана використовувала одяг, щоб передати настрій, і, за словами її особистого секретаря Патріка Джефсона, «в цьому завжди було якесь послання». Вона також виключила традиційні рукавички та капелюх зі свого гардероба – «ви не можете обіймати дитину в капелюсі». Під час відвідування клініки боротьби зі СНІДом у 1987 році «Діана була одягнена у просте вбрання, тепло вітала працівників лікарні з голими руками... миттєво розвіявши міфи про те, наскільки заразною була ця хвороба».

Кейт відома своїм класичним та функціональним стилем. Вона майстерно використовує кольори прапора та дотримується певних силуетів чи кольорів. Кейт використовує палітру «Юніон Джек» частіше, ніж інші члени королівської родини. Насправді 67% її нарядів витримано у відтінках синього, червоного чи білого.

Камілла довгий час використовувала колір камуфляжу. Палітра її гардеробу приглушена, і більше третини її нарядів темних відтінків.

Меган Маркл відома своїм продуманим вибором одягу. На думку експертів, вона носила одяг доступних брендів і вибирала кольори та візерунки, які відображали її цінності.

Цієї суботи, 6 травня, відбулася перша за тривалий час коронація у Великій Британії. І те, що одягнули члени королівської родини, ще будуть обговорювати таблоїди.

А ми поки но радимо подивитися цікаве дослідження про візуальну комунікацію королівських осіб.