Dove почала війну проти фільтра в ТікТок BoldGlamour. Бренд прямо називає фільтр небезпечним і закликає користувачів постити відео з хештегами #TurnYourBack, #BoldGlamour та #NoDigitalDistortion.

Bold Glamour — той самий фільтр, який робить обличчя ідеалним, вирівнюючи шкіру та макіяж, та підганяючи зовнішність під умовний стандарт.

Dove підкріплює кампанію цілком переконливою статистикою (досить жахливою):

• До 13 років 80% дівчаток вже використали фільтр або додаток для ретуші, щоб змінити те, як вони виглядають на фотографіях.
• Половина таких дівчат уже до 13-14 років мають низьку самооцінку.
• Більше того, фільтри стали частиною повсякденного життя для 52% дівчат, а 77% намагаються змінити чи сховати хоча б одну частину свого тіла, перш ніж запостити фото у соцмережах.

І ця тенденція лише погіршується. Адже ще у 2020 році наукова співробітниця Університету Південного Вельсу у Великій Британії Клер Пескотт, яка вивчає поведінку підлітків у соціальних мережах, у фокус-групах оприлюднила своє дослідження гендерної різниці у ставленні до фільтрів.

«Усі хлопці казали: "Це справді весело. Нам подобається приміряти кумедні вуха чи носи. Дівчата всі говорили щось на кшталт: “Я використовую цей фільтр, бо в мене стає бездоганною шкіра. І це були діти 10 та 11 років».

Віце-президент із зовнішніх комунікацій у Dove пояснює: «Хоча фільтри соцмереж можуть бути джерелом творчості та самовираження, Bold Glamour виходить за рамки гри». Поважаємо Dove за цю кампанію. Це справді важливий меседж.