У січневому звіті IAB «Стан даних у 2023 році: чисті кімнати даних та демократизація даних в орієнтованій на конфіденційність екосистемі» Data Clean Rooms визначені як такі, що «необхідні для розуміння та вимірювання аудиторії». Обов'язковими для впровадження вони стали вже у лютому. Розбираємось, що змінилося і головне – для чого.

Що таке Data Clean Room

Як повідомляє Adexchanger, майже 98% рекламодавців стурбовані конфіденційністю в інтернеті. Особливо це стосується зміни особистих даних, які впливають на довіру клієнтів та аудиторії. При цьому 87% опитаних бояться, що споживачі перестануть купувати що-небудь у них, якщо відчують, що їхні дані не захищені.

Як сказано у звіті IAB «чиста кімната даних» (Data Clean Room або скорочено DCR) — це безпечне середовище для спільної роботи, яке дозволяє двом або більше учасникам  спільно та безпечно використовувати активи даних для конкретних, взаємно узгоджених дій. При цьому технологія гарантує дотримання суворих обмежень доступу до даних, наприклад, не розкриття чи розкриття особистих даних своїх клієнтів іншим сторонам.

DCR можуть бути залучені для безлічі цілей та використання різних механізмів. Наприклад, їх можна використовувати в аналітиці, коли потрібно визначити, чи вірними є дані про аудиторію сайту.

Для цього DCR надає такі можливості:

Ізоляція даних. Необроблені дані не можуть бути переглянуті або вивчені учасником або DCR. DCR гарантує, що сторона зберігає повний контроль над тим, як їх дані використовуються або чи будуть вони доступні іншим учасникам середовища DCR.

Технології підвищення конфіденційності (PET). DCR інтегрують технології, щоб звести до мінімуму переміщення даних, ризик розкриття персональних даних та неправомірне використання даних для повторної ідентифікації осіб. Це найкраще досягається шляхом шифрування, впровадження шуму даних, підтримання k-анонімності у порогових значеннях і т.д. DCR може використовувати комбінацію одного або кількох PET.

Механізми контролю конфіденційності. Користувач має доступ тільки до певних даних та ресурсів, необхідних для виконання завдання та тільки. Досягається це шляхом:

• Обмеження кількості дозволених запитів;
• Обмеження часу доступу до обчислювальних операцій;
• Обмеження типу або складності запитів, які можуть бути виконані;
• Обмеження повторного використання одного набору даних з іншими учасниками;
• Вимоги перебудови наборів вхідних даних для кожної операції;
• Застосування статистичного шуму до результатів запиту;
• Обмеження вихідних відомостями, які потрібні для виконання завдання.

Управління доступом. DCR надають дозволи та обмежений контроль доступу для визначення, відстеження та контролю даних. Діє суворий контроль за тим, хто може і які конкретні дії може виконувати і з яким ступенем деталізації.

Хто володіє даними у DCR

Одна з найбільших проблем для брендів у тому, що коли справа доходить до активації даних, вони обмежені тими, що доступні у відкритій мережі. Відсоток аудиторії у відкритому доступі становить лише 30%, а 70% споживачів відключають файли cookie або переглядають сторінки в прихованих середовищах.

У результаті рекламодавці прагнуть налагодити відносини з іншими власниками даних, такими як видавці, оскільки вони мають уявлення про поведінку споживачів на основі даних із перших рук.

Data Clean Rooms можуть допомогти рекламодавцям зрозуміти спільні риси аудиторії зі своїми партнерами-видавцями, орієнтуючись на конфіденційність.

Видавці та рекламодавці можуть зіставляти користувачів, які пройшли автентифікацію, та оптимізувати їх на основі збігу аудиторій. І для цього ніколи не доведеться розкривати вихідних даних своїм партнерам. У цьому випадку кожен власник даних може захистити цінність своїх даних та свого бізнесу.

Що це дасть рекламодавцям

Глобально стандарти «чистих кімнат» від IAB Tech Lab забезпечать рекламодавцям та видавцям більшу прозорість. Вони також визначать роль, яку чисті приміщення гратимуть у просуванні та масштабуванні реклами.

Це стане новою відправною точкою у наскрізному спільному робочому процесі для власників даних, які хочуть підключатися, планувати, створювати та продавати послуги у безпечний спосіб.