Виявилось, що показувати цифрову рекламу реальним людським очам корисно не лише для рекламодавців, а й для всієї планети. Рекламна компанія Playground xyz вимірює увагу за допомогою відстеження погляду. Про це пише AdWeek. 

Так, у звіті зазначеної рекламно-технологічної платформи, що ґрунтується на приверненні уваги, використовувалися дані про викиди від Scope3, щоб показати, що показ реклами, яка краще привертає увагу, скорочує викиди вуглецю.

«Ми хотіли об'єднати ці два світи: по-перше, рекламодавці прагнуть привернути увагу до ефективності реклами, а по-друге, вони намагаються приборкати або усунути викиди вуглекислого газу», — пояснив Adweek Роб Холл, генеральний директор Playground xyz. 

Playground xyz виміряла вплив своєї стратегії, заснованої на увазі, що вимірюється за допомогою відстеження погляду, на викиди вуглецю і виявила, що шляхом скорочення реклами з доменів, де люди приділяли увагу рекламі менше пів секунди, викиди скоротилися у середньому на 63%, а час уваги збільшився на 40%.

Звіт з'явився через кілька тижнів після того, як материнська компанія GumGum оголосила про партнерство з платформою вимірювання викидів вуглецю Cedara для роботи над досягненням нульових викидів. Це частина ширшої, загальногалузевої зміни. Вона спрямована стримувати непотрібні викиди, які на жаль, створює програмна рекламна індустрія.

У листопаді минулого року рекламна фірма найняла споживчого нейробіолога Шеннона Босхарда, щоб очолити дослідження. 

«Немає лінійної залежності між викидами, що виробляються рекламою бренду, і її ефективністю», — зазначив Босхард. — «З цієї причини знадобилося зануритися глибше».

Враховуючи різні показники успіху, які різні рекламодавці побачать на сайті або платформі одного і того ж видавця, повне виключення певних сайтів не завжди є кінцевою метою підвищення ефективності у випадку скорочення викидів. Натомість виявлення цього збігу з допомогою показників з урахуванням уваги дозволяє рекламодавцям реєструватися лише з ефективних доменів.

Щоб виміряти те, що Playground xyz називає часом уваги, фірма використовує панелі відстеження погляду та моделювання штучного інтелекту, щоб визначити, які місця розміщення реклами дійсно привертають увагу глядачів.

Використовуючи структуру, що відповідає вимогам конфіденційності, фірма збирає панелі «реальних людей, які переглядають реальні вебсайти з реальною рекламою на них, і ми відстежуємо, куди вони дивляться», — пояснив Холл. Звідти Playground xyz передає усі зібрані дані у штучний інтелект для побудови прогностичних моделей для реального світу. Потім ШІ прогнозує, яка реклама відображатиметься і як довго. Все залежить від платформи, місця розміщення та контексту.

Щоб визначити, як ці дані, засновані на увазі, взаємодіють із впливом цифрової реклами на клімат, вони включають дані про викиди від рекламної кампанії Scope3, яка використовує стратегію оптимізації шляхів постачання для усунення непотрібних технологій з великим обсягом викидів з програмного ланцюжка постачання.